2018年CCTV国家品牌计划项目书(草案-PPT)

CCTV国家品牌计划项目方案解读会2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者CCTV国家品牌计划-TOP品牌名额：14家服务资源权益授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划”或“2018年CCTV国家品牌计划-TOP品牌”。入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。权益主资源固定配套资源可选配套资源新媒体资源无价资源资源频道段位播出时间时长频次CCTV-1、新闻并机《新闻联播》后广告约19:3010秒1次/天主资源国家品牌计划-TOP品牌固定配套资源（总刊例价值2.52亿）频道段位播出时间频次CCTV-1、新闻并机朝闻天下F套约08:251次/隔日CCTV-1今日说法前约12:301次/天黄金档剧场第一集前情提要前约19:591次/天黄金档剧场第二集贴片约21:011次/天黄金档剧场后约21:501次/隔日晚间新闻后约22:301次/天国家品牌计划-TOP品牌可选配套资源（自选额度：总刊例价值2.4亿元）频道可选段位播出时间频道可选段位播出时间CCTV-2《第一时间》周一至周日07:00-09:00（隔日）CCTV-9时段15周一至周五约15:56；周六日约15:30《交易时间（下午版）》周一至周五14:00-15:00间时段23周一至周日约21:55（隔日）二选一：晚间A（8家名额）或经济与法（6家名额）周一至周五约19:23或周一至周五20:00-20:30间CCTV-1012:45档栏目中插周一至周日12:16-12:57间《经济半小时》周一至周日21:15-21:45间21:00档栏目中插周一至周日21:03-21:58间CCTV-3时段25周一至周日约17:26CCTV-1114:00档栏目前周一至周日约13:51时段35周一至周日约20:56晚间第一集电视剧贴片周一至周日21:40-22:26间时段39周一至周日约22:26CCTV-12《天网》栏目内周一至周五约20:07CCTV-4二选一：中国新闻8点中插（10家名额）或中国新闻7点中插（4家名额）周一至周日08:00-09:00间或周一至周日约07:00-07:30间CCTV-新闻二选一：新闻联播重播前（10家名额）或共同关注后（4家名额）周一至周日约20:55或周一至周日约18:55二选一：中国新闻21点中插（10家名额）或今日亚洲中插（4家名额）周一至周日21:00-21:30间或周一至周六19:30-20:00间/周日17:15-18:00间二选一：《环球视线》栏目内（10家名额）或《24小时》栏目内（4家名额）周一至周五22:30-23:00间或周一至周日23:00-23:55间CCTV-7时段12周一至周日约22:32-22:38CCTV-少儿19:00-20:00栏目/时段周一至周日19:00-20:00间CCTV-8佳人剧场二三集间周一至周日14:05-14:35间CCTV-音乐时段17周一至周日约21:00热播剧场一二集间周一至周日17:20-17:50间黄金强档第三集贴片周一至周日21:10-21:30间备注：CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻频道自选配套资源按各单元签约金额的高低确定选择权。每个入选企业CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻频道的每项“二选一”资源中只能优先选择1条15秒广告。新媒体资源国家品牌计划-TOP品牌中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告；升级央视网PC端广告回报；更多的移动端广告回报。无价资源国家品牌计划-TOP品牌1、国家品牌故事：•180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传递入选企业品牌精神。•全年播出10天，约5次/天，共50次。•播出时间：频道播出时间频次CCTV-1《朝闻天下》前(周一至周日约5:55）1次/天《晚间新闻》前(周一至周日约21:55）1次/天周一至周日约24:321次/天CCTV-2周一至周日约23:481次/天CCTV-9《发现》前(周一至周六约22:58）1次/天无价资源国家品牌计划-TOP品牌2、国家品牌行动：•集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商务需求。TOP品牌优先安排。•每家TOP品牌可发布10条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年共计播出100次。播出时间：频道播出时间频次CCTV-1、新闻《朝闻天下》内(周一至周日约6:10）1次/天CCTV-2《第一时间》内(周一至周日7:00-9:00）1次/天《经济信息联播》内(周一至周日20:30-21:15）1次/天《环球财经连线午间版》内(周一至周日11:50-12:30）1次/天CCTV-新闻《24小时》内(周一至周日23:00-23:55）1次/天无价资源国家品牌计划-TOP品牌商务讯息发布须符合选题要求：•企业重大技术创新成果发布。•企业重要的并购重组消息发布。•企业经营活动中的重要成就展示。•按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的最新经营思想和理念。•品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联合公关创新等活动以及其他有重大积极意义的社会公益活动等。无价资源国家品牌计划-TOP品牌3、国家品牌计划-TOP品牌专属宣传片：•制作中央电视台国家品牌计划-TOP品牌专属宣传片，强化植入入选企业元素，共同传播国家品牌计划的价值理念。•视各频道资源情况于2018年内滚动播出，在重要事件节点如元旦、春节、3·15消费者权益保护日、中国品牌日加大播出频次。•全年不少于3000次。融媒体服务国家品牌计划理事会服务定期举办国家品牌课堂深度参与国家品牌盛典及相关论坛助力企业品牌发展服务CCTV国家品牌计划-行业领跑者名额：21家服务资源权益授权入选企业线下使用“2018年CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。入选企业在央视所有广告片角标或落版中须统一使用“CCTV国家品牌计划”LOGO。权益主资源固定配套资源可选配套资源新媒体资源无价资源资源频道段位播出时间时长频次CCTV-1、新闻并机《天气预报》后广告（11家名额）约19:3815秒1次/天CCTV-1、新闻并机《焦点访谈》后广告（10家名额）约19:5615秒1次/天主资源备注：根据入选企业选择权确定主资源及其播出位置。国家品牌计划-行业领跑者频道段位播出时间频次CCTV-1、新闻并机朝闻天下B套装周一至周日约6:201次/隔日CCTV-1今日说法后周一至周五约13:18；周六日约13:311次/天18点精品节目前周一至周日17:00-18:00间1次/天黄金档剧场第一集贴片周一至周四约20:01；周五至周日20:00-22:00间1次/天22:30精品节目前周一至周日约22:361次/天天气预报后-固定配套资源（总刊例价值1.65亿）国家品牌计划-行业领跑者频道可选段位时间CCTV-2《交易时间》（上午版）周一至周五9:00-10:00间晚间B周一至周五约22:25；周六日约22:50CCTV-3时段13周一至周日约12:26时段31周一至周日约19:25CCTV-4中国新闻12点中插周一至周日12:00-13:00间CCTV-7时段4周一至周日12:21-12:25间CCTV-8魅力剧场三四集间周一至周日10:32-11:02间佳人剧场三四集间周一至周日15:00-15:30间黄金强档第二集贴片周一至周日20:20-20:40间CCTV-9时段22周一至周日约20:57CCTV-1007:00档栏目中插周一至周日约7:0314:00档栏目中插周一至周日约13:58CCTV-11白天电视剧第二集贴片周一至周日约12:05下午精品节目一前周一至周日约16:33CCTV-12普法栏目剧周一至周五约20:49CCTV-新闻二选一：东方时空片头后（7家名额）或共同关注中插（4家名额）周一至周日约20:00或周一至周日18:00-18:55间CCTV-少儿18:00-19:00栏目/时段周一至周日18:00-19:00间CCTV-音乐晚间精品栏目中插周一至周日21:45-22:30间天气预报后-可选配套资源（总刊例价值6900万）国家品牌计划-行业领跑者频道段位播出时间频次CCTV-1、新闻并机朝闻天下B套装周一至周日约6:201次/隔日CCTV-1今日说法中插周一至周五12:36-13:16间；周六日12:35-13:30间1次/天第一情感剧场第三集贴片14:00-16:00间1次/天黄金档剧场集间周一至周四约20:55；周五至周日20:00-22:00间1次/天晚间新闻前周一至周日约21:581次/隔日焦点访谈后-固定配套资源（总刊例价值1.65亿）国家品牌计划-行业领跑者频道可选段位时间CCTV-2《经济信息联播》栏目内周一至周日20:30-21:15间（隔日）《市场分析室》《中国财经报道》《财经周刊》栏目内周一至周日22:38-23:08间CCTV-3时段13周一至周日约12:26时段31周一至周日约19:25CCTV-4二选一：中国新闻19点中插（6家名额）或中国新闻18点中插（4家名额）周一至周日19:00-19:30间或周一至周日18:00-18:15间CCTV-8热播剧场第二集贴片周一至周日17:22-17:52间海外剧场第一集贴片周一至周日23:40-24:10间CCTV-9时段21周一至周日约19:57CCTV-1007:00档栏目中插周一至周日约7:0314:00档栏目中插周一至周日约13:58CCTV-11白天电视剧第二集贴片周一至周日约12:05一路欢笑前周一至周日约18:03CCTV-12时段6周一至周日约15:44CCTV-新闻二选一：《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》栏目内（6家名额）或《国际时讯》《新闻周刊》《世界周刊》栏目内（4家名额）周一至周五21:30-21:55间/周六日21:30-22:15间；或周一至周五22:00-22:30间/周六日22:15-23:00间CCTV-少儿12:00-13:00栏目/时段周一至周日12:00-13:00间CCTV-音乐时段18周一至周日约22:55焦点访谈后-可选配套资源（总刊例价值6900万）国家品牌计划-行业领跑者新媒体资源国家品牌计划-行业领跑者中央电视台新媒体PC及移动端直播电视信号同步带入企业视频广告；升级央视网PC端广告回报；更多的移动端广告回报。无价资源国家品牌计划-行业领跑者1、国家品牌故事：•180秒企业故事，可出现企业领导者形象，传播企业文化及品牌故事，传递入选企业品牌精神。•全年播出6天，约5次/天，共30次。•播出时间：频道播出时间频次CCTV-1《朝闻天下》前(周一至周日约5:55）1次/天22点半档栏目内(周一至周日22:38-23:30间）1次/天周一至周日约24:321次/天CCTV-2周一至周日约23:481次/天CCTV-9《发现》前(周一至周六约22:58）1次/天无价资源国家品牌计划-行业领跑者2、国家品牌行动：•集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻等频道重点播出，及时响应企业重大商务需求。•每家行业领跑者可发布6条商务讯息，每条讯息播出2天，每天5次，全年共计播出60次。播出时间：频道播出时间频次CCTV-1、新闻《朝闻天下》内(周一至周日约6:10）1次/天CCTV-2《第一时间》内(周一至周日7:00-9:00）1次/天《经济信息联播》内(周一至周日20:30-21:15）1次/天《环球财经连线午间版》内(周一至周日11:50-12:30）1次/天CCTV-新闻《24小时》内(周一至周日23:00-23:55）1次/天无价资源国家品牌计划-行业领跑者3、国家品牌计划-行业领跑者专属宣传片：•制作中央电视台国家品牌计划-行业领跑者专属宣传片，强化植入入选企业元素，共