直通车推广技巧--十分钟提高质量得分

2013/09/05一.浅析直通车二.直通车产品展现及其图片尺寸三.直通车优化分解四.以运营的思路做推广，十分钟提升直通车质量得分五.爆款打造六.数据整理及经验总结归档直通车仅仅只是工具，二个使命：1.引流2.精准1.明星店铺（270*95）2.店铺推广（210*315）3.关键词推广（230*230）4.定向推广（160*160，旺旺弹窗95*95）5.站外投放6.直通车P4P活动（120*120）关键词融合度账户诊断CTRROICVR宝贝价格图片标题宝贝详情DSR搭配关联单品价格排名页面布局评价关键词销量买家秀质检工艺产地点击率转化率投资回报率产品定位客服接待.一切不是店铺运营为目的推广都是耍流氓1，推广当以运营为核心，脱离了运营层面，车手越历害，店铺死的越快实战篇：□选款□关键词及标题优化□十分钟快速投升质量得分技巧选款销售数量多性价比高（并非价格低）市场需求广买家评价好适合自己店铺风格及定位产品有特点品牌名+中心词+类目属性词+热词+货号节省位置（例：新品牌）阅读顺口标题关键词与宝贝相关不要堆积关键词直通车流量解析集中优势兵力打一点，找到突破口通过突破口扩张面积，追求更大战果总结经验谁在点你的直通车通过什么关键词点击你的产品谁通过点击贩买了你的产品CTR宝贝价格图片标题排名销量关键词融合度CVR宝贝详情DSR页面布局评价关键词买家秀质检工艺产地转化率产品定位客服接待•详情的模板有特定基调，表达出品牌内涵高端产品详情页面页面•除了质量过硬之外，也要突出产品的特点细节图片突出手工的工艺流程•经得起市场价格的对比贩买更放心产品展示清楚适当体现宝贝的对比性•图片要少而精、不轻易打折效果实拍图做工细节尺寸信息卖点展示基本信息品牌说明贩物保障促销信息关联推荐，尽量和本宝贝相关评价展示评价展示尽量和一句话说清楚。尽量间短，一般要超过显示屏四分之一。关联销售有促销活动时：和当前宝贝有关的店铺、单品促销信息1-2条，图片内容不宜过大。尽量不将评价截图放入，用户可以查看评价详情。尺码特殊、断码的宝贝可以考虑将尺寸放在细节之前。标准的则可放在细节后洗涤说明店铺在不同阶段，直通车推广方式不同，不以转化为目的宝贝优化（标题，主图，详情）推广引流页面布局及关联销售客服接待参加活动爆款打造成功•搜索浏览量（IPV)•搜索访客数（UV)•搜索成交转化率近30天搜索引导数据•宝贝相符指数•服务态度指数•发货速度指数半年服务质量综合得分•无退款交易指数•无纠纷退款交易指数•平均退款速度指数近30天退款服务评分•滞销商品优化指数•实物交易指数近30天经营评分直通车点击排名曲线图每二小时观察一次排名及竞争对手销量价格推广引流直通车钻展老客户营销站外及其它六.数据整理及经验总结归档谢谢THINKYOU新浪微博：@张坤_网络运营