809000后消费

80,90,00后消费行为研究小组成员：罗威蒋康刘叔明熊轶目录CONTENTS80,90,00后的定义80,90,00后的成长环境消费习惯的定义及形成原因、表现80,90,00后的消费习惯分析0102030480,90,00后的定义0180后90后00后WehavemanyPowerPointtemplatesthathasbeenspecificallydesignedtohelpanyonethatissteppingintotheworldofPowerPointfortheveryfirsttime.WehavemanyPowerPointtemplatesthathasbeenspecificallydesignedtohelpanyonethatissteppingintotheworldofPowerPointfortheveryfirsttime.WHATMAKESUSDIFFERENT?85%80后80后：80后又称八零后，“80后”一词来源于国际社会学家们讨论社会发展一代名词。社会学家把第二次世界大战以后每10年分成一个阶段加以研究，80后就是1980年1月1日至1989年12月31日出生的人群，有时也泛指出生于1970年代末期，即改革开放以后的中国年轻一代。WehavemanyPowerPointtemplatesthathasbeenspecificallydesignedtohelpanyonethatissteppingintotheworldofPowerPointfortheveryfirsttime.“90后90后：90后就是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，有时泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民。90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时也是中国信息飞速发展的年代。所以90后可以说是信息时代的优先体验者。90年代中国实行严格的计划生育政策，90后普遍为独生子女。由于时代的发展和变化，90后的思想与理念与老一辈中国人有很大的不同。虽然社会上不乏对90后的批评，但90后作为“富有朝气，勇于担当的一代”的社会形象也渐渐得到了许多人的认可。在这批90后中，95后以年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度，被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。00后00后：00后，也称零零后、两千后、蛋蛋后、双0后，指2000年1月1日00时00分至2009年12月31日23时59分出生的新一代中国公民,泛指包括出生在1999年，即世纪之交出生的人。他（她）们基本是独生子女，父母基本都是60后、70后、和少数80后，出生于中国改革开放已有显著成效后。80,90,00后的成长环境0280后成长环境90后成长环境00后成长环境80后成长环境Thisisagoodspaceforashortsubtitle80后成长环境：当80后离开大学校园开始成家立业逐渐走向而立之年的时候，许多人就渐渐地产生了怀旧情怀。他们细数着童年时候玩过的游戏，怀念着童年时代吃过的零食，也许还会翻翻自己的箱子抽屉去寻找童年玩过的玩具，再次观看小时候喜欢的动画片，重温童年时代的电影电视剧，听一听童年时喜欢的歌曲，或许是回到母校去走一走看一看……80后的怀旧情怀逐渐地产生了共鸣，并在网络上产生了一些集体怀旧的现象，大学时他们一边狂热世界杯读哈利·波特同居翘课，一边学邓论马哲毛概三个代表重要思想。他们吃过“小豆冰棍“喝过北冰洋汽水”，也吃过哈根达斯用过信用卡。他们穿过秋衣秋裤，棉衣棉裤白球鞋，也穿过回力和耐克阿迪。他们读过《雷锋的故事》、《钢铁是怎样炼成的》、《红岩》，也读过《神雕侠侣》、《绝代双骄》、《月朦胧鸟朦胧》、《幻城》。他们学过唐诗宋词，也自学过三毛席慕容。他们看过《家有仙妻》、《古惑仔》、《婉君》、《我爱我家》、《新白娘子传奇》，也看过《还珠格格》、《浪漫满屋》、《越狱》。他们玩过魂斗罗和超级玛丽，也玩过任天堂NDS和索尼PSP。他们喜欢过四大天王、成龙、李连杰、小虎队、周星驰、BEYOND、林志颖，也喜欢谢霆锋、F4、超级女生。90后成长环境90后成长环境：家庭环境90后的家庭突破了很多传统，父母的生活态度有了很大改变，他们主张独立与开放，追求的是成功的事业与高质量的生活。所以对孩子的教育脱离不了金钱，不能从情感的角度去感化孩子，势必使他们产生叛逆的心理。同时，90后的很多家庭都有过拆散重组的现象，这样无疑带给他们情感上和心理上的创痕，使他们变得冷漠与自私，缺乏应有的温暖感与亲切感。部分家长在对孩子教育的过程中感到了迷茫，他们成了孩子的“钱包”，指责孩子自私，只有自我，没有他人。随着物质生活的丰富，孩子的自控能力越来越差，学习成绩令人担忧，与孩子的沟通存在很大的问题。而另一方面，孩子在巨大的竞争压力下，已经丧失了很多本应该拥有的快乐。还被冠以问题少年，觉得十分委屈，以至于矛盾双方很难找到一个平衡点，与父母之间有代沟。90后的孩子接受义务教育，经历了多次教育改革，虽然体验过“减负”、“素质教育”。这个时代的孩子承受更多的还是学习压力、升学压力，繁重的课业负担和心理压力，使得部分90后对学习没有兴趣甚至厌学。00后成长环境00后成长环境：作为新世纪的儿童，00后拥有更加良好的条件与教育氛围，这是不可否认的。中国的教育同样在发展，00后的孩子更具有自由精神和开放的思想，更加注重德智体美劳全面发展。良好的物质条件和教育理念都是最重要的，而大多数00后得到的都比老一辈中国人优越。这是00后的生活优越性。由于环境影响以及年龄较小，再加上个别家庭中家长的溺爱现象，以至于00后中有不少比他们的前辈更加的自我中心，近年来的“熊孩子”大多是00后，正是这个理由。消费习惯的定义及形成原因、表现03消费习惯的定义形成消费习惯的原因具体的消费习惯的表现消费习惯的定义消费习惯：是指消费主体在长期消费实践中形成的对一定消费事物具有稳定性偏好的心理表现，是人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费需要，它是个人的一种稳定性消费行为，是人们在长期的生活中慢慢积累而成的，反过来它又对人们的购买行为有着重要的影响。形成消费习惯的原因1、商品的特色。2、营业场所的服务质量。3、消费者自身的生理和心理原因。消费习惯的表现表现：1、消费者对某种商品的偏好。2、消费者对商品品牌的偏好。3、消费者对消费行为方式的偏好80,90,00后的消费习惯分析0480后消费习惯分析90后消费习惯分析00后消费习惯分析80后消费习惯分析月收入以6000元左右为主月消费主要以2000到3000元为主主要消费是饮食，教育，衣服和化妆品接受调查的人数：30人消费的方式以微信，支付宝为主，也有现金和信用卡主要的理财行为：银行存款，股票，基金约70％的人无固定消费品牌消费的动机：理性消费几乎与冲动消费人数持平90后消费习惯分析样本容量：50人（24男26女）1每个月生活费1000-1500：81500-2000：352000-2500：42500及以上：3每个月主要的支出No.1饮食No.2娱乐No.3穿着打扮No.4学习No.5出行No.6医疗90后消费习惯分析主要的消费原因真实需要：约占35％一时冲动：约占30％两者兼顾：约占45％主要的支付方式现金：5人移动支付：45人每个月剩余的生活费无剩余：22人剩余500元以内：13人剩余500元以上：15人是否有过投资理财行为无：15人股票基金类：5人余额宝：30人90后消费习惯分析长期消费的品牌29人有长期固定使用品牌手机类：No.1苹果No.2oppoNo.3小米No.4SonyNO.5三星运动品牌类：No.1NIKENo.2阿迪达斯No.3新百伦No.4匡威No.5特步饮品类：No.1可口可乐No.2农夫山泉No.3怡宝No.4百岁山No.5蒙牛食品类：No.1乐事No.2三只松鼠No.3好有趣No.4德芙化妆品类：No.1妮维雅No.2欧莱雅No.3雅姿少部分女生不使用化妆品5人什么便宜买什么20人无固定消费品牌00后消费习惯分析00后的消费习惯人数：52生活费：500-1000：6人1000-1500：19人1500-2000：1人2000及2000以上：26人消费行为No.1吃喝：48人No.2游戏：14人No.3娱乐：6人No.3衣服：6人No.4学习：2人主要的消费原因感性冲动：21人理性需求：22人二者兼有：7人00后消费习惯分析支付方式：现金：0移动支付：52月剩余：无：27100-200：7200-300：2300-400：4400-500：6500-600：2600-700：0700以上：2是否有过投资理财行为：有：6无：46长期消费的品牌：苹果Oppo/vivo新百伦农夫山泉大部分人无固定消费品牌80后消费习惯分析小结：80后是改革开放的第一代他们的性格：天生逆反，寻求独立，喜欢新鲜，追求刺激，注重个性，追逐时尚，感性冲动，超前消费但是现在这个阶段，80后上有老，下有小，还着房贷，生活压力很大，大部分80后的消费都不是特别高，消费基本以生活必需品为主，多少都有存款，有理财的行为，无固定消费品牌80后消费习惯分析营销建议：针对80后的消费习惯在超市，经常举办生活必需品的促销活动，吸引80后购买在银行，保险等方面多推出投资理财产品吸引80后投资选择的媒介：电视，广播，手机，户外广告牌，推销人员直接推销90后消费习惯分析小结：90后作为社会眼中最叛逆的一代，多为独生子女，每个月可支配的生活费（零花钱）多用来吃喝，娱乐，衣服，消费原因冲动消费，理性消费，两者兼顾的人数基本持平，支付方式基本为移动支付，也有过理财行为，多为余额宝，有固定消费品牌，基本以运动休闲，化妆品之类的品牌为主现阶段90后以在校学生和刚进入社会的居多，没有太多经济能力，消费比较迷茫90后消费习惯分析营销建议：针对90后在美团等生活平台上推出各类代金券，刺激90后在娱乐，饮食上的消费在商场各个90后固定消费品牌的店里，可以定期促销减价在支付方式中，线下移动支付可享受一定减免（支付宝）在资金方面，可以提供一定的贷款选择媒介：手机，视频网站，微信，微博00后消费习惯分析小结：00后作为新世纪的一代，成长在改革开放以来的春风里，多数被父母溺爱。没有任何经济能力，消费能力却很强，消费内容多数为吃喝，游戏，娱乐场所，消费方式几乎全是移动支付，懂得投资理财的几乎没有，每个月剩余的零花钱几乎没有，消费行为以冲动消费为主，理性消费其次，几乎无长期固定消费品牌现阶段的00后：消费能力高，几乎左右一个家庭的消费决策，但同时因为游戏，追星对00后造成的危害不容小觑00后消费习惯分析营销建议：针对00后在饮食方面，可以在饿了么，美团外卖中定期赠送满减优惠券在游戏娱乐方面，可以定期推出优惠（皮肤半价等）在追星方面，可以推出各类明星周边，手办产品在支付方式中，线下移动支付可享受一定减免（支付宝）选择媒介：手机，视频网站，微信，微博，电视（明星代言广告）谢谢大家THESISDEFENSEPOWERPOINTTEMPLATE