新楼盘网络推广方案书

xx之窗—挖掘xx精彩·铸造xx辉煌第1页“XXX”新楼盘网络推广方案引子：上网的人越来越多了，每个人已经习惯在网络上查找资料。对于购房来说在老百姓心中是一件大事，他们会选择尽可能多的渠道去了解相关信息，如今比较大众化的信息了解渠道基本可分为现场咨询与网络查询两种，网络的普及率随着社会信息的需求也越来越高，据统计每日在百度等搜索引擎上查询xx房产的数量超过1000次；在xx区20—45岁之间的网民比例已经达到了80%，这是一个快速发展的人群;目录一、为什么要做网络宣传------------------------------------------------------------------------1二、网络宣传与传统媒体相比的特点---------------------------------------------------------1三、网站介绍---------------------------------------------------------------------------------2四、产品组介绍------------------------------------------------------------------------------------3五、解决的问题------------------------------------------------------------------------------------5六、性价比评估------------------------------------------------------------------------------------5一、为什么要做网络宣传无可否认21世纪是网络的世纪。网络之所以迅速发展，是因为它使人们获取信息变得更快、更方便、更全面，我们已经开始逐步习惯了了解一个事件、一个产品在网上查一查，人们获取信息的途径正在发生着深刻的变化。当我们在网络上寻找各种信息的时候，相信很多人也会通过网络寻找您的信息。作为xx区的高品质楼盘，我们需要响应消费者通过网络了解“xx新楼盘”的需求。网络的发展正在重新构建我们的社会架构，如购物上淘宝、企业推广卖百度关键词、通过网络反应民生事件、使用网络解决身边的各种问题，如找工作、买卖房子、交朋友等等。人们已经不自觉的拥有了QQ号，加入了QQ群、运用网络使自己的社交圈开始快速延伸，在网络世界，所有个人、商家、企业单位，都在或快或慢的建立自己的网络形象与根据地。网络正在逐步成为我们生活中重要的一部分，人们在网络上停留的时间，正在追赶或者已经超越了任何一个传统媒体的时间如电视台、报纸等等。作为xx区的高品质楼盘，建立自己的网络宣传阵地，开始网络品牌营销的必要性已经凸显，我们要赢在起跑线上。让我们一起来建立一个“xx新楼盘网络宣传的根据地”吧，使企业的品牌顺应时代的发展，而变得更加鲜活和具有时代特征。xx区网络市场发展：经过多年的发展，xx地区的电脑普及率已经非常高，20~40岁的家庭电脑普及率达到了80%以上。对于现在xx人家里没有电视可以理解，但没有电脑就显得落伍和不协调了。xx人已经开始习惯通过网络找工作、卖房子、交朋友，通过论坛或者贴吧讨论各种观点，总之xx的网络市场在快速发展。二、网络宣传与传统媒体相比的特点2.1覆盖群体的差异化电视：主要的覆盖人群为40以上的中老年和xx周边的乡镇为主；DM报纸：主要覆盖的人群为xx区城内商家门店；户外、车媒体广告：主要覆盖的人群，是相对广告位置为原点或者路径的一定区域的市民；网络：主要覆盖是xx区城、周边乡镇以及在外务工的xx本地人，20~40xx之窗—挖掘xx精彩·铸造xx辉煌第2页岁之间的有一定文化水平的青年人为主（以小区居民和机关单位为主）。2.2广告单位成本低廉电视：电视台在本地节目的收视率1~5%之间，播一次广告的价格在350~600元之间，广告的单位成本大概在0.1元左右；DM报纸：10000份报纸，一个整版价格在2000元左右，单位成本0.1元左右；网络广告：单位成本不到0.01元（页面每月浏览人次超过20万，月30天投放价格2000元左右）。2.3网络宣传使企业的品牌更具亲和力与生命力通过网络宣传，消费者点击浏览企业的各种文字、图片、视频等信息，可以很快的拉近消费者与企业的心理和物理距离。激活网络推广，可以使企业的信息向消费者及时的单向传递，更符合新时代消费者的行为习惯和更具时代特征，也就彰显了其鲜活的生命力。2.4网络广告的效果延展性与延时性好，是传统广告的有效补充传统媒体是在某一时间段内集中的展示，可以使信息在短时间内快速传播，时效性较好，但广告撤下之后，广告效果也会终止。网络广告的时效性较弱，但时间的延续性较好，可以更好的转化由传统广告所积累的潜在消费者变成真正的消费者。（消费者的品牌印象是模糊的，当有购买需求的时候会进一步确认，就会积极寻找企业信息，这个时候消费需要找到您并进一步了解您，确定某个信息或者某个产品时，网络产品将更为方便的实现）2.5消费者广告接受的效果转化率高传统媒体的广告一般是强迫式推广，如电视台插播广告等等，消费者有一定的排斥感。网络广告一般为消费者自主点击，需要的是消费者有相应的需求，或者对商家的信息感兴趣而自发的来点击浏览，由于网页的信息量较大，可使消费者深度阅读，所以广告效果转化率较好。三、Xx网站介绍：xx网站大家了解xx的一个网上窗口，也是我们xx人网上的一个家园，立足于发掘xx本地资源，服务百姓生活，是xx第一综合信息门户网。xx网站更加注重贴近xx人民生活，方便网民在网上摄取xx本地信息，从运营之初的默默无闻，到目前为止，累积访问人次超过千万，月访问人次超过100万，并以平均每月10%以上的速度增加，已经成为xx访问人次最大的一个综合信息门户网站。xx网站开创了众多贴近xx本地网民生活的频道，受到了本地网民的好评和认可。xx房产——最新楼盘、网上房屋买卖、视频看房，一经推出就受到了广大房屋交易者的欢迎；xx论坛——让您了解xx的大事小情，关注xx的动态，是xx本地人的网上家园；xx招聘——是xx信息最全、找工作最方便的途径，正在形成xx招聘第一品牌；xx黄页——现已收集xx相关企事业单位共4000多家的电话号码和信息，是xx名副其实的网络114；在线看报——现与生活向导报达成战略性合作协议，让网民可以第一时间关注本地商家最新的动态信息；xx网站已经成为了xx各界公认的本地第一网络媒体。四、产品组介绍1、乙方为甲方在xx网站主页的第一个通栏位置刊登980*90的矩形图片轮播广告1个，以上通栏仅限2个商家xx之窗—挖掘xx精彩·铸造xx辉煌第3页的广告轮播内容，刊登时间为1年，广告费用为xxxx元；（如图所示）2、乙方为甲方在xx网站“xx新楼盘”栏目添加甲方的楼盘相关信息及宣传视频，甲方可以通过意向购房者的留言、团购报名，收集到一手的购房信息反馈，刊登时间为1年，广告费用为xxxx元；（如图所示）解决的问题：1、每年企业花费几十万元做各种传统方式的推广活动，由于传统的推广方式受时间和地点的限制，广告的覆盖面与延续性有缺陷。购买此产品组，可以使广告推广的效果范围扩大、时间点延长，结合网络品牌的推广，整体的广告组合将使广告效果至少提升50%，甚至翻数倍。2、xx之窗访问人群中的30%为在外务工的xx本地人，年龄在20到45岁之间，他们更加关注本地房产信息，在购房中者也占有很大的比例。如果结合网络的宣传，使购房者不再受时间、空间的限制，让楼盘的相关信息得到全方位，多媒体的详细展示，从而是他们更加方便的获取最新的楼盘详情；3、信息时代的来临，消费者在购买商品或者服务的时候，会更加注重品牌及各种信息的对比，通过网络查询产品信息已经非常普遍。本产品将协助您通过网络途径在本行业内拥有更高的曝光率，同时亦可提升品牌美誉度和亲和力，从而影响消费者的购买倾向。4、在xx上网的人群已经很庞大，网络的关注度已经赶上或者超越传统媒体（如电视台），作为地区强势品牌，网络媒体的覆盖也是兵家必争之地。本产品将有效实现，在网络途径上企业品牌的强势推广。性价比评估：1、网络推广与传统广告有良好的互补作用。如DM，仅发放店铺，不能进入小区和单位；电视台广告受时间点限制。有了网络辅助产品，广告的覆盖面、时效性、延展性将是效果更明显。2、网络媒体的覆盖人群大概在20~45岁之间，是社会消费力的主体。网络广告在单位成本、品牌提升等方面更具优势。3、网络广告在单位成本、品牌提升等方面更具优势。如人均单位宣传成本不到1分钱等。4、网络推广不受时间与空间的限制，不仅能够满足本地居民的需求，也能给外出人员及异地商家带来更大的便利！