谷歌介绍

1GoogleConfidentialGoogleAdWords介绍2GoogleConfidential••1•2•3•4•5•63GoogleConfidentialGoogle今日4GoogleConfidential广告表现形式搜索“商务礼品”优质广告这里出现您的广告有关“商务礼品”的自然搜索结果左侧右侧5GoogleConfidentialGoogle(谷歌)是全球最大的搜索引擎100多种界面语言和国际域名470.32昨天的Google股票价格,历史上价格最高的股票之一,380,000,000每月全球唯一身份用户(2005年8月的Nielsen/NetRatings数据).占61%的全球搜索流量8,000,000,000Google目录中收录了超过80亿个网址，这在同类搜索引擎中是首屈一指的82,150,000,0002006年全球营业额超过800亿元人民币.谷歌只用了不到8年的时间就达到了这个规模1,135,530,000,000总市值超过人民币1.1万亿元.超过上海市2006年全年1万亿元的国民生产总值6GoogleConfidential中国将是全球最大的网络市场7,000,000中国今年第一季度增加的网民150,000,000中国目前的网民数目，超过俄罗斯或日本人口，预计2010年超过美国。20,000,000中国的中小型企业数840,000中国的网站数量，仅占企业数的4％100,000,000全世界的网站数量10％只有10％的中国网站进行了网络营销7GoogleConfidentialGoogle的使命•整合全球信息，让人人能获取，使人人都受益。8GoogleConfidentialGoogle今日*comScoreqSearch(May2005)现有索引:全球最大的搜索数据库，超过80亿网页，多于10亿张图片。员工:1万名（截至2007/4/7)搜索&内容合作伙伴:包括AOL,Disney,Intel,T-Online,NetEase,新浪、QQ,265，天涯，迅雷等等。全球市场份额:超过60%市场占有率广告商:全球超过1,000,000家办公室:全球覆盖.山景城、纽约、波士顿、伦敦、东京、都柏林、北京、上海、广州、巴黎、米兰……国际化:109种语言界面&113个国家域名9GoogleConfidential企业营销胜券在握客户10GoogleConfidentialAdWords的优势–投资回报高GoogleAdWords不点击不收费只有当您的潜在客户点击您的广告时，您才需要支付此次点击费用自主设定预算您可以自己设定推广预算，达到最低单个客户获得成本广告排名智能并非出价越高排名越靠前，有了好的质量得分，出价不高也可以排在竞争对手前面11GoogleConfidentialGoogle：全球第一的搜索引擎“多项证据表明，Google可谓是有史以来最为全球化的商业网站.”–JohnYunker,ChiefAnalyst,ByteLevelResearchSources:MeasuredbyMediaMetrixandNetRatings(May2005);“2005WebGlobalizationReportCard,”ByteLevelResearch(November2004)您的潜在客户在Google上使用100多种语言搜索任意20个国家中，Google在其中的17个都排名#1在2005全球网络调查报告中排名#1在同一平台上接触全球客户12GoogleConfidentialGoogle目录GoogleLocalOrkutGmailBloggerGoogle无线Google论坛FroogleGoogle工具栏Google新闻Google图片搜索WebSearchGoogle目录GoogleLocalOrkutGmailBloggerGoogle无线Google论坛FroogleGoogle工具栏Google新闻Google图片搜索WebSearch桌面Google产品13GoogleConfidential客户机会分析14GoogleConfidentialGoogle的特点介绍Google的特点15GoogleConfidential针对性强-按国家、语言和地区投放16GoogleConfidential覆盖面广160,000,000在中国,预计今年每天将有有超过1.6亿用户在使用搜索引擎800,000,000这一亿多用户平均每天使用5.1次搜索引擎,产生搜索总量超过8亿次17GoogleConfidential覆盖面广-多种广告投放平台优质礼品网免费送货，货到付款，14天退换货注册即获优惠券。快来查看!本地搜索合作伙伴如腾讯Google.com内容合作网站如天极网、博客网、中金在线、凤凰网、中华网18GoogleConfidential企业推广的困境与选择GoogleAdWords关键字广告最大限度的为客户提高成效！花小钱，办大事真正按效果付费19GoogleConfidential在亚洲市场的绝对优势Google：亚太地区排名第一的搜索引擎APAC搜索网页浏览量75%其他25%•用户：超过75,000,000亚太用户，占63%全部市场份额。•Google计算亚洲全部网页浏览量的75%。Source:ComscoreMediaMetrix,Dec200520GoogleConfidential以及在中国强大的联网优势中国搜索市场在中国，Google是排名No.2的搜索引擎network40%其他60%搜索网络,包括:GoogleCN搜索引擎,包括:Source:IresearchInc.Jan,2006成千上万的内容合作伙伴,包括:21GoogleConfidentialGoogleAdWords关键字广告原理关键字搜索搜索用户（信息+商品）1浏览广告-右侧赞助商链接潜在购买者（商品）2点击针对性强的广告文字最有希望成为您买家的客户322GoogleConfidential个性化服务Analytics(分析）Google希望吸引更多的点击量，并帮助您将更多访问者转变成客户23GoogleConfidential在线生存–消费者的角度Email,IM:同时运用于工作和个人在线购买一般新闻个人的信息和搜索需求职业和专业信息给姑妈写邮件祝贺侄子的生日买蜘蛛人2DVD给侄子做生日礼物注册电脑培训课程寻找附近的汽车维修点研究明年的商业展会阅读今天的商业新闻在线消费行为具有多样的商业需求营销者的挑战:在全球范围内，极端细分的市场中发掘商机24GoogleConfidential即将到来的媒体变革•面向大众的信息•被动式的消费•效果衡量：知名度•高昂的成本•极少或不可调整今日的媒体明天的媒体•面向个人的营销•互动式的消费•效果衡量：ROI,CPA•非常低廉的成本•高度的可调节性纸媒户外广告广播电视网络展示搜索广告内容广告博客一般性“推销”个性化“牵引”25GoogleConfidential覆盖面广-多种广告投放平台-与新浪的战略联盟26GoogleConfidential覆盖面广–全球覆盖北美洲•Google网络覆盖80%的互联网用户•Google是美国和加拿大No.1的搜索引擎澳洲•81.6%当地搜索流量来自Google欧洲•85%当地搜索流量来自Google拉丁美洲•75%当地搜索流量来Google亚洲•54%当地搜索流量来自Google•在中国及香港地区是第二大搜索引擎,在印度处于No.1位置非洲与中东•66%当地搜索流量来自Google超过60%的全球搜索流量！来源:Nielsen//NetRatings,comScoreMedixMetrix(Oct2004)APAC27GoogleConfidentialGoogle(谷歌)产品家族•Blogger学术搜索本地搜索Picasa桌面搜索移动GoogleMini……•视频图书搜索Gmail地球论坛Orkut地图28GoogleConfidential在Google内容网络上投放时可以采用的广告格式摩天大楼(120x600)横幅(468x60)通栏(300x250)29GoogleConfidential简易的账户结构海外推广产品系列产品A产品B拓展品牌企业名称替代产品…内容网络按网站定位广告组产品C帐户架构与网站架构相似30GoogleConfidential费用和价格估算根据目前该类行业情况以及历史数据分析（此数据仅为估计数据，仅供参考）类别估计平均每次点击费用每日点击次数估计每日费用投放国外RMB1.5/次2200次RMB3300/天投放国内RMB1.0/次1200次RMB1200/天总计RMB4500/天总投放时间：x月x日至x月x日总计投放预算：RMBxx0,00031GoogleConfidential3.客户优质–按月收入划分用户0%20%40%60%1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上Google百度数据来源：CNNIC2006搜索引擎报告32GoogleConfidential3.客户优质–按职业划分用户0%20%40%60%学生机关单位企业管理人员企业职工其他Google百度数据来源：CNNIC2006搜索引擎报告33GoogleConfidential行业分类Google的市场地位Google市场占有率%消费型电子产品（数字相机、音响、电视）#184%科技产品（手提电脑、打印机、掌上机、软件）#187%娱乐及媒体（音乐CD、录像带、计算机游戏）#181%电信产品（手机、VOIP、互联网）#183%零售（服装、书籍、鲜花、首饰、礼品、家具）#182%旅游（机票、酒店、租车）#183%消费型包装成品（家居用品、洗衣粉、杂货）#181%业务服务（法律、办公室服务、设备、咨询）#180%金融服务及保险（贷款、信用卡、保险）#180%汽车（汽车经销商、服务、配件）#178%健康产品（维他命、处方及非处方药）#180%工业及制造（设备、工具、原材料）#178%Source:2005ChinaBenchmarkStudy,conductedbyMedia-ScreenandGMI(April2005)3.客户优质-最受欢迎的行业搜索引擎在12个行业的搜索中，Google使用率独占鳌头34GoogleConfidential4.公平公正•搜索结果和广告展示结果依据规定法则,完全无人工干预,公正性不容置疑•搜索结果和广告分开,避免误点而产生的费用•按照点击付费,仅在有人点击您的广告时,您才需要付费.否则即使广告展示，也是免费展示•用质量得分来鼓励优质广告35GoogleConfidential4.公平公正-公正的排名机制广告排名最高每次点击成本=x广告质量得分•广告点击率•广告文字的相关度•广告的历史表现•其他相关因素。您为客户每次点击您的关键字广告所愿意出的最高价格越早投放关键字广告越有机会提高质量得分越有可能降低广告成本专业广告优化服务“黄金账户”为您提高广告质量得分为您降低广告成本36GoogleConfidential5.费用可控•自主设定预算-您可以自己设定推广预算，达到最低单个客户获得成本•自己为关键字选择每次最高点击费用•设定每日预算管理广告费用•每次点击费用永远不会超过您所设定的最高出价•没有每月最低消费限制37GoogleConfidential6.效果可衡量–全面的报表跟踪广告效果38GoogleConfidential我们的服务相关的关键字列表您建立或我们建立总体评估及出价建议12345优化您的广告协助您定义衡量广告成功的标准协助您在已证实的广告成效下提供深入建议•转换比率•转换设置•广泛匹配•否定关键字•最高CPC’s•每日预算•广告文字、关键字&帐户结构优化•评估转换成效•扩展广告39GoogleConfidentialGoogle关键字广告的优势1.针对性强2.覆盖面广3.客