一汽大众新迈腾上市发布会策划方案

盐城汽车网()一汽大众新迈腾上市发布会活动策划方案一、项目背景：一汽大众总是给大家带来心仪的亮点，给大家带来一次又一次的心灵冲击。07年开始上市的迈腾让商务人士体验更加尊贵的享受，去年十月份上市的大众CC更是让年轻人体验到大众时尚运动的激情，现在一汽大众根据市场进行对迈腾全新升级，打造全新舒适品牌的新迈腾，使其更具有商务化。给中高档车市场带来新一轮的改革。多年来迈腾在盐城中高端市场拥有独立的市场空间，新款迈腾经过多年的市场考验走向成熟，此次改款后的新迈腾相信给盐城相应帕萨特、丰田、奥迪、奔驰、宝马等中高档品牌车系更具有杀伤力！二、活动目的：■鉴于消费者对现代车辆追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。■借助新迈腾全新时尚尊贵更具现代化特设的设计，借势推出更具商务化，更有舒适性的改进产品——新迈腾，进一步提高产品的现代时尚尊贵的享受。■通过新车型的个性外型和独特功能，提高相应的尊贵享受优质动力的相应炒作，促进销售力。■通过活动拉近消费者与车的距离，提高盐城中联一汽大众4S店的品牌形象。三、活动重点■针对客户：追求时尚、品位、高贵的消费需求，体验生活真谛，突出尊贵品位。■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案■活动方案：尊贵典雅，品位独到，通过从开幕的高雅音乐到老客户对迈腾的亲身体验对比及客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。■活动内容：营造一个时尚、典雅、有品位的活动氛围，给人一种尊贵高雅之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。A、开幕准备：盐城汽车网()■开场古典优雅的音乐，创造优雅尊贵的气氛。一侧放着果盘饮料，销售人员用最真挚的笑容、最热情的服务态度给到场的每一位来宾奉上茶水，邀请入座。位置安排好，最好每几位新客户至少有一位老客户，这样方便新老客户关于迈腾车辆进行相关交流。B、开幕仪式：■主持人上场宣布发布会开始，随后进行高雅乐器（萨克斯之内的乐器）表演。■领导进行发言。B、亮车仪式：由领导以及一个邀请一位嘉宾一起掀开新迈腾上的红布。随后车模站在新迈腾展车旁边。C、新车介绍：■有销售经理或销售代表进行对新迈腾外观以及内部的进行详细介绍。■邀请老客户上台就其目前驾驶的迈腾发表下其亲身体验。D、舞蹈表演（踢踏舞或一段高雅之内的舞蹈）或者二人转。（活跃下现场气氛）E、人车互动活动：■(A方案)、就新老迈腾进行对比，进行小范围的问答活动，顺便可以就大众品牌进行一些高档车型的宣传。（B方案）、进行一些互动游戏，紧紧贴近新迈腾，就车与人之间的和谐以及家庭，单位之间的和睦为主题的一些小范围的互动游戏。■游戏奖励：三个奖项，其中一等奖奖励现金或者导航仪之内豪华大礼包（1000元以内可以调控）；二等奖奖励现金或者购车优惠折扣（600元以内可以调控）；三等奖奖励现金或者U盘之内及购车小幅度优惠折扣（300元以内可以调控）；另外，凡是参加比赛活动者，奖励有新迈腾相关的小礼品。E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受新迈腾汽车的尊贵气息及内在功能。以及当场订车活动。F、■优雅晚餐：所有嘉宾都坐下来进行简单的自助餐晚宴，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对新迈腾汽车的看法。G、礼品发放：在经过晚宴访问的同时，向嘉宾发送小礼品。盐城汽车网()五、场景布置■主题：“一汽大众新迈腾在盐城隆重上市”■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以尊贵金色为主时尚、尊贵典雅、舒适为主■时间：2011年8月XX日晚上18：30—20：30■地点：待定（可以多重选择）（红星美凯龙广场、东进路附近广场最佳等）■出席的贵宾及工作人员：1、市委领导2、公司领导3、媒体4、客户■报纸：扬子晚报、盐阜大众报等■电视：盐城电视台■网络：盐城汽车网（）及盐城汽车网（）■会场布置详注：（1）、地毯、鲜花2（篮）（2）、主席台1（张）、电脑割字、签字台（长）1张（3）、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、（广告公司提供租赁）（4）、奖品或小礼品（2000元——3500元）（5）、气球6（个）、拱门1（条）、横架（背景画）-（租）、台布1（张）（6）、喷绘：“一汽大众新迈腾在盐城隆重上市”（7）、舞台两侧布置烟花，上栏灯光以及周边灯光。（8）、桌子、椅子10套，参差摆放，花朵10（束），备饮料、水果、糖果点心等（9）、主持人1（名），车模1（名），舞蹈演员6（名）左右（广告公司提供租赁）（10）、投影仪，电脑，X展架放在展车旁边。（自备）（11）、扇子（邀请来宾客户数量为准）六、费用核算：1、场地租赁—2000元。盐城汽车网()2、广告器材以及演员主持人车模等租赁费3000元。3、奖品及小礼物费2000—3000元。（可以浮动调配）4、鲜花喷绘扇子烟火等小物品：800元。5、自助餐费用：2000元左右。6、其他招待费：200元。合计：11000元左右。七、效果评估■在这一系列的活动过后，将会迈腾销售带来质的飞跃。市场对迈腾有了全新中高档品牌车系的认识。■势必会成为社会关注的焦点．对树立品新迈腾形象和传播品牌形象起到巨大的作用．■新迈腾打造全新“尊贵、典雅、时尚”概念，势必会影响和吸引大批的单位、私有老板等潜在客户群的向往和加入！（我公司还推荐部分小型活动：如类似红酒品鉴会、自驾游、试乘试驾等来提高客户的忠诚度，提高一汽大众的品牌形象，有利于在中高档车中的竞争力。）