认识产品的整体

2015选择产品组合选择产品组合制定产品组合策略产品生命周期策略开发新产品模块1制定产品组合策略认识产品的整体产品组合要素企业产品组合策略认识产品的整体产品的整体：是指提供给市场的能够满足人们需要的实体和服务。它包括核心产品、有形产品和附加产品。产品的整体1、核心产品2、有形产品3、附加产品1、核心产品：也称实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效应或利益，是构成产品最基本的核心部分，是顾客要真正购买的东西。例如：空调的核心产品是满足人们调节室内温度以达到舒适的需要。口红的核心产品是美感。讨论下面产品的核心产品洗衣机电影院电视机手机房子清洁衣服的功能娱乐娱乐沟通安全2、有形产品：是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的满足形式。（一般有5个标志：包装、品质、式样、特征和品质。）例如：购买空调：有形产品是指空调本身，包括品质，颜色、品牌和外观等因素。“云想衣裳花想容，您若想永葆青春，请用丸美眼霜”。这句话广告词是想唤起消费者对（）的重视。A有形产品B核心产品C无形产品D附加产品2、某电视机厂在对消费者购买本企业电视机的原因进行调查时，发现消费者看重的是本企业电视机的品质，这种品质属于产品整体概念中的（）A有形产品B核心产品C无形产品D附加产品BA假定你确信你要买的空调具备制冷、制热功能，并对规格、价格、款式等都较满意。但是店家告诉你：“该货物自提、自运！产品100%合格，不提供保修！”这样的产品你会购买吗？为什么？3、附加产品：也叫扩展产品，是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。包括产品的运送、安装、质保和维修等售后服务。基本效用或利益品质式样特征品牌包装销售服务与保障核心产品有形产品附加产品1、顾客购买有形产品和附加产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保修、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）。A有形产品B核心产品C无形产品D附加产品2、电暖器能够满足消费者取暖的需要，这是电暖器产品整体概念中的（）。A有形产品B核心产品C无形产品D附加产品3、千艺电影公司宣传“我们经营娱乐”。该宣传口号体现了产品整体概念中的（）A有形产品B核心产品C无形产品D附加产品某品牌化妆品能有效解决肌肤暗沉、老化等问题，这句话是想唤起消费者对（）的重视。A有形产品B核心产品C无形产品D附加产品简述：核心产品、有形产品、附加产品