碧生源《请你做代言》节目网络传播方案1

碧生源《请你做代言》节目网络传播方案2011版目录2任务分析传播策略传播规划背景3碧生源与齐鲁电视台合作，定制大型选秀栏目《请你做代言》，已进入电视决赛阶段。活动参与者播出方式活动目的山东民间女性表演爱好者以电视节目选拔优秀广告片演员为核心，配合其他推广形式，以山东地区为核心辐射影响，传播碧生源品牌。1、齐鲁台播出节目；2、视频网站配合传播；3、获胜选手拍摄广告片在齐鲁台播出；问题4目前节目与相关的营销活动知名度略显不足；现有知名地域局限娱乐气质人群聚合齐鲁台不是上星频道，需将节目活动对品牌传播的促进价值最大化；无论在山东本省还是更广泛的受众领域，尚未形成围绕节目活动的讨论。虽是为碧生源量身打造的选秀类综艺节目，但在娱乐气质层面稍显单调；目标5互联网口碑营销传播形式传播内容传播意义围绕《请你做代言》节目，进行创意策划，形成网络热点传播。以山东为核心，辐射全国影响，通过扩大碧生源定制节目知名度，传播提升碧生源品牌，并以热点传播推广活动品质，以高端传播助力碧生源股价。目录6任务分析传播策略传播规划核心策略7整个活动的核心在于碧生源定制的《请你做代言》，而节目的核心始终围绕“娱乐”一词。既然是一个娱乐事件，何不将娱乐进行到底，来一场华丽丽的碧生源牌娱乐营销！核心调性8所谓品质娱乐，则是在互联网已经成为日常生活形态的今天，杜绝山寨娱乐，是旭日阳刚和汪峰的差距。以真正的娱乐业资源和品质化的操作手法，提升地方平民选秀的品质感，真正吸引优质受众，得以彰显碧生源品牌的高端地位。品质娱乐山东气质快速机动节目参与的地域性是我们首先要考虑的问题，与其将其作为禁锢的锁链，不如索性坦然以对，以山东影响全国，以热点深耕山东。作为选秀节目，在进行的过程中存在诸多不确定因素，从来都存在亮点，重点在于发现。以快速洞察，机动调整传播节奏。核心传播9第一时间活动报道亮点选手创意推荐娱乐事件吸引关注话题争议打造影响行业角度深挖价值碧生源《请你做代言》核心地域10山东体现方式：1、话题打造中的山东符号；2、传播过程中的山东标签；3、针对山东区域性网络媒体的发布选择。人们说，只有民族的，才是世界的。而我们的此次山东本土选秀活动，只有稳稳立住山东主题，才能真正建立并辐射全国影响，并在形成更广泛认知后，二次反哺山东区域影响力。核心讨论11山东明星推荐山东新人扩大认知话题打造活动本身行业价值山东出美女，山东出明星，引发地域热议与外省争议碧生源首尝定制栏目，平民选秀遴选品牌代言人，建立立体代言体系，平民代言能否取代明星代言？（平民天后PK老徐）挖掘选手亮点，以明星炒作的操作手法，引发网民追星。目录12任务分析传播策略传播规划活动方需配合131、动员决赛选手全部开通微博，并告知乙方。不仅有利于活动宣传，也有利于搜集传播素材，洞察选手最新动向，从而快速灵活的引爆热点。2、因为是非上星节目，需在节目播出前，或者以最早的时间和最快的速度，为乙方传递完整节目影音资料及幕后花絮。周期及阶段14共为期三个月，90天15广泛告知期1综述16节目定位与定向传播传播目标传播简述传播途径把握节目定位，通过山东地区性社区、年轻群体、以及知名网络媒体，将碧生源定制节目信息全面而广泛的告知。新闻、论坛15天传播周期新闻告知17《平民女子挑战徐静蕾天价代言》《碧生源打破常规请你做代言》定位告知18传播原因传播方式在互联网推广开始阶段，需在保证新闻定位的基础上，针对收视范围内的山东区域，进行口碑式告知与互动，更易快速形成基础认知，并形成互联网的第一批网友信息源，直接受惠区域，并为后续提升影响奠定基础。通过知名网站的山东及省内城市版面，以及山东、各市、各区县的三级地方论坛及相关百度贴吧，对节目信息进行密集传播，稿件撰写方向亦针对山东区域。19话题引爆期2综述20引发关注，形成网络热点传播目标传播简述传播途径通过山东籍明星张雨绮微博发布节目相关信息，引发“哪个省女人最美”的热议，并在随后的澄清中，将热议彻底引入节目传播。微博阵列（明星微博、草根名博、节目主办方动员选手微博）、新闻、论坛、博客、SNS转帖、SNS投票、视频15天传播周期明星助力21张雨绮，中国电影演员，山东德州人，周星驰电影《长江七号》女主角，并在多部影视剧中担任重要角色，以傲人三围成就性感女郎。前段时间因与汪小菲和大S的纠结关系成为话题主角，后与著名导演王全安闪电结婚，再度成为娱乐版面主角。山东明星引爆话题22张雨绮转发节目的相关介绍，并加上自己的评论：山东出明星，更出美女，选了山东最美的，就等于选了全国最美的，加油，山东人向前冲！草根名博二次转发，或对此条微博截图上传，将舆论引导到话题上。全网热议23哪个省的女人最美？《请你做代言》山东美女排行榜……争议话题区别传播娱乐新闻知名博客在山东区域社区中，助燃山东人自豪感；在大众社区及其他地区社区中，抛出无结论的开放式话题，吸引讨论。对事件进行评析，突出节目意义；对事件进行描述，突出节目信息；对事件进行传播，突出娱乐气质；SNS转帖SNS投票对事件进行民意聚集，突出山东力量。24节目炒作期3综述25打造节目热点，引发互动热情传播目标传播简述传播途径炒作碧生源定制节目，以随时触发的选手炒作为基础，以疯狂粉丝为热点衬托，辅以强势媒体及意见领袖的推波助澜，将节目声量推向高潮。新闻、论坛、博客、SNS转帖、微博（草根名博）、视频50天传播周期选手炒作26唱歌够彪悍，徐静蕾恐被此女抢去工作论坛：粉丝炒作271、衬托炒作选手；2、扩大节目影响；3、口碑营销自然并且引人关注。营销达成身份目的行为某选手疯狂粉丝，论坛与微博中均有足迹，关于其真实身份，流传多个版本，如前男友、追求者、无聊宅男、父母亲戚等等，迷雾重重……在N多家论坛注册了同一名称的帐号（伤不起的小海），并开通了微博，但自称微博上不是V字头名人没人理他，所以发誓要把拉票的帖子发遍整个网络，锲而不舍。如果没人理他，就自己狂顶；如果被删帖，就重新发上，并对版主表示不满；如果被封号就重新注册，总之，是个神奇的效率帝……为某选手拉票，希望她能得冠军，能代言碧生源。节目花絮视频剪辑28对幕后花絮及节目内容，在取得素材后，进行提炼，将符合网络传播特性的内容剪辑成片，上传并进行传播。强势媒体推波助澜29名人博客评论知名微博转发主流新闻报道SNS红人扩散30总结深化期4综述31深化整体宣传活动，传播碧生源创新品牌营销价值，并促进股民认可。传播目标传播简述传播途径包括新闻、论坛、博客三种形式，其中论坛以财经、股吧为主；博客以营销、财经为主；新闻以财经为主。碧生源定制节目创新营销意义；碧生源茶疗市场前景；追求品质的品牌价值观；碧生源股票升值潜力大。10天传播周期Thankyou2011版