电子竞技行业在我国的发展策略研究―以英雄联盟为例

论文题目电子竞技行业在我国的发展策略研究—以英雄联盟为例学院经济与管理学院专业市场营销年级学号学生姓名梁秋明指导教师完成时间2016年月肇庆学院教务处制毕业论文学术诚信声明本人所呈交的毕业论文，是在指导教师的指导下独立完成。研究工作所取得的成果、数据、图片资料均真实可靠。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人签名：日期：摘要随着我国经济的快速发展，生活水平提高，人们有了更多时间进行消遣娱乐，借助互联网技术的电子游戏近几年在我国发展迅速并形成了庞大的市场规模，产生了电子竞技行业。作为新兴的电子竞技行业，其发展潜力和后劲大，涉及相关产业链较多，具有较大的市场经济价值，然而电子竞技在我国发展时间不长，面临着大众对电子竞技存在误解，相关的管理运营经验不成熟，基础薄弱等问题。本文以英雄联盟在我国运营推广为例，介绍了电子竞技概念，主要的项目和推广意义，进而分析了英雄联盟在我国的发展状况，运用SWOT理论对英雄联盟研究发现英雄联盟没有成熟的产业链，缺乏有效的管理和电竞人才，同时英雄联盟还面临着山寨游戏和同类优秀MOBA游戏的威胁。经过研究得出，必须加大政府和媒体的宣传和支持力度，成立专门的电子竞技协会来对职业赛事和俱乐部进行规范管理、建立人才培养机制和完善细化产业链，打造电竞生态结构才能使电子竞技健康发展。关键词：电子竞技；英雄联盟；市场推广；行业发展AbstractWiththerapiddevelopmentofourcountry'seconomy,livingstandardsimprove,peoplehavemoretimeforentertainment,withthehelpoftheInternettechnologyofvideogamesinourcountryhasdevelopedrapidlyinrecentyearsandformedahugemarketscale,theelectronicindustry.Asemerginge-sportsindustry,itsdevelopmentpotentialandstayingpowerisbig,whichinvolvesmanyrelatedindustrychain,hasgreatvalueofmarketeconomy,theelectronicsportsinourcountrydevelopmenttimeisnotlong,however,facedwithmassofe-sportsmisunderstandings,relatedmanagementexperienceisnotmature,foundationisweak,andsoon.ThisarticleselectLeagueoflegendsoperationinourcountryasanexample,thispaperintroducestheconceptofe-sports,majorprojectsandpromotionofmeaning,andthenanalyzestheLeagueoflegendspromotionsituationinourcountry,theSWOTtheorytoheroalliancestudyfoundLeagueoflegendswithoutmatureindustrychain,e-sportstalents,lackofeffectivemanagementandatthesametimeLeagueoflegendsisalsofacingthestrongholdgamesandsimilarexcellentMOBAgamesthreat.Throughthestudy,itisnecessarytointensifypropagandaandsupportfromthegovernmentandthemedia,setupspecialelectronicathleticassociationtostandardizethemanagementofprofessionalsportsandclubs,setupthemechanismoftalenttrainingandimprovetherefiningindustrychain,builde-sportsecologicalstructuretomakethehealthydevelopmentofe-sports.Keywords:E-sports;LeagueofLegends;marketing;Industrydevelopment目录引言......................................................................1一、电子竞技的概念、形式和意义.............................................2（一）电子竞技的起源和概念..............................................2（二）电子竞技项目的主要形式............................................31.第一类FPS(第一人称射击类游戏).....................................32.第二类RTS(即时战略游戏)...........................................33.第三类TCG(集换式卡牌游戏).........................................34.第四类MOBA(多人在线战术竞技游戏)..................................4（三）推广电子竞技的意义................................................41.发扬体育精神，丰富体育内涵.........................................42.挖掘新兴第三产业，助推市场经济发展.................................4（四）小结..............................................................6二、英雄联盟在我国的发展现状...............................................6（一）英雄联盟简介......................................................6（二）英雄联盟在我国的发展现状分析......................................7（三）英雄联盟在发展中的SWOT分析.......................................81.英雄联盟的优势分析.................................................82.英雄联盟的劣势分析.................................................93.英雄联盟的威胁分析................................................104.英雄联盟的机遇分析................................................10（四）小结.............................................................11三、改善电子竞价行业发展绩效对策建议.......................................11（一）加大政府支持和媒体的宣传力度.....................................11（二）成立电子竞技协会，对电竞俱乐部进行规范化管理.....................12（三）建立电竞人才培养机制.............................................12（四）细化产业链，打造电竞生态结构.....................................13（五）小结.............................................................14结论.....................................................................14参考文献...................................................................15致谢.....................................................................151引言电子竞技作为最近兴起的热门行业，受到越来越多人的关注，然而大众对于电子竞技的概念类型还不熟悉，李宗浩（2004）提出电子竞技是借助计算机技术的一种竞技运动，它包含三个要素，分别是电子，人与人之间的竞赛和竞技运动，并将电子竞技游戏分为技能类和技能与智能结合类，伴随21世纪计算机网络技术的普及，电子竞技在一些发达国家比如韩国和美国快速发展，并和传统的体育项目一样举办了多个电竞赛事，具备了成熟的市场和规模，在韩国，电子竞技甚至超越了汽车工业成为第二大产业[1]，何威（2004）则通过电子竞技、网络游戏和电子游戏比较得出，电子游戏是一种在虚拟环境中的人工智能，电子游戏是电子竞技的一种载体，电子游戏的的竞争要素在未来将发展为电子竞技[2]。冯宇超（2003）认为，现代年轻人经常接触电脑，容易接受新事物，天性好动热爱竞技，未来的电子竞技将更加的普及和职业化[3]。然而电子竞技在我国快速发展中，祁书彦（2006）发现，当前人们对电竞存在很多误解，媒体在引导人们认识电子竞技的前景和发展道路上肩负很大的责任，只有赢得人民大众的认可，融入社会的主流文化，电子竞技才能获得良好发展空间[4]。和国外的电子竞技市场相比，国内电竞还不成熟，魏尊（2015）就指出了中国在电竞俱乐部方面管理不足等问题。和当今英雄联盟实力第一的韩国相比，在组织管理上韩国采用的是科层制组织结构，我国虽然也有一定的组织结构，但是实际管理上比较松散，没有一套明确有效的组织文化进行约束，缺乏积极的电竞文化核心来引导电竞的良性发展[5]。因此杨敬研（2010）等人根据韩国电子竞技发展提出游戏文化必须符合国家的文化价值观，利用游戏的竞技性来发挥电竞的积极影响，提高人们对游戏文化的认可[6]。尽管电竞行业经营管理存在不完善，但并不能否认其潜在的市场商业价值，对于未来电竞的发展策略，张仪、朱筱丹（2011）基于SWOT理论提出，利用现有的优秀管理模式来对电竞进行管理，加大电竞项目的开发和人才培养，建立具体细化的规章制度等建议[7]，朱玉凯（2011）认为应该广泛的宣传电子竞技，规范管理电竞职业，提高公众的认知度和参与度[8]。在我国一些传统经济元素在快速发展的同时也面临着产能过剩的问题，因此亟需寻找一些新兴产业来推动产业结构的调整，发掘经济新的增长点，推动经济可持续发展。郭长虹（2013）认为，电子竞技作为新兴的体育产业发展潜力极大。电竞由于自身的独特的优点，可以不受时空限制，不同文化素质不同年龄的玩家可以互相切磋交流，比传统体育项目拥有更广泛的受众，电竞与许多体育项目操作相似，能够为区域经济发展创造效益[9]。基于当前背景，选取最热的电竞代表英雄联盟这款游戏作