2010年新店开业活动方案执行细则

才子服饰股份有限公司品牌部2010—7--30一、活动策划的原则二、活动的目的三、宣传策略四、活动项目设置五、活动现场布置六、开业庆典仪式流程七、活动开始前应筹备的事项八、开业促销方案设置九、平面物料设计及宣传内容规划十、费用预算一、活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感；4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度；5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。二、活动的目的1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大才子品牌在当地的知名度、美誉度；2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买。三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周：①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；②条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传；③经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。3、开业前三天：加强推广力度，利用短信平台发布开业信息，在商圈周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天，可在主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。四、活动项目设置1、开业庆典剪彩仪式2、促销活动五、活动现场布置1、专卖店门口拱门，飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅（从才子专卖店所在楼栋上层悬挂而下）;2、在才子专卖店门前沿街铺红地毯，地毯长度为100米，地毯上印有才子品牌广告语及才子欢迎您等字样；3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾；5、音响、话筒配备并调试好。六、开业庆典仪式流程9:30之前：现在布置完毕及音响调试9:30之前：所有活动工作人员到齐9:30-10:00：所有贵宾、嘉宾、记者、经销商、才子公司领导等所有与会人员到齐进行签到，工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。10:00-10:30：大鼓敲起来、军乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。10:30-11:00：庆典仪式正式开始（1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。（2）主要领导、嘉宾分别致词（3）主持人宣布开业剪彩仪式11:00-11:10：舞狮表演，同时领导、嘉宾们可参观才子专卖店剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出才子男装、开业大吉的字幕）11:10：活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。为持续才子专卖店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备；2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备；3、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；4、DM传单设计制作；5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；7、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；8、如需发布真人秀，联系当地模特表演公司，沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同（为降低成本可考虑到当地院校找业余模特）；8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；9、红地毯准备（租用或购买）；10、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备；11、客户资料卡准备，做好客户资料建档；八、开业促销方案设置促销一：活动主题：璀璨开幕豪礼巨献活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日）活动内容：进店有礼：当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品满300元送100元券满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠促销二：活动主题：璀璨开幕特惠酬宾活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日）活动内容：全场7.8折满500元赠VIP，享受长期优惠说明：①贵宾卡采取积分制，凡持贵宾卡的消费者在刷卡或者登记后就可以进入积分程序，贵宾消费积分达到1000元时可以转换相对的1000分，1500元为1500分等依次类推，凭积分数兑换才子专卖相对应精美礼品、配饰或服装，兑换物品各专卖店可自行定制，本案仅供参考。②贵宾卡使用说明：持有本卡您即成为才子男装VIP高级贵宾，享有才子正价商品优惠权益本卡可参加才子专卖店的消费积分兑换活动。本卡仅限本人使用，不接受临时挂失与补办，请持有者妥善保管本卡只限才子专卖店发行店使用，不与本品牌其他优惠活动同时使用有效期年月日至年月日指定地点：礼品有限，送完为此本活动解释权归才子专卖店所有九、平面物料设计及宣传内容规划1、拱门内容：a热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献b热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾2、气球/条幅内容：a预祝才子男装专卖店璀璨开幕生意兴隆b恭祝才子男装的来宾、朋友们万事如意3、街道横幅内容：a热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献b热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾开业日期：地点4、户外巨幅广告/灯杆、灯箱广告内容：a热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献b热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾凭DM传单可到才子专卖店兑换精美礼品消费满500元可办理贵宾卡，长期享受优惠开业日期：地点5、易拉宝简单形象画展示6、报刊版面设计/宣传单页（DM单）内容：a、热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献活动内容：进店有礼，当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品,满300元送100元券,满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠；活动时间：地点：b、热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾活动内容：全场7.8折,满500元赠VIP，享受长期优惠活动时间：地点：7、开业促销活动海报内容：a、热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献活动内容：进店有礼，当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品,满300元送100元券,满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠；活动时间：地点：b、热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾活动内容：全场7.8折,满500元赠VIP，享受长期优惠活动时间：地点：礼品有限，送完为此，现金券不可兑换现金本活动解释权归才子专卖店所有8、邀请函9、现金券面值：100元10、VIP卡VIP卡使用说明：持有本卡您即成为才子男装VIP高级贵宾，享有才子正价商品XX折优惠权益本卡可参加才子专卖店的消费积分兑换活动。本卡仅限本人使用，不接受临时挂失与补办，请持有者妥善保管本卡只限才子专卖店发行店使用，不与本品牌其他优惠活动同时使用有效期年月日至年月日指定地点：十、费用预算根据当地的情况进行合理配置