包装设计-06-色彩

包装色彩的功能体现为两个方面：一是识别功能；二是促销功能。一、包装设计中色彩的功能与应用原则1.色彩的识别功能。在包装的色彩计划实施过程中，使用企业标准色或选用与商品特征相匹配的色彩是树立商品及品牌形象直接有效的手段。不同的商品给人的印象是不同的，如何根据商品特征展开色彩分析与联想，并通过运用有效的色彩引发受众的共鸣和认知，最终将商品信息有效传达，是包装色彩计划制定的关键所在。一、包装设计中色彩的功能与应用原则功能2.色彩的促销功能。一、包装设计中色彩的功能与应用原则色彩的促销功能。能瞬间吸引消费者的商品，大部分都具有鲜明个性的包装色彩。设计运用符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩，非常有利于提高商品在销售中的竞争能力。功能1.依据商品的属性依据商品的属性。包装色彩的商品属性是指各类商品的自我倾向性色彩。同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩加以识别。一、包装设计中色彩的功能与应用原则应用原则2.依据消费对象依据消费对象。任何一种商品都有特定的消费群体，在包装设计中因为消费对象年龄、性别、职业的不同，色彩的喜好往往差别很大，因此色彩应根据消费对象的具体情况来进行设计。一、包装设计中色彩的功能与应用原则应用原则3.依据地域习俗依据地域习俗。同一种色彩，也会因地域不同、生活习惯不同产生不同联想和情感。因此，包装色彩必须重视由地域习俗所产生的色彩审美倾向。一、包装设计中色彩的功能与应用原则应用原则二、色彩性格、心理与联想各种色彩都有其独特的性格。几种常用色彩的具象和抽象联想色相具象联想抽象联想红太阳、火、红苹果、花朵、红旗、血热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险、警示、前进橙橙子、柿子、芒果、胡萝卜、南瓜、太阳花、甜点光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐、黄柠檬、香蕉、麦子、油菜花、向日葵、菊花、玉米、明朗、活泼、愉快、高贵、注意、尖锐、收获绿树叶、草地、蔬果、麦田和平、希望、生命、环保、新鲜、健康蓝大海、天空、夜晚、科技冷静、幽远、永恒、寒冷、科技、忧郁紫葡萄、茄子优雅、高贵、魅力、自傲、轻率、女性黑黑夜、煤炭、墨汁沉闷、死亡、结实、庄严、高贵、脏的白白光、白纸、白雪、白云纯洁、干净、圣洁灰阴天、水泥、墙面、办公设备平实、朴素、沉闷、颓废二、色彩性格、心理与联想二、色彩性格、心理与联想1.色彩的冷暖感色彩本身并无温度差别，而是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到温暖的物像，见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想静、冷的物像。二、色彩性格、心理与联想2.色彩的轻重软硬感色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。高明度的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等，产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉；低明度的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。明度高、纯度低的色彩有软感，因为它们易使人联想起一些动物的皮毛、毛呢，绒织物等；高纯度和低纯度的色彩呈硬感。比如重工业产品多采用低明度，而轻工类产品多采用高明度色调。二、色彩性格、心理与联想3.色彩的华丽、质朴感色彩的华丽、质朴感。色彩的华丽及质朴感受与色彩的纯度关系较大。明度高、纯度高的色彩，色彩丰富、对比强烈、感觉华丽。色彩明度低、纯度低，色彩单纯、对比弱，色彩感觉质朴、古雅。二、色彩性格、心理与联想4.色彩的活泼与庄重、兴奋与沉静感暖色、高纯度色、多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼有朝气冷色、低纯度色、低明度色感觉庄重、严肃。三、包装中的色彩应用形式1.对比色调1.1色相对比色相对比，是以色相差异为主形成的对比关系。三、包装中的色彩应用形式1.对比色调1.2明度对比明度对比，是将两个或两个以上的不同明度的色彩并置在一起，产生明度差别的对比。三、包装中的色彩应用形式1.对比色调1.3纯度对比纯度对比，是将两个或两个以上的不同纯度的色彩并置在一起，产生鲜艳或灰浊感的对比。三、包装中的色彩应用形式1.对比色调1.4面积与位置对比面积与位置对比。形态作为色彩的载体，在画面上占有一定的面积，在设计中经常会出现虽然色彩选择比较适合，但由于面积、位置控制不当而导致失误的情况。三、包装中的色彩应用形式2.色彩的调和统一色彩调和这个概念有两种解释，一种指有差别的，对比的色彩，为了构成和谐而统一的整体，进行的调整与组合的过程；另一种是指有明显差别的色彩，或不同的对比色组合在一起能给人以和谐与美感的色彩关系。画面中既要有对比来产生视觉刺激，又要有适当的调和来抑制过分的对比，从而产生一种恰到好处的对比即和谐。调和与对比是相对来说的，没有对比也就没有调和，对比是目的，调和是手段。三、包装中的色彩应用形式2.色彩的调和统一1.1同明度调和通过统一画面中各色明度，有意识的减弱明度对比，保持色相与纯度变化，从而表现出含蓄、平和的画面色调。三、包装中的色彩应用形式2.色彩的调和统一1.2同色相调和在对比较强的画面中加入同一种颜色混合进行色调统一，变化明度与纯度，同时纯度对比减弱。三、包装中的色彩应用形式2.色彩的调和统一1.3同纯度调和统一画面中各对比色的纯度，变化明度与色相。三、包装中的色彩应用形式2.色彩的调和统一1.4同元素调和在对比的各色中加入同一因素，用以协调各色之间的对比关系。如在红、黄、蓝对比色中装饰同一色的点、线、面，则可有效地削弱对比，增加画面的和谐感。三、包装中的色彩应用形式2.色彩的调和统一