高红冰《县域电商变局》-DT时代,县域变革分享

阿里研究院高红冰2015年12月29日|浙江杭州目录一、2015县域电商十大事件二、新特征、新机遇三、挑战与建议2015县域电商十大事件阿里研究院整理发布1、“互联网+”成为县域经济发展新路径“互联网+”写入政府工作报告，给各地发展县域经济指明了新方向1国务院（国办发47号）：《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》国务院（国发24号）：《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》23商务部农业部等19部门：《关于加快发展农村电子商务的意见》农业部、发改委、商务部：《推进农业电子商务发展行动计划》4政策密集政策出台，推动农村电商发展2014.112015.12015.82015.9李克强总理造访义乌青岩刘村汪洋副总理视察临安白牛村汪洋副总理调研江苏沙集镇张高丽副总理调研曹县大集镇2015.10李源潮副主席调研义乌青岩刘村淘宝村现象，引起中央领导高度重视……2、第二届中国县域电子商务峰会召开首次通过全国申办方式落地，55个城市报名1500人规模，超过300位县市长参加《2015农村电子商务消费报告》发布2015年7月8-9日，浙江桐庐全国掀起县域电子商务建设热潮2015年4月，河北邯郸首届河北县域电商峰会2015年5月，山东滨州首届山东县域电商峰会2015年5月，福建福州首届福建县域电商峰会2015年4月，云南昆明互联网+云南论坛2015年11月，河南郑州首届河南县域电商论坛2015年6月，安徽岳西首届安徽县域电商峰会2015年12月，陕西延安革命老区电商峰会（延安）2015年9月，云贵各6地州互联网+云南行、贵州行3、2014电子商务百佳县发布第二届中国县域电子商务峰会授牌仪式义乌、石狮、永康排名前三位浙江以41个百佳县排名第一，福建、江苏次之县域电商数据化测评深入人心4、电子商务平台，纷纷进军农村截至2015年12月9日，农村淘宝已经在22个省、202个县落地，建立起了9278个村级服务站，是国内目前农村地区渗透最广、影响力最大的电商平台截至2015年11月初，京东渠道下沉主要形式——京东帮服务站在全国的数量达到1200家5、农村淘宝升级2.0模式，激活返乡创业从小卖部版本的1.0模式，到农村淘宝合伙人的2.0模式，实现了高素质化、专业化、团队化合伙人均月收入2000-3000元，最高超过万元，吸引大批青年返乡创业陕西延长招30个合伙人，报名7900人，1200人从外地返乡，热度超国考目标：到2016年3月底发展合伙人12000人6、淘宝村爆发式增长，全国达780个2009201320142015378021220数据来源：阿里研究院淘宝村增长示意图淘宝镇增长示意图201420157119数据来源：阿里研究院7、县域成为电商扶贫主战场阿里研究院《电商消贫报告（2015）》：2014年832个国家级贫困县在阿里零售平台共消费1009亿元、销售119亿元832个国家级贫困县培养出了1970万个淘宝用户和30万个淘宝卖家国务院扶贫办：将电子商务纳入扶贫开发体系，能有效提高扶贫绩效，国务院扶贫办将着力推进电商扶贫工程8、县域电子商务园区迅猛发展阿里研究院发布：截至2015年3月，全国电子商务园区数量超过510个全国县域电子商务园区超过100个。在金华、泉州、台州、苏州等地，所辖县电商园区在本市占比超过50%对各地县级政府来说，电商园区是一个很好的政策载体2015年4月，河南洛阳，首届中国电子商务园区峰会2015年11月，云南玉溪，第二届中国电子商务园区峰会9、淘宝大学县长班，成为电商“黄埔军校”截止到12月初，淘宝大学一年来已成功开办40期县长电商研修班，覆盖全国26个省区、184个地级市、504个县，培训县级领导干部1398人淘宝大学还培养了100家人才服务商，协助县域传统企业转型、网商创业等阿里研究院是县长班的重要战略合作伙伴10、县域电商研究，推动农村电商发展新特征、新机遇1、县域电商规模化＞300个去年销售过亿元淘宝县数量，今年将会更多！其中超过100个位于中西部，如四川郫县、陕西武功、湖南桂阳、河南兰考、贵州凯里、云南瑞丽、广西东兴、新疆库尔勒等电商特色县大批涌现县域特色产品GMV占比河北清河毛衣/毛线65%江苏睢宁床/电脑桌50%福建安溪茶叶22.2%福建德化茶具76%陕西武功零食/特产/坚果86%数据来源：根据2015年1-9月淘宝天猫数据统计说明：县域电商与本地传统产业集群关联度高2、县域网购普及化18%城市县域2014年网购同比增速对比数据来源：阿里研究院移动端消费释放县域购买力说明：2015双十一，移动端购物渗透率前10位城市均来自中西部数据来源：阿里研究院4、县域电商模式多元化经得起时间和实践考验的才是成功模式县域电商最大的看点是百花齐放，不必追求一刀切，要因地制宜成功县域电商模式共同点：结构简单，一目了然草根创业与政府推动协同以成熟的第三方平台为基础上行下行并重5、县域电商生态化45亿件20132014快递仓储培训客服产业园运营摄影美工财务质检法律县域发出和收到的包裹6、政府行动加快，思想意识先行政府草根企业一把手工程意识先行（县长班、各类培训）挑战与建议•面临的三大挑战•给决策人的三点建议县域电商三大挑战人才单击此处添加标题服务政策人才难题A县域电商人才缺口：200万人基础设施薄弱，人才吸引力差政策难题B部分地方政府对电商重视度不够政府重视，但经验不足服务难题C县域电商服务商缺乏服务商市场化能力与政府公关能力不匹配建议一：实施县域电商人才战略人才战略312单击此处添加标题走出来1学习全国优秀县域经验参加县长电商研修班参加各类县域电商交流论坛活动，融入圈子单击此处添加标题请进去2聘请优秀专家担任县域顾问，协助县域电商规划定期邀请优秀讲师到本地授课单击此处添加标题坚持本土化3成立本地化电商培训机构依托淘宝大学，结合本地职业教育资源建议二：营造农村电商发展良好环境出台系列扶持政策创新/创业一把手挂帅全员动员培训机构金融扶持电商协会电商园区先进示范政府建议三：构建县域电商服务生态物流入手集聚物流快递企业，推动网商抱团，降低电商运营成本快递费用可形成洼地效应，有利于引进优质卖家资源培训先行建立本地化的电商人才培训机构政府购买服务以培训本地人为主，以吸引返乡人才为重点物流代运营/设计等培训宽带产业带云市场农产品上行服务商班消费品下行特色中国淘宝农资淘宝农业县长班分支机构B2B淘宝大学淘宝网农村淘宝淘系贷款旺农贷三长大会报告/指数研究基地/活水计划中国质造满天星桃花源分省峰会村淘合伙人蚂蚁金服阿里研究院阿里县域电商布局附：阿里县域电商业务布局电商扶贫农村淘宝淘宝网