耐克打造全方位品牌传播平台

耐克耐克打造全方位品牌传播平台NIKE2106---------------------------------（一）企业简介（二）耐克品牌传播全球本土化（三）在全球传播中选择的媒体资源（四）耐克经典的全球化广告创意集锦（五）对耐克全球化传播的评价及意见（六）耐克全球化传播策略对中国品牌开展国际化传播的启发(七）总结（一）企业简介耐克公司正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。公司生产的体育用品包罗万象:服装，鞋类，运动器材等等,居世界领先地位。在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。Aboutthisstory（二）耐克品牌传播策略——全球本土化耐克的成功之道就在于无论在世界上任何一个地方进行品牌推广,都始终如一地去表现品牌的核心价值,传达品牌准确的市场定位。在耐克打着全球化的口号的同时，耐克广告的本土化影响深远。耐克广告在中国的成功之处在于：相比较其在国外的广告，中国的广告更为含蓄内敛并且励志，着力宣扬中国民族文化，更符合中国人的思维和接受方式，完全融入了中国消费者的心理。（三）在全球传播中选择的媒体资源------------------------------------------------------------------------------------------------耐克品牌在媒体选择上很多元化，对电视、平面、室外、地铁、网络平台等领域都进行了合理的媒体选择，并有效地传播其品牌广告。通过仔细考虑消费者使用的各种媒体渠道，规划出最符合消费者需求的渠道，实现其最有效的传播。四．耐克经典的全球化广告创意集锦平面广告耐克运动广告Justdoit•体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。•创造出了独具一格的耐克体育文化，也是耐克品牌传播的关键点。--------------------------------------五、对耐克的评价耐克的优势在于它是一家极具竞争力的公司，公司创立者与CEO菲尔·奈特（PhilKnight）最常提及的一句话便是“Businessiswarwithoutbullets”（商场如战场）。自其1964年创建依始，耐克的发展并非一帆风顺，质量，物流，经营上问题不断。自70年代慢跑运动在全世界的全面兴起，耐克通过他相比竞争对手，诸如阿迪达斯所提出的特有理念——以大众顾客为服务中心。耐克逐渐地开始拥有了有自己独立的人群成为忠实顾客。耐克根据不同阶层，不同性质的消费者着手开始了几乎涵盖了所有运动项目的相关运动产品的VI设计，并且几乎接近完美。在商品经济大潮的背景下，耐克另一成功的关键就在于它从不或者很少参与价格战，即使降价，幅度也是控制在很小的范围之内的。。六、耐克对中国品牌开展国际化传播的启发2．①品牌技术战略——注重品牌延伸与创新国内育品牌应时刻注重品牌的特色、科技含量及产品研发等方面，以提高自身的创新度。国内的品牌却还停留在单一的生产和销售上，还没有完全重视。②品牌发展战略——确立独特的品牌文化一些国际品牌已经是一种被物化了的精神，也是人类征服自然和超越自我的象征。如耐克以“Justdoit，’为品牌文化精髓。以西方人勇敢大胆的运动精神力量来鼓舞消费者，使其感受品牌文化的独到。因此，中国的品牌应将品牌文化作为品牌战略的切入点，宣传文化精髓的同时，确定自己独特而新颖的品牌文化来推行品牌在市场上的发展战略。耐克对中国品牌开展国际化传播的启发③品牌宣传战略——加强广告宣传力度消费者对于品牌的选择，一定程度上总是倾向于媒体曝光率高、耳闻目睹多的品牌。国内品牌也应该加大向外界宣传的广告力度，在国际上营造有口皆碑的品牌形象，⓸加强独立自主——不能一味地去效仿，要稳住内部市场，再将品牌延伸传播至国际，减少或规避外部风险，超越NIKE模式，创建自己的品牌运营方式，才能在品牌全球化后的国际化经营中走得更远。品牌要想获得成功，必须不断创新，打造全方位品牌传播平台，我国品牌必须认识到国内外市场的形式,加强独立自主，抓住市场机遇，探寻最适合自己的品牌传播战略，合适的广告才能吸引客户的关注，引起共鸣，才能使品牌传播获得胜利，而且还要将自己的文化融入到品牌中去，以文化建品牌，以文化促营销，在竞争中发展壮大，角逐国际市场。总结国贸2班第五组作品谢谢观赏-----------------------------------------------------