三只松鼠新农哥-2012年1号店7月大促策划方案

7月大促策划方案新农哥小溪KPI预计总销售额600-800万（7.1-7.3日400-500万）（7.4-7.31日200-300万）订单转化率5%按照淘宝双11大促转化率客单价80根据1号店平均客单价UV200万（7.1-7.3日平均每天35万UV）（7.4-7.31日平均每天3.6万UV）活动投入预算项目数量金额newiPad(16G)13600iPodtouch423000ipod2700坚果零食套餐5300每小时免一单（限500元）7236000合计：436007月大促活动整体策划方案预热阶段日期：7月1－7日3日成交目标：400-600万主战场：大促主会场&分会场&店铺&夜宴会场重点是跑量，用最好的爆款，配上最优惠的价格—跑量，实施方案：日期：6月1－18日成交目标：日销售提升到5W以上主战场：店铺&平台重点是品牌曝光度、活跃度，提升销售基数加热阶段日期：6月18－30日成交目标：规划布局主战场：活动预告页重点是各种渠道活动预告、顾客收藏。高潮阶段余热阶段日期：7月4－7日31日成交目标：400-600万主战场：大促主会场&分会场&店铺重点是转化，店铺各种活动配合转化7月大促长尾流量及1号店周年庆长尾流量。预热阶段各页面内容店铺首页官方平台页面内容：1.坚果专题活动2.展现品牌3.多元化店铺活动4.Top店铺广告联盟1.坚果专题活动的广2.每期两款团购商品3.新品试用活动推广4.夜市、天天疯抢活动推广5.其他广告资源的推广活动目的：时间：6.1-6.181.提高品牌曝光度与知名度，提升销售基数，为7月大促的增长打基础。2.付邮试用、团购、天天疯抢等活动，让顾客低成本了解新农哥品牌，体验新农哥产品，从而为新农哥在7月大促活动中的销售做铺垫。3.销售达到5万每天。加热阶段各页面内容店铺首页官方平台其他渠道页面内容：1.活动预告及倒计时2.店铺活动页面活动产品预告（限时限量、给顾客时间上和数量上的紧迫感）3.优惠券领取入口及收藏按钮4.产品关联页面5.活动规则6.4.Top店铺广告联盟1.主会场、分会场、夜宴会场等预告页面的主力宣传推荐；2.官方外投广告、广告联盟等渠道的主力宣传推荐；1.会员群活动预告；（25个QQ会员群）2.短信群发预告（10万会员短信群发）；3.企业QQ会员数据库信息群发4.EDM、微博、官网等渠道发放店铺优惠券及对大促活动的预告推广。5.东方论坛、中国宁波网等媒体活动推广。活动目的：时间：6.18-6.301.公布7月大促活动信息；2.介绍活动详情，着重凸显7越大促活动吸引力；3.引导顾客预选产品，以备活动开始狂购；高潮阶段各页面内容店铺首页官方平台页面内容：1.抢购活动正式开始页面；2.活动介绍、规则；3.Top店铺广告联盟4.活动噱头：a、全场五折封顶；b、每小时免一单（500元以内）C、全场满100元可用10元优惠券并另送20元优惠券d、7.1日-7.3日累计购买金额最高前10名送IPADipod坚果零食套餐等赠品1.主会场、分会场、夜宴会场、团购会场等抢购页面的主力宣传推广；活动目的：1.将大促活动氛围推向高潮；2.及时互动，促进顾客在此期间进行狂购；余热阶段各页面内容店铺首页官方平台页面内容：1.疯抢页面更换成周年庆专题活动2.满赠活动（全场满100元送坚果套餐）3.优惠券使用4.Top店铺广告联盟1.周年庆专题、团购等渠道的宣传推荐2.网盟等其他渠道的主力宣传推荐活动目的：1.店铺各种活动配合转化7月大促长尾流量及1号店周年庆长尾流量。店铺页面设计框架