北京财经专修学院新浪招生频道合作方案

媒体受众分析点评模式优势分析独特推广形式介绍教育机构合作伙伴（部分）2345新浪始终引领中国互联网行业的发展门户网站中第一个推出播客服务1998.121993.122000.4率先在Nasdaq上市，创造互联网公司海外上市的“新浪构架”构建网络新闻模式，成为最早拥有登载新闻资格的商业网站2000.122004.6门户网站中第一个推出博客频道2005.9首家获得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》2006.7新浪世界杯网站创体育赛事访问量新纪录2006.12前身“四通利方”成立“新浪网”正式成立，国内首推“中文门户”2003.1新浪并购国内领先的移动增值服务商广州讯龙新浪收购移动增值服务提供商深圳网兴2004.2新浪整体介绍爱孔子招生点评网是中国最具特色的院校机构点评网站。爱孔子点评网第三方的平台，为用户：想学习的人，提供真实可信的教学机构信息；为客户：教育机构提供一个自我展示的网上招生平台。联通供需双方，实现共赢，爱孔子正成为教育第一权威平台，通过互联网技术完成学习、择业及就业，通过对全国学校的点评情况，突破传统教育招生局势及学校和学生之间的信息不对称问题，让每一个学生找到更适合自己的学校。爱孔子招生点评网运营理念爱孔子招生点评网一直致力让想学习的人找到更适合自己的院校机构。爱孔子招生点评网首创独特的点评体系已成为互联网的一个新热点，改变了传统招生及选校的模式及运营思路。在这里，几乎所有的信息都来源于大众，服务于大众；在这里，每个人都可以自由发表对院校的评论，每一个点评将影学校及学生的选择在这里，每个人都可以向大家分享自己的学习经验，结交校友让学习改变人生，让知识创造财富。••目前，爱孔子招生点评网独特的点评模式吸引了5000多万网友的积极参与，，且信息量和覆盖范围在不断地快速增长和自主更新中。其中，通过网友对学校和培训机构的各类点评每月都会产生最新的排行榜,由网友对学校的真实评价带动的学校的有效招生数使更多的学校参与到了这个平台当中来.单个月度之星及周之星的点评人数达到20万人次的点评,更多的学校及机构在网友的互动当中得到的空间的关注.••爱孔子招生点评网独有的点评模式吸引了众多想学习的学子关注,院校不但是在点评网站上拥有了一个网站招生办公厅,解决了学校异地招生难题，同时通过网友评论及网友的关注情况，通过互联网技术实现自动跟踪技术将关注和了解过这校的网友记录在案，实现了学校快速招收潜在生源的问题。学生通过客观全面的网友评价，针对学校的环境，就业情况，消费水平等各方面的评价情况，综合学校所展示的课程、专业，学校全影图及视频展示技术，学生足不出户就能全面了解学校情况通过网上报名系统实现在线报名。•新浪(NASDAQ：SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，注册用户超过一亿。•新浪网拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，新浪网是全球最大的华语网络媒体，在全球拥有超过一个亿的用户，覆盖包括台湾、香港、北美及大陆的全球华人社区，用户主要集中在IT、政府和金融等部门。•教育频道经过10年的积累与发展，已经成长成为中国网民心中教育类网站第一品牌。新浪教育一直致力于关注与推动教育行业的发展与改革,提供全面的权威的教育资讯，并通过对于业内资讯的深度反馈启迪中国教育的健康发展。•招生频道打造了中国招生类第一网站，为广大网友提供专业而全面的考试、培训、学习资讯，凭借此平台新浪招生为每个人的学习充电，人生进阶提供有力的帮助。•现爱孔子招生点评网为原新浪招生频道原班人马，竭力打造全国第一教育点评门户。新浪首页及新浪教育频道入口如下图：•2009年爱孔子招生点评网日均pv为600-850万，日均独立ip为100-140万，•截止2009年年底我们网站的注册用户量突破80万，互动人群数量已达到•500万。并且在2010年上半年期间呈迅速增长态势。注册用户月人均点评•量为38.5条，注册用户平均在线时长为28分钟.。1.20%5.60%12.40%15.70%16.60%20.80%27.70%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%0-12岁12-18岁19-24岁25-30岁31-36岁37-42岁43岁以上爱孔子招生点评网2009年注册用户年龄分布百分比新浪招生频道入口：新浪首页新浪教育频道全国范围5000万互动人群，各年龄层均全面覆盖，全力打造中国招生点评第一门户网站全新web2.0理念，增强客户、用户、媒体间的互动性，365天的传播优势，每天24小时的黄金时段，是受众消费前最后的提醒者，消费拦截、产品提示效果显著。覆盖优势传播优势覆盖收入、学历、职位处于社会中上水平的城市主流人群，受众拥有充足的消费力和消费欲望。受众优势超低的广告千人成本，平均CPM仅为传统电视的1/10。价格优势十余个最具经济辐射力城市近3000所合作院校5000万网友在线互动全天候24小时更新咨询每日资讯即时传播超过1,000万人次目录爱孔子介绍1媒体受众分析点评模式优势分析独特推广形式介绍教育机构合作伙伴（部分）2345•网络媒体在国家一、二级城市17-45岁人群中已经超越传统电视成为接触率最高的媒体，总体接触率达到87％数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）020406080100一线城市各媒体接触率网络媒体户外媒体电视媒体平面媒体广播•受众心情好，广告传播效果才更好！对于互动性比较强的点评式网站的广告，90%的受众接触心情集中表现为放松、舒适、安全5226125211放松、休闲舒适、恬静安全、有保障无聊、烦闷动感、活力新鲜、刺激前卫、太空感登陆爱孔子点评的心情%30272113238广告制作更精美品牌档次比较高品牌烘托让广告更能体现品牌价值与普通的网络广告差不多一个品牌有各种组合的广告形式与普通网络广告比较,感觉没那么好对爱孔子网站内广告的感觉网络媒体受众年龄以15-45岁占主导，他们收入较高，活力充沛、热衷消费。数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）爱孔子招生点评网受众总体学历较高，67.8%以上拥有大专以上的学历。数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）爱孔子招生点评网受众人群学历21%11%36%30%2%0%0%10%20%30%40%没受过正式教育高中或以下中专/技校大专大学本科硕士研究生或以上没受过正式教育高中或以下中专/技校大专大学本科硕士研究生或以上爱孔子介绍1媒体受众分析点评模式优势分析独特推广形式介绍教育机构合作伙伴（部分）2345点评门户和传统门户最大的区别就在于点评门户更能抓住用户（学生及学生家长）的消费心理，通过互动性更强的点评增强用户黏度，引导和刺激用户消费。点评门户以更能指引学生择校的点评内容为主点评互动性激发即时消费针对性引导学生需求，广告内容更具引导性传统门户以行业新闻咨询为主相对缺乏互动性，消费欲望延迟广告内容及其繁杂点评门户VS传统门户点评门户VS传统门户媒体种类优势条件点评门户普通门户搜索引擎平面媒体互动性强，提供三方交流平台√×××点评内容每天更新，随时增加新内容√√××信息展示方式多样，信息量大，接收率高√√×√受众消费水平高，中青年占大多数√√√×时效性强，内容24小时随时浏览，可重复浏览√√√×通过第三方推荐提升品牌知名度√×××爱孔子招生点评网根据用户（学生或学生家长）的浏览习惯，精心打造招生大厅、最新课程、最新点评、品牌展示、教育资料下载等板块。真正做到信息实时更新，长时间品牌曝光，常规荧光、软广植入、个人专访、专题报道、信息发布等多种推广形式。庞大互动点评人群+专家点评=权威点评门户。------爱孔子招生点评网推广流程爱孔子介绍1媒体受众分析点评模式优势分析独特推广形式介绍教育机构合作伙伴（部分）2345一、品牌战略合作伙伴加入标准：•合作企业(学校)成立时间五年以上.•公司（学校）中等以上规模企业及团体，并在工商管理部门及媒体报道上无不良记录。•校长（院长）本人长期为教育事业的发展做出重要贡献，在教育界和社会各界人士中具有广泛认同和良好声誉。•深入本教育机构研究的项目，有效促进学生（学院）成长成才，曾经培养出大批德才兼备、品学兼优的学员，受到社会广泛好评。推广策略：22．主题系列策略。依据不同时期市场的特点和贵校市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的需求。通过“专题推广”的形式达到主题推广的效果。1．形式系列策略。在合作期间大量的发布广告，形式有：图片、文字链、营活动信息发布、软文等，起到连续加深印象效果，而内容又不同、引人阅读，尽量做到使人一目了然。从而有效的增加贵校的品牌知名度。3、功效系列策略通过线上多种广告形式配合，逐步深入强调贵校培训项目的优势的广告策略，针对多种营的特色，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆；或者结合市场形势的变化，在不同时期突出宣传某一个项目，使学生及家长在不断变化的广告中得到新的信息。4、产品系列策略为了适应贵校推出不同的培训项目的经营，产品系列广告密切结合系列产品的营销特点进行，系列产品推广具有种类多、声势大、连带性强等特点，在广告宣传中可视情况不同加以运用。首先我们把贵校在爱孔子上的推广工作分为三个阶段：•1。创牌阶段：目的在于迅速提高新产品的知名度、理解度、和品牌的记忆度，开拓新市场；•2。保牌阶段：目的在于巩固并拓展市场占有率；建立起品牌的美誉度，防止被其它品牌取代；•3。保市阶段：目的在于保持已有市场占有率，深入开发潜在市场和消费者，刺激购买需求；3此次为北京财经专修学院提供的资源硬软结合，图片、第三方点评、访谈、课程信息的发布等于一体，实现品牌、行业口碑和招生量上的全面提升招生频道挂靠领航品牌会员网站一个招生频道首页“民办高校”行业推荐点评展示一年合作资源明细：提供功能强大的线上报名系统，实现精准效果评估全年为贵公司提供200篇课程信息、活动信息软性文章的发布权限。新浪招生频道首页顶通文字链展示一个月招生频道领航品牌合作伙伴唯一的资深专家访谈节目一次招生频道首页“民办高校”栏目领航品牌合作伙伴举行图片展示一年贵校资深老师的个人专访将刻成光盘提供给老师本人，可做宣传材料用全年为北京财经专修学院提供不少四次的线下活动推广服务以上所有均为此次为北京财经专修学院提供的新浪推广资源，总价值按市场价格评估最少价值110万！点击“相关行业”后，头版大图独此一家领航品牌介绍后期合作展望：爱孔子新浪招生频道希望通过与北京财经专修学院长期深入的合作，不仅可以让其招生量上有个提升，同时在品牌知名度上能更上一层楼，互相协助，实现共赢。也希望在第二年的合作中贵公司能给予我们新浪招生频道更多的支持•此次合作费用仅为此次资源编辑、维护及线上线下活动的成本费用：3.6万元目录爱孔子介绍1媒体受众分析点评模式优势分析独特推广形式介绍教育机构合作伙伴（部分）2345出国留学高校学历教育中小学外语培训深受各大行业国际国内知名客户的认同资格认证等IT培训中网盛世策划部：孙培电话：[phone]邮箱：[e-mail]