案例003：某品牌手机网络推广方案

的专业内容服务用拿来即的专业内容服务传播创新超越××手机网络营销策划方案××手机销售有限公司一、产品与市场分析1．时尚化外观设计2．体积小、重量轻3．含MP5、录像、拍照等功能××手机市场分析1．竞争产品包括××牌手机、××牌手机等2．上市时间都比较久3．像素比较低同类产品市场分析市场竞争分析二、目标受众分析本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。这类人群主要特点如下。思想前卫，追求时尚追求功能多样化价格敏感度高123三、线上活动方案来××网站，感受时尚冲击三、线上活动方案1．活动时间从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。2．线上活动内容（1）有奖注册凡是注册××网站的用户，均有机会参与抽奖。（2）有奖答题答对题的用户，将再获得一次抽奖的机会。（3）奖项设置见下表。三、线上活动方案奖项奖品数额一等奖纪念版××手机10名二等奖旅行水壶或CD盒100名纪念奖代言明星海报若干名奖项设置表三、线上活动方案3．线上活动费用及效果说明△网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。△本次活动预计有50万人参与。△口碑效应，本次活动的影响将从线上传递到线下。△通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库。四、媒介目标与策略媒介目标◆配合市场推广活动，最大限度提高信息到达率。◆把握媒介受众，减少浪费。四、媒介目标与策略媒介任务（1）宣传××手机产品。（2）通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入××网站，了解更多的产品信息，增加××手机的知名度。四、媒介目标与策略我公司拟定的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调查显示，目前18～30岁的人群接触最多的媒介是网络，而这一群体又是本公司主要的目标客户群。媒介选择四、媒介目标与策略阶段时间第一阶段第二阶段第三阶段全面出击阶段重点推进阶段巩固提升阶段四、媒介目标与策略全面出击阶段①主要任务品牌形象的宣传。②主要传播途径主要通过QQ广播、各种游戏广告等途径传播。四、媒介目标与策略重点推进阶段①主要任务产品特点的宣传。②主要传播途径主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织一系列的体验活动。四、媒介目标与策略巩固提升阶段①主要任务品牌忠诚度的建立。②主要传播途径利用各大门户网站介绍本公司的各款手机产品，加深目标客户对品牌的理解。五、媒介排期与费用××手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。媒介排期及费用预算表阶段时间安排主要媒介预算金额第一阶段2009年12月10日～2010年1月31日QQ80万元第二阶段2010年2月1日～2010年3月31日搜狐、新浪120万元第三阶段2010年4月1日～2010年5月31日QQ、搜狐、新浪、163、雅虎100万元六、广告形式及表现广告形式及表现横幅广告邮件广告浮动标识文字链接七、广告检测及效果评估按日期和不同广告形式、媒体网站进行监测，收集的主要信息数据指标包括以下两项。1．曝光率。2．点击数。的专业内容服务用拿来即的专业内容服务传播创新超越