新广告法培训课件(PPT-46张)

安徽詹氏食品股份有限公司培训课件广告法广告案例加多宝多个广告被判定为虚假广告！“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”“加多宝《传人篇》广告”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”一审法院认为，涉案广告语由于在表达上不真实不恰当且遗漏了重要信息，足以导致相关消费者误解，侵犯了两原告的正当利益，损害了公平平等的竞争秩序。构成虚假宣传。据此，一审判决加多宝立即停止使用涉案广告语，赔偿原告经济损失300万元。案例虚假违法广告最大罚单。603W违规原因：《广告法》第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。案例2014年，壳壳果淘宝网站相关产品广告违反《广告法》规定被罚几千元。原因：网站产品描述中，带有“最新鲜”等词语。违规原因：《广告法》第7条3款，广告中不得不得有下列情形：使用国家级、最高级、最佳等用语。广告法广告的概念广告管理法律法规广告内容审查公司广告投放各阶段管控点广告的概念广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告广义狭义非经济广告经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告要素广告主，广告公司，（的选择和审查）广告媒体，广告信息，（应该怎样合法发布）广告思想和技巧，广告受众，广告费用，广告效果。广告管理法律法规等…..广告管理法律法规（1）广告违法行为的行政法律责任（2）广告违法行为的民事法律责任（3）广告违法行为的刑事法律责任詹氏公司广告发布流程广告需求阶段广告创意阶段广告设计阶段广告审查阶段广告投放阶段广告发布阶段广告投放完毕包装物审查小组对相关发布广告进行审查，审查未过，发回修改，包装物审查小组全部签名通过，该广告才可以进入发布阶段。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。案例：“同志，我是来换购空调的。”“老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。”“你们这是不诚信……”11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在2005年12月31日前购买某品牌空调的个人用户，凭购机发票、身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。当日下午，姜老伯前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式空调不能参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第七条广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；“前进，前进，前进进”→“钱进，钱进，钱进进”国歌歌词谐音作广告词，海口工商责令整改广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】广告不得有下列情形：（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”，涉嫌违反广告法被查禁广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】广告不得有下列情形：（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；2012年，山东一保健品有限公司为了招揽顾客，在获得工商部门的发布登记和相关证明之后，私自在其产品一减肥胶囊的印刷广告上印出“全国唯一”的字样，按照印刷品广告相关法规和《广告法》的规定，“全国唯一”属于绝对化语言，山东保健品有限公司被工商部门处以50000元罚款。广告设计阶段广告不得有下列情形：(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；案例说明浙江省工商行政管理局：你局《关于制售“地主家酒”行为应如何定性的请示》（浙工商检[1997]9号）收悉。经研究，答复如下：在包装物上宣传、介绍产品，是广告的一种形式。大邑县庄园酒厂生产、销售的“庄园”牌酒包装盒上印有的“刘家祖传”、“地主家酒”和“西南大庄园主刘文彩及其上悲所酿”内容，违背社会良好风尚，违反了《广告法》第三条和第七条第二款第五项的规定，印有该酒获奖等评比结果的内容，违反了《酒类广告管理办法》第七条第七项的规定。广告设计阶段广告不得有下列情形：（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于广告法第七条第二款第六项禁止的广告行为。《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》：根据我国有关宗教法规和政策，所有宗教活动必须在宗教场所进行。因此，任何单位和个人均不得在大众传播媒介及非宗教活动场所发布有关宗教活动、宗教用品、宗教活动纪念品的广告，以及讲经、传道等为内容的图书、音像制品的广告。如确实由于特殊需要在大众传媒及其非宗教活动场所发布上述广告的，须经省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关备案。广告设计阶段广告不得有下列情形：（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；江苏省工商局广告监督管理处孙处长表示，“旺旺”广告涉嫌违反《广告法》的第七条，属于传播迷信内容。叫停“旺旺”广告。后该广告在江苏省停播。2005年1月，国家广电总局向全国广电系统发出《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》，要求各地各播出机构一律不得播出涉嫌黄色声讯热线的广告和游动字幕广告，凡属解析姓名、人生、生日、新年运气等短信服务以及交友、聊天等声讯类广告，一律不得在广播电台、电视台播放。广告设计阶段广告不得有下列情形：（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后，引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球，让人联想到的内容很不不健康。随后雕牌新的产品形象广告代替了这一争议广告。广告设计阶段广告不得有下列情形：(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；案例1：漯河“少林牌”火腿肠广告违法案漯河市罐头食品总厂中央电视台、河南电视台播出“少林牌”火腿肠广告：在挂着“少林寺”匾额的屋前，有棵吊着大钟的古柏。两个武士在暗夜激烈搏斗，突然，一人甩手一挥，画面上飞出一连串火腿肠，另一人双手推挡，一排火腿肠被从中截断，广告还伴有少林功夫名扬天下，少林火腿名扬中华的画外音，并把电影《少林寺》主题歌的旋律片段配以新词：“少林，少林，少林火腿肠。”少林寺一纸诉状，将这家食品厂告上郑州市中级人民法院。法院终审判决：被告停止、生产、销售“少林”火腿肠并公开道歉。广告设计阶段广告不得有下列情形：(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；广告中描绘的是一位白人妇女猛抓一位黑人妇女的脸，广告词为“白色版PSP来了！”2006年7月，索尼公司撤下在荷兰为其新的白色版PSP视频游戏机所作的路牌广告，并向所有被该广告冒犯的人表示道歉。索尼在一份声明中说，此次在荷兰的产品推广活动意在突出把现有黑色PSP与新的陶瓷白PSP产品在颜色上进行对比。广告设计阶段广告不得有下列情形：(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；瞧扁女人类型瓶盖广告广告词：就算一个女人也能打开它“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙——只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”广告设计阶段广告不得有下列情形：(八)妨碍环境和自然资源保护；主要表现为：（一）有不利于保护和改善环境，不利于保护生态平衡的语言、文字、形象。如在广告中有直接或间接表示灭绝性捕捞和破坏水生生物的内容；捕猎和采伐珍贵和稀有的野生动物、野生植物的内容等。（二）有不利于防止污染和其他公害的语言、文字、画面，如在影剧院等公共场所设置烟草广告，诱导青少年吸烟的文字、画面、形象。广告设计阶段广告不得有下列情形：（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。小雨的照片上了广告封面几个月前，18岁的郑州女孩小雨参加一项选秀活动闯入“前十”，所获奖品是一家摄影机构提供的价值1000元的摄影券，她高高兴兴地去拍了套写真。可让她没想到的是，几天前，她和家人逛街时，意外在街头服装店发现一份16页广告册，其封面用的大幅彩照，正是该摄影机构提供的她的照片。小雨生气地说，对方用自己的照片事先并未通知并征得她本人同意，质疑对方侵犯了自己的肖像权。“肖像权是一种专属于自然人的人格权，使用前，必须充分征求当事人的意见，而且要得到对方明示授权、允许后才能使用。”《妇女权益保障法》第三十八条规定，“妇女的肖像受法律保护。未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊、杂志等形式使用妇女肖像。”广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康●不得损害未成年人和残疾人的名义和形象。●广告的语言、文字、画面不得含有侮辱未成年人和残疾人的内容。●适用于未成年人和残疾人的食品、用具、器械等商品的广告，应当真实、明白，所涉及商品的质量应当可靠,不得有害于未成年人及残疾人的安全和健康。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第九条广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。。一是关于广告介绍商品或者服务的内容要求二是关于广告中表明附带赠送礼品的内容要求。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第十条：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。”俊朗的男模腾空飞射，一只足球穿越球门，从法国巴黎的卢浮宫飞出，绕过贝聿铭设计的透明金字塔，最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字，画外音起“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间，这则15秒的广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每场球赛前、中、后“强力推出”，日播多次。2003年10月，在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”———“多彩中华———中华民族服饰展演”。这台服装表演秀，展示了中国56个民族的传统服饰。“劲霸男装”参与了这次演出，在“时尚·现代”系列部分，十多位男模展示了“劲霸男装”的“夹克秀”。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第十条：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。”卢浮宫的勒诺特厅是一个商业性质的会展中心，经常举办沙龙、服装秀等活动，但都是有时限的，并不具有持久意义。即使劲霸男装在中法文化年的时候在那里参加了时装表演活动，也不等于被卢浮宫或者展会收藏、认可，事情只具有即时效应而已。广告语里，没有注明任何明确时间，给人带来一种持久效应的印象，实有误导之嫌。如改成“入选2003年中法文化年卢浮宫勒诺特厅时装秀的中国男装品牌”或“曾参加过卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀的中国男装品牌”，就没什么问题了。广告设计阶段【广告法禁止广告中出现的元素】第11条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。广告设计阶段案例肝炎患者与腰腿痛患者的福音。A是电子治疗器，系本厂专利技术产品，专利保护号：85100782。经国家选