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1002040139李娜国商1001班绿色消费绿色消费,就是以保护消费者健康为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。它包括的内容非常宽泛,不仅包括绿色产品,还包括物资的回收利用,能源的有效使用,对生存环境,对物种的保护等,涵盖了生产行为,消费行为的方方面面。在绿色消费的理念上,首先,绿色消费并非“消费绿色”。有的人非绿色食品不吃,但珍稀动物也照吃不误;非绿色产品不用,但是塑料袋却随手乱丢;他们所谓的绿色消费行为,只是从自身的利益和健康出发,而并不去考虑对环境的保护,违背了绿色消费的初衷。其次,“绿色”不意味着“天然”。绿色消费不是消费“绿色”,而是保护“绿色”,即消费行为中要考虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。比如:羊绒衫的大肆流行,掀起了山羊养殖热,而山羊对植被的破坏力惊人,会给生态造成巨大的破坏。再次,“绿色消费”尤其反对过度消费。过度消费不仅增加了资源索取和环境的污染荷载,而且助长了人的消费主义和享乐主义。节俭消费则会减少资源索取和环境的污染荷载,有利于环境保护。近年来,虽然在我国政府及有关部门大力倡导绿色消费推动下,我国绿色消费者群体越来越大,绿色消费越来越多,但发展中也存在一些不容忽视的问题。(一)就企业而言,存在以下不足1、开发力度不足,提供绿色产品的动力不足。企业提供的产品是实现绿色消费的前提。由于绿色产品的开发难度大、成本高、风险大、获利不确定,没有政府的扶持。2、对技术改造投资不足,生产管理水平较落后。我国存在对绿色产品制造业重视不够、投资不足等缺陷,使我国目前的绿色产品制造业还未形成规模,产品结构单调,分布结构不均衡,技术落后。3、对绿色产品的市场调研不足,宣传不到位。很多企业对绿色产品的宣传不够,使消费者难以认识并消费其产品;还有夸大其词,使消费者不敢相信其产品;还有的企业在宣传中假冒绿色产品,使消费者对绿色商品失去信任。(二)从消费者角度看,存在以下制约1、消费者收入水平低的制约。绿色产品成本高、价格贵,其消费属于高层次理想消费,而我国目前整体收入水平不高,大部分消费者的收入水平仍处于较低或中等阶段。2、绿色消费观念还未深入人心。从总体上讲,人们的环保意识、生态意识、绿色意识还远远不能达到实现绿色消费的要求,绿色消费观念还没有深入人心。3、绿色消费行为不够成熟,消费仍然比较盲目。由于我国消费者缺乏绿色消费知识,1002040139李娜国商1001班对绿色消费概念的理解比较肤浅,不够全面,消费行为不够成熟,消费仍然比较盲目。(三)就产品市场而言,存在以下障碍1、绿色产品入市难。我国政府虽然大力提倡绿色生产、绿色营销,但目前绿色产品入市还存在一定的难度。以食品为例,要申请绿色食品、有机食品,一方面手续繁杂,另一方面国家还没有相应的标准来衡量、规范这些产品。2、绿色产品流通不畅。目前在我国,绿色产品流通中还存在一些不必要的关卡、收费,全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系;3、绿色市场秩序混乱。判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“绿色食品”的标志、“我国环境标志”宣传不力,使消费者难以认清真正的绿色产品,企业也难以掌握绿色标志的申请认证途径。为了促进消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟,进而推动企业的绿色营销活动,应该从政府、企业、消费者协会、消费者等不同层面,采取相应的措施。1、发挥政府的调控作用,创造良好的绿色消费环境。首先,政府应完善并严格执行绿色核算体系,其次,政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任,针对不同层次的对象,采取不同方式进行不同内容的教育培训,以提高全民的环境意识和绿色消费知识水平;再次,政府应将绿色产业列人国家支持性产业政策范围进行扶持,增加对绿色产业的投资,提高企业的科研与开发能力,并促进绿色技术的引进。2、优化企业的绿色营销策略,提高绿色消费的效果。首先,企业要从可持续发展出发,树立绿色营销观念,实施绿色营销组合策略,尤其要加强绿色产品的开发,真正保证绿色产品的绿色效果;其次,企业应以产业化经营为切人点,加强技术创新,努力降低产品成本,制定合理的绿色产品的价格,激发消费者对绿色产品的消费动机;再次,企业应坚持诚信原则,客观宣传绿色产品,科学介绍绿色产品,提高顾客的绿色消费满意度。3、强化消费者协会职能,维护消费者绿色消费权益。首先,消费者协会应该从维护消费者权益出发,继续深化绿色消费主题活动,注重活动效果,尤其要注意对广大农村消费者和城镇中、低收人消费者的绿色宣传与教育,真正使绿色消费观念深人人心;其次,消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉,加大维权力度,维护消费者的绿色消费权益,增强消费者的绿色消费信心,促进全社会的绿色消费。总而言之,发展绿色消费之路任重而道远,我们需要坚定信心,以科学的方法实现全民绿色消费。1002040139李娜国商1001班
本文标题:绿色消费的论文
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