2014年zara品牌时装发布会策划方案

ZARA新品上市时装发布会策划方案项目背景Background目標對象Target目的Objective整體策略Strategy活动主题Theme活动创意Creative活动说明Introduce活动流程Rundown活动预算budget附录Comments项目背景BackgroundZARA是西班牙Inditex集团(股票代码ITX)旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion[1]。Inditex是西班牙排名第一，超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，ZARA是其中最有名的品牌。在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。活动目的objective营造声势树立形象塑造品牌推动新产品在消费群体中的认知度，扩大新产品的影响力。加深ZARA在消费者心中的普遍性，引导新品牌的上市渲染力度。领导致辞结束节目设计师讲解开场节目ZARA发布模特秀场新产品宣传片播放整體策略Strategy答谢晚宴派对创意Creative大智大儒，品享非凡尊贵品牌联动，引起媒体效应主题FashionShow，引发眼球效应精彩主题表演，展现非一般享受主题布置，渲染品牌尊尚氛围活动主题Theme主题阐释：随着时代的步伐越来越快速，而服装行业在整个社会中所占的实用性为最大，要想成功引领整个时尚界的引导者则必须在设计服装上面独有自己的设计风格，而ZARA所持有的风格则以自然优雅女性风情为主题来渲染整个活动发布会的主色调。(优柔时尚，清新淡雅，自然唯美）活动说明Introduce活动场地：成都新华国际大酒店活动时长：90分钟嘉宾和媒体：同活动1参加表演模特：350人活动时间：2014年3月2210:00-11:30会场主色以黑白色为会场主色调，一来为配合品牌平面宣传品整体设计颜色，二来配合主体创意。而且色调简约时尚，能够配合品牌形象及产品设计演出亮点传统俏花旦开场中间穿插钢琴伴奏设计师品牌讲解及以踢踏舞结束，现场气氛优雅，吸引力强且能够显出品牌个性贵宾热点邀请城内时尚圈的知名人士到场，并现场颁赠品牌首批VIP会员身份，意味着知名人士支持品牌，显示品牌实力及魅力。同时这事件也成为时尚圈热点舞台特点采用3D立体式舞台和T台，并且在整个舞台层次递进中，以主画面现投的方式来采集现场画面，并且T台采用LOGO醒目的方式来呈现。品牌产品设计意念，突显品牌的独特性。同时舞台在活动现场也成为亮点ZARA2014年新产品发布会活动时长：90分钟活动说明IntroduceZARA新品发布会舞台背景效果图1活动说明Introduce舞台背景效果图2舞台背景效果图3舞台效果图舞台背景效果图4模特出场舞台LED效果参考图1模特出场舞台LED效果参考图2,3现场布置（大门入口主画面图）现场布置（大门入口路引造型选择）现场布置（大门入口喷绘图案选择）现场布置签到处效果图中间来宾签到，两边图片品牌海报，两边帷幔灯光鲜花及特色摆件装(两边帷幔也可摆放模特灯光投放）话筒工作牌及请柬演艺环节俏花旦，钢琴演奏，踢踏舞答谢晚宴活动时间安排表时间内容开场舞领导致辞播放企业宣传片第一场优柔时尚走秀开始第二场清新淡雅时尚走秀开始第三场时尚走秀开始设计师讲解服装风格踢踏舞结束晚宴区域管辖范围项目总监项目总监/统筹监控/工作分配/接待贵宾现场执行音响布置/现场舞台背景搭建/物料协调/客户跟进演出监督舞台催场/演员联系/流程监督嘉宾接待媒体接待/嘉宾、领导接待设备工程装饰现场物料布置/硬件设备调控交通接载接载调度领导/演员/工作人员到场离场现场拍摄摄影/拍摄DV/制作资料相册后勤物品管理分配/物料保管监控看护/人员餐饮1.布场工作人员：包括活动全程各阶段，各场布置的人员2.着装安排：工作人员所有佩戴统一工作证。活动人员编排粗略预算Budget执行工作日程进度安排日期内容3.93.103.113.123.133.143.153.163.173.18宣传物料设计设计确认舞台设计舞台设计确认物料制作模特名单确认演出节目确认演出音乐确认贵宾名单确认活动宣传场地布置演出彩排活动流程Rundown•完整执行手册（有待提供）•详细修改预算案（确认项目后提供）•宣传物料设计（有待提供）附录Comments注意事项一现场电力、设备出现故障现场紧急事件处理人员应有电工，音响设施应提前试用，确保典礼当场不会出现问题。二现场安保人员配置，保证到场人员及嘉宾的秩序和安全三安保人员负责停车、活动秩序维持、处理应急突发事件尽一切可能，确保来宾安全问题，确保活动顺利进行。保洁人员负责场内外、仪式、宴会等一应需要清洁的场所，确保整体环境的优雅美丽。谢谢