LOGO设计技巧

LOGO设计技巧在现代标志设计作品中，形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等，均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计，从“运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果”，分别列举实例进行论证。标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思，不仅要考虑标志设计的功能，而且还要考虑其在视觉上美的传达，以及形式与内容的融合等。这是设计师创作的深层次表现。企业标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合，通过形与色的结合、内涵与外在的融合凸显企业性质、个性特征、文化特征，用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象达到传达企业信息，进而提升公众对企业的认可度的目的，其中视幻的运用尤为的突出。运用不同形象线的重复构成日本“美能达摄影机制造厂”标志，外形是一个椭圆形，中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的，乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。美国“电报电话公司”标志，其外形是一个正圆形，在白色正圆形为底的背景里，被其中左上角部分至上而下细线条分割，一直往下推到了第五条线条，使得这款标志在左上角部位给观看者以突显“光芒”之感。线条的排列营造动感例如，“1984年洛杉矶奥运会”标志，主题图案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰，这些线同时又象征着美国独立时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补，使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。线条方向的改变营造波动感例如下图，每条线条的方向发生了一定弧度的改变、右上到左下方的线条长短的变化，以及颜色的班花，使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。美国“克罗斯曼出版社”标志，用横置S状的曲线为单元形重复横向排列，营造出了具有波动感的效果。线条排列方式的不同营造出空间感德国“慕尼黑奥运会”标志，用螺旋线分割正圆形后，运用放射状线条的排列构成了整体标志，营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志，其整体形象是采纳美术馆抽象形态，用竖直的两条断开的线表现了美术馆前柱子的形状，以及名称首字母的抽象，造成了空间视幻效果。图底关系的巧妙设计“PinkFlamingoFarm”标志，当你看标志中白色的部位时，你看到的是马头形象；当你看向标志中黑色的部位时，看到的是一只火烈鸟形象。“FranzBernard”标志，是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去，观者看到的是中间的白色部分“B”，当你视觉一转，你又会看到负空间里的“F”。用线或面表现矛盾空间效果美国国会图书馆标志，该标志是展开的书籍组成，一半为纯色，一半为波浪线的结构，最终形成了同时具有静中有动的效果。在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法，可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志，中间是水平放置的菱形，相对于左边垂直的形来说，我们看到的是形象的底面；而对右边垂直的形来说，我们看到的是形象的上面。应用视平线以上与以下立体组合的原理，可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩（建筑师）”，当我们同时看向字母H与左上方黑色形时，字母H是处在视平线以下的形象；相反，当我们同时看字母H与右下方黑色形时，字母H是处在视平线以上的形象。标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。标志设计中的误区标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。标志概念模糊标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征。①是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可。②是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的。③是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。企业把标志当成一种时髦和消费很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。标志设计程序不科学、不严谨科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段。①调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。②设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。③草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。④形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。⑤应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。标志雷同、识别性差这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。片面追求标新立异、标志的组合混乱标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。标志色彩选择不当标志的色彩通常被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象。但是在很多标志中标准色的象征意义不明确，色彩种类太多，造成视觉上的杂乱。因此确定标准色，在反映企业的精神理念的同时，还应该根据标志使用的范围和条件，确定色彩的类别和多少，一般以单色为主，色彩较重，也可以使用套色，但不宜超过三种。Logo设计中的“平中求奇”标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。解读平中求奇平中求奇指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。它的表现特征是，在普遍性质相同的事物当中，如果有个别特异质性的事物，其便会立即凸显出来，抓住观者的眼球。在自然界中也有许多“平中见奇”的例子，比如“鹤立鸡群”、“万绿丛中一点红”等。特点是能够迅速形成视觉焦点，打破单调、引人注目，从而达到突出主题的效果。“奇”是设计的中心，是画面的焦点，如果能较好地把握这个点，能使作品更富于内涵，便更能引人入胜。应当注意“奇”的成分在整个构图中的比例，如果不明显，则不会引人注目；而过分强调“奇”则就破坏了整体的统一感。此外，“奇”（特异）依赖于“平”（秩序）而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。“奇”的目的是在于突出焦点，打破单调重复的画面，以使原本“平”的东西生动活泼起来。平中求奇在标志设计中的运用标志设计“平中求奇”的运用必须合情合理，不能为了“奇”而去强加设计。“奇”与“平”即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。其次，“奇”的内涵应该和标志的理念相吻合起来，否则破坏了标志原本的内涵，就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。这样的标志虽然容易引起注意，但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。“平中求奇”的“奇”可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现，方法有以下几种。①大小的求奇方，在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的对比和变化。但应注意变化要适中，不要对比过于悬殊或过于接近。②形状的求奇方法，在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分的特异的形状，以形成差异的对比，使其成为标志上的视觉焦点。③色彩的求奇方法，色彩的传达是最迅速的，因为当我们在辨别形态之前，色彩已经印在我们脑海之中了。所以，色彩是标志设计的一个重点，必须给予重视。同时，色彩具有暗示心理的作用，例如红色给人热情、温暖的感觉，蓝色能给人理性、平静的暗示。不同色彩的组合，不仅能很快吸引视者眼球而且能够表达出更加丰富的情感内涵。④排列的求奇方法，大多数基本形是以有秩序排列的，在方向上往往是一致的。利用少数基本形在方向上有所变化，例如位置的上下偏移、顺序的打散、位置的重叠等，以形成对比效果，达到适当的视觉冲击。⑤肌理的求奇方法，是指在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化和对比。肌理又称质感，由于物体的材料不同，表面的构造和组织也会不同，从而以产生粗糙、光滑等不同的触感。肌理求奇方法有很多，例如笔触的变化、拓印手法、喷绘手法、渲染或侵染手法等。每种方法不仅可以单独运用，也可以综合运用，以达到良好的视觉效果。平中求奇应用实例①中国中央电视台标志，“CCTV”是ChinaCentralTelevision的字母缩减。如果标志是“CCTV”四个字母的简单排列则平平淡淡，没有亮点和引人之处。前面的C取行与龙图腾，在黑色部分--“平”中也对“V”的位置进行了变化,在统一中蕴含变化，变化中又不失统一。体现了生机、团结、奋进、向上的企业理念。②新浪网标志，在新浪网的标志中对“i”运用了形状“求奇”、色彩“求奇”和肌理“求奇”的综合手法。简洁、活泼的眼睛造型为设计要素，结合“SINA”为创作重点。标志的整体形象代表了新浪网放眼看天下的事业，并把网络无国界的意念表现出来了。“i”的变化使得新浪