横店夜间旅游发展策略探析

龙源期刊网横店夜间旅游发展策略探析作者：徐铭来源：《旅游纵览·行业版》2015年第04期夜间旅游是城市旅游发展到一定阶段的产物，它直观地反映出一个城市的旅游经济发展水平和消费水平。近年来，横店影视旅游业快速发展和崛起，但其自身发展同样面临如何加快转型升级、实现可持续发展的挑战。本文分析了横店夜间旅游开发的现状及其存在的问题，并提出相应的发展策略及建议。一、夜间旅游研究概况随着经济发展和社会进步，人们对旅游的需求也日趋多样化和个性化，各种新兴的专项旅游也应运而生，夜间旅游也得到越来越多的城市居民和外地游客的青睐。夜间旅游是以旅游服务业为主体的城市经济在第二时空的延伸，以夜间购物、夜间餐饮和参与夜间休闲游乐项目为主要内容。根据国际经验，人均GDP超过3000美元，消费结构趋向休闲型、享受型转变，而丰富多彩、形式各异的夜间旅游成为新一轮城市旅游消费升级的主要体现。国内对夜间旅游的研究从21世纪初起步。有关夜间旅游的概念至今仍未统一，其原因主要是“夜间”的范围没有界定。一般认为，夜间旅游相对于日间旅游而言，一般指游客在日落到深夜这一时段，在旅游目的地进行的各种旅游活动。关于夜间旅游的特征研究方面，不同研究文献在下列内容中有较一致的看法。（一）时空性：夜间旅游首先给人一种独特的空间感，时空活动范围较日间旅游小。（二）休闲性：出于作息限制，夜间旅游更倾向休闲化和娱乐化，这种休闲性不仅针对旅游者，同时也针对当地居民。（三）文化性：地域文化的差异使各地的夜间旅游具有不同的特点。总体而言，目前国内对夜间旅游的研究文献多集中于描述性、概念性研究，定性研究占相当大比例。从国内外对旅游研究的发展趋势来看，对夜间旅游的研究方法和手段还有待更加多元化。因此对它的研究还处于起步阶段，需要不断地探索和完善。二、夜间旅游发展潜力巨大夜间旅游是城市旅游发展到一定阶段的产物，它直观地反映出一个城市的旅游经济发展水平和消费水平。在某种程度上，夜间旅游已成为城市旅游发展的重要组成部分。近年来，各地城市都在探索“灯光经济”，发展“夜间旅游”。北京、上海、成都三大城市的夜间旅游消费占游客旅游总支出的比例超过50%，百货商厦发生在18点以后的营业收入，占到全天销售额的40%到80%。广州市的服务业产值有55%来源于夜间旅游经济，重庆市2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的。国外情况更是如此，据统计，美国人60%以上的休闲活动是在夜间；法国巴龙源期刊网黎以法律规定临街的商家要在关门之后保留其橱窗灯光；在欧债危机的背景下，澳大利亚悉尼市政府推出新政策，大力发展夜间经济，鼓励百货公司、博物馆、咖啡店延长营业时间。由此可以看出，发展夜间旅游有着十分诱人的经济效益，对于新兴旅游城市而言大有潜力可挖，夜间旅游业已发展成为城市旅游新的经济增长点。三、横店夜间旅游发展现状近年来，横店影视旅游业的快速发展可谓异军突起。横店影视城从1996年建立首个拍摄基地至今，先后建成广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等28个实景拍摄基地。2014年横店影视基地共拍摄影视剧178部，累积接待剧组1000多个，累计拍摄影视剧42000多部（集），占全国古装影视剧产量的2/3以上。横店影视产业的发展，为横店影视旅游提供了充足的市场空间和动力，横店已成为国家AAAAA级旅游区。随着横店影视文化旅游资源的不断整合，旅游产品的不断升级开发，横店影视城从单一经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变，开创了独特的以影视外景和娱乐活动为主题的旅游景区模式，开发出“梦幻太极”、“秦淮八艳”、“紫禁大典”、“梦回秦汉”、“汴梁一梦”、“怒海争锋”等20多场精彩的演艺节目。2014年，横店共接待中外游客1375万人次，实现影视业、旅游业的联动发展，旅游收入的增幅平均每年达到两位数。横店已成为以影视为特色的全国知名旅游目的地。横店模式也被一些学者认为是国内目前最为成功的影视旅游发展模式。但随着经济社会的不断发展，人们生活水平和消费水平不断提高，旅游者对旅游消费要求也越来越高，为应对激烈的市场竞争态势和多样化的旅游消费需求，横店的旅游发展也面临巨大挑战：（一）市场竞争日趋激烈。国内影视基地项目和主题公园一哄而上，风格雷同，重复建设问题十分严重，造成了市场竞争激烈而无序的状况。（二）消费水平不断提高。我国旅游市场消费已从以观光旅游为主，转向观光、度假与专项旅游三足鼎立的新的发展阶段，旅游者在选择旅游产品时更加理性，越来越注重旅游过程中的体验性、参与性。为应对竞争，近年来，横店影视城重点围绕梦上海影视旅游基地、年代戏拍摄基地、春秋（唐）园拍摄基地，秦王宫《帝国江山》、清明上河图《新汴梁一梦》等新项目建设为重点，开展了包括夜间旅游产品在内的大量的新产品开发建设工作。作为浙中地区唯一的夜游景区——横店梦幻谷景区，于2014年7月份提出了第8版《梦幻太极》，总投资2080万元，游客反响非常热烈。纵观横店夜间旅游项目的开发情况，目前仍过度依赖于号称“中国最具国际影响力的十大旅游演出之一”的梦幻太极演出项目。梦幻谷景区中的标志性演艺节目《梦幻太极》是全球最大的火山实景演出，演出已突破3000场，年吸引游客100多万人次，除门票收入外，带动住宿、餐饮、购物等消费一个亿。“夜游梦幻谷”成为横店夜间旅游的唯一品牌，一到黄金周，梦幻谷景区更是人满为患，一票难求。与此相对应的是，横店的其他景区在开展夜间旅游项目方面普遍乏力。作为全省27个小城市培育试点镇，横店在夜间旅游的公共供给和商业供给方面龙源期刊网也相对匮乏，镇区夜间亮化工程不足，适合游客参观游览和消费的公园、酒吧、夜市、大排档等消费场所较少，大型商场、超市开放时间也过于传统，无法满足游客夜间出游和消费的需求。横店发展夜间旅游的社会支持系统也尚未形成，缺乏一个能全面协调夜间旅游发展的部门，没有制定具体的规划、目标及政策措施，横店夜间旅游的各个要素不健全，夜间旅游的产品不够丰富，形式单一。四、横店夜间旅游发展策略（一）改善城市旅游环境。成熟的夜间旅游开发离不开良好的城市环境和完善的配套服务。目前，横店的整个城市环境与横店影视城不相匹配，“景区”围墙内外差别很大。随着横店小城市建设步伐的推进，人口的进一步集聚，横店城市的配套功能有待进一步完善。按照目前的发展趋势，到“十二五”期末，横店每年的游客可突破1600万人次。为了使如此之多的游客在横店吃好、住好、玩好，需要建设相应的配套服务设施，重点要完善社会化服务设施，包括新建、改造、托管一批宾馆；建立畅通的公共交通系统，并延长运营时间，方便游客夜间出行；建立健全商业网点，在镇中心建成若干大型综合性超市，规范各大景区内的商业布局等等；进一步强化社会治安管理，使市民和游客夜间消费有充分的安全感，保障夜间旅游的健康发展；进一步加强工商等执法部门的市场检查力度，让游客有一个放心的夜间旅游消费环境。（二）加强横店夜间旅游规划。夜间旅游消费是游客旅游消费的重要组成部分，发展夜间旅游需要做好科学合理的规划。在规划过程中，整合横店夜间旅游资源，科学设计夜游线路是一个重要环节，可以根据横店的景区分布和地理位置规划出不同的旅游路线，如购物路线、餐饮路线、景区游览路线。这样不仅可使横店夜间旅游有序进行，还可以加快夜间旅游的产业形成。夜间旅游在具体规划时要考虑旅游淡旺季的特点，根据季节的不同推出不同的旅游项目，从而延长游客的停留时间。横店应进一步加快城市商务区的建设，将横店万盛街、江滨路沿线的商务区连成片，形成夜间消费的热门区域。除巩固和加强梦幻谷景区夜游项目外，还应进一步开发或加快建设横店夜间院线项目、酒吧一条街项目、横国夜市项目、横店夜间体育健身项目等。（三）加强正确的舆论宣传。正确的舆论引导是促使夜游市场健康发展的催化剂。首先，地方政府部门要打破传统思维，认识到夜间旅游是促进地方经济发展、拉动内需、带动就业、推动旅游业可持续增长的新举措，不仅要把发展夜间旅游纳入到城市旅游规划当中，还应该支持横店影视城制定具体的实施方案，加快发展横店夜间旅游产业的步伐，打造夜间旅游精品项目，保持横店“影视名城、休闲小镇”的吸引力。其次，地方新闻媒体应加强对夜游健康的宣传，转变当地居民长久的生活习惯，提倡适度的夜间活动和娱乐，通过新闻媒体的正确舆论宣传，扭转民众对“夜生活”的偏见。地方商家也可改变思路，利用夜间定期举办宣传推广活动，激发人们的夜游消费热情，从而加速夜游市场的形成。横店各景区要充分利用网络电视、新闻媒体以及各旅行社、宾馆酒店等各个渠道，向游客推介夜间休闲旅游项目，扩大横店夜游景区的知名度和曝光度，增加横店夜间旅游的特色和吸引力。龙源期刊网