招贴设计的历史

第1阶起步导言1招贴设计的历史2招贴的特征及功能第2阶漫步1招贴的分类2扣贴的创意3招贴的构成要素4招贴构成要素解析5招贴的时代特征第3阶跑步1招贴的创意手法2招贴的表现手法3招贴的表现技法4招贴的创作程序第4阶进步1经典招贴赏析2优秀招贴欣赏第三节招贴设计的历史招贴是人类在社会活动中的自然创造，文字和图形是它的语言形式，广告与宣传是它的基本功能。中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫铺”文字，中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告、中世纪欧洲皇室印刷的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报，亦应算是招贴的先驱。一、招贴的起源（1866年以前的招贴）山东济南刘家功夫针铺广告11世纪现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字招贴则是世界上最早的广告，由英国军队发现于埃及古城底比斯遗址。这张3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先采用印刷手段印制向牧师出售复活节用的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂门口。而在1845年左右---维多利亚时期，贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知其名)已成为城市一景。0．工艺美术运动•大约1864年起，源于英国的工艺美术运动，由其代表人物威廉·莫利斯所倡导。主张回溯到中世纪传统，回复手工艺，反对机器美学。工艺美术运动覆盖了工艺品、家具设计等实用美术门类，而平面设计则着重在书籍装帧、插图方面。莫利斯本人在理论与实践方面均有相当建树，他的图案设计按两种结构组成，其一是由枝条构成斜线，其二是以不同比例的菱形构成网状框架，并由结构达成秩序，形成饱满的平面图案设计之美，工艺的物质与精神方面的统一，工艺美术运动反对抽象化的几何形式和线条，强调图案的自然田园的暗示。•奥伯雷·比亚兹莱是英国工艺美术运动书籍插图装帧的杰出代表，他的插图风格影响了后来的招贴插图。•工艺美术运动设计过分强调的装饰，虽然显得漂亮，但却增加了产品费用，手工制作及材料的高成本相悖于社会化、普及化原则，便也主要成为个人收藏品，这种建立在手工艺设计基础上的运动，是富于理想的知识分子面对工业化主题的一种逃避，终归在1896年左右结束。然而这一设计运动，给后人提供了新的风格参考，甚至20世纪60年代的设计都从中吸取营养。二、现代招贴的产生、发展与风格流派（1866年——1918年）从现代招贴的产生到一战期间，大批有才华的画家和设计家投身于招贴设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的招贴。其数量之多，题材之广，作用之大，前所未有，招贴以蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。1、现代招贴的产生招贴设计史上，真正具有现代意义的招贴设计大约始于1866年左右。法国的朱尔斯·谢雷特(JulesCheret，1836-1932)在巴黎开始生产彩色石版招贴，标志着招贴从普及的初始时期进入到发展期，现代招贴开始产生。歌舞招贴谢雷特•石版印刷技术由德国人间劳斯·森佛尔德发明于1798年，因为可以直接在石头上素描，所以在19世纪初被一些画家用来进行石版画创作。如西班牙画家戈雅、法国画家德拉克罗、杜米埃等。1858年，谢雷特生产了第一张彩色石版设计--《orpheeauxEnfers》，谢雷特直接在石版上画他的招贴设计，象上述画家一样，把石版作为一种创造的媒介。谢雷特创作1000多幅招贴，创作之盛，贡献之大，被史家誉为“现代招贴之父”。他的作品与其说是广告美术，不如说是华丽的美术作品。招贴，作为那个时代的一个媒介，是绘画、素描、照片和印刷工艺在新的形式中的综合，也吸引了新艺术运动的画家创作招贴，特别是土鲁斯·劳特累克。他的招贴设计采用他的绘画题材，描绘妓院、歌舞场的生活景象，渗入了个人的生活经历，弥漫着漫画的幽默与讽刺。单纯的平面处理和装饰线，明显的平面剪影造型，在他本人同样主题的绘画中也是少见的。这既是日本浮世绘的潜在影响，也是石版画的印刷特性使然。劳特累克共创作了30多幅招贴，他只活了37岁，但却成为招贴史中的重要人物。他的作品也影响了绘画。英国的弗雷德里克·沃克：戏剧招贴《白衣女士》1871年具有现代招贴设计的特征，轰动了伦敦设计界。招贴的普及：招贴具有绘画和设计的特点，如夏尔丹的商业招贴，马奈的书籍招贴等，这些既是广告又是美术作品的招贴极具艺术性和影响力。1881年招贴在“露天画廊”被视为艺术品欣赏。这是19世纪美术史上被称之为“绘画室外化”的大事件。1884年法国巴黎举办首次招贴设计展，专著，收藏等；1891年法国萨戈特画廊举办招贴画展，这是画廊首次单独为招贴举办的展览。2、新艺术运动（1880—1905）•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶，而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾，也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。•新艺术运动覆盖了设计的各个方面，建筑、家具、产品、平面设计，乃至绘画与雕塑。而新艺术运动的主张及装饰艺术风格对招贴设计的影响同样巨大。在法、比、德、奥等国兴起的世纪转变时期的新艺术运动(ArtNouveau)新的设计革命，新的美学观念，使招贴在视读普及率上发展到前所未有的巅峰。•它在比利时的代表人物是设计兼理论家凡·德·维尔德(HenryVaandeVelde)。他放弃绘画转而从事实用美术，并受到莫利斯领导的英国工艺美术运动的影响，但却并未接受莫利斯关于哥特式风格的观点，而寻找这个时期更有表现力的风格。•新艺术运动是一个广泛的运动，在各个国家得到了不同的名称，在德国是“青年风格”，在法国是“现代风格”，在奥地利是“分离派风格”，在意大利是“自由派风格”，在西班牙是“现代主义风格”，在斯堪的纳维亚各国，则称为“工艺美术运动”。AEG电灯泡贝伦斯德国•在每一种情况下，风格的解释都同“新”相联系，新的社会发展、新的技术、新的精神表现，以及新的装饰描绘方式。这种运动的突出特点是，反对19世纪流行的历史主义风格，接受现代科技与工艺材料在风格上以线条的运用为特色，追求绘画装饰的效果，并将设计的美感来源转向自然。•新艺术运动从英国的工艺美术运动中派生，因而有相似之处。比如都反对矫饰的维多利亚风格，重视对传统手工艺的复兴与发展，放弃参照与继承传统的装饰风格，转而面向自然寻找装饰的动机，形成以动、植物为装饰造型的图案风格发展。日本江户时代的装饰风格和浮世绘也都影响了二者。所不同的是，工艺美术运动偏重从哥特风格中寻取参考与借鉴，而新艺术运动则完全师法自然，从自然中发现装饰动机，并否定直线，追求自然中曲线形态和有机形态的表现。•招贴以具有新艺术运动风格的图案为衬托来突出广告内容，强调了功能与信息传达的作用，并预示了随后的装饰抽象绘画的发展因素。提出“技术是产生新文化的重要因素”，提倡“自然、率真和精巧的技术”，设计多采用曲线结构和卷曲植物线条。3、象征主义（1880——1890）•1880年法国出现了象征主义•象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。•象征主义用新艺术运动的线性形式和有机形态来表现神话中的形象或民间流传的形象，赋予象征意义。4、表现主义（1905——1922）•表现主义于20世纪初在德国和奥地利等国开始流行。注重主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达特定的情调、节奏和意境。如黑白对比强烈的木刻表现形式，象征的。色彩，粗犷的笔触，流畅的线条，夸张、变形和扭曲的形态等，开创了一个表现人的内心世界的天地。•挪威的蒙克《呐喊》，德国的埃米克·诺尔德常以具象的形体表现抽象的内容，强调色彩的动力和力量，作品中的形象和色彩极具夸张和寓意。奥斯卡·柯柯施卡是这一时期招贴设计的主要代表人物。还有德国的女画家柯勒惠支，凯尔西纳等。三、装饰艺术、现代艺术与招贴的发展（1918年——1945年）•20世纪前半叶，两次世界大战及经济危机使整个社会动荡不安。政治与科技、文化的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格标新立异，此起彼伏，成因错综复杂。这种向传统观念挑战的新思潮，深刻地影响了招贴设计家的创作理念，创作出了具有装饰艺术、构成艺术、风格派、包豪斯等多种风格的招贴。招贴也开始步入了历史性的黄金时代。1、装饰艺术运动（1925—1945）•装饰艺术(ArtDeco)运动名称出自在巴黎举办的国际装饰艺术展览(1925)。法国在19世纪后半叶一直是当代招贴的设计发源地，不局限于一个运动，设计师们从不同的根源获取设计灵感。法国也是装饰艺术的发源地，继而在美国、英国展开，是在20年代、30年代与现代主义运动并起的风格特殊的设计运动，在技巧表现上特别受到美术的影响，而在设计与材料使用上受到现代主义的影响。•装饰艺术招贴色彩明快概括，重视强烈的原色和金属色彩的运用，线条清晰凝重，装饰的构图与色彩的抽象构成，以及有棱角的体面处理和坚固的结构感，呈现出风格化的装饰效果，并从古埃及装饰图案、原始艺术和几何图案以及舞台美术、汽车等现代交通工具的影响中发展孕育风格。创作的题材则多集中于上层社会的侈华生活，在形式风格上更多地和同时代美术相联系，如新古典主义和立体派因素的吸取。•卡桑德尔(Cassander，1901-1968)成为装饰艺术运动最富特点的设计师，他改造立体派和构成主义的某些东西。卡桑德尔为法国铁路设计的“北线快车”(1927)和远洋游艇诺曼底召贴，都是装饰艺术的代表作品，表现出强烈的时代感和形式主义特点。卡桑德尔的招贴也揉合了纯粹派设计的因素，如《北方之星》•巴黎的装饰招贴设计从一战前持续到二战后，许多法国设计师受到英国方面的委托来制作招贴，如壳牌石油.伦敦运输及帝国航线。在招贴的题材中，巴黎的夜生活和时代工业的产物，如汽车、铁路、轮船成为了时代的文明特征而在招贴中大量出现，大胆采用现代工业文明的成果，作为设计的动机与素材，使装饰运动的招贴有着强烈的时代感。从另一面看，也容易有浅薄时髦的奢华。•装饰艺术与招贴设计的发展•平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。•装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。•单纯与概括图图•形式与秩序图图•象征与抽象图富田繁雄作品单纯与概括德国平面大师乌韦·勒施海报设计形式与秩序伊朗招贴象征与抽象•现代主义与招贴的发展•现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特征是：反对古典的艺术传统，在题材上、技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、单调、机械反映现实，发掘的不是外在的客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的内心世界。它语源于法语Moderne，具有最新的、现代的，先锋的含义。2、客观广告•1910年，客观广告起源于德国的柏林。倡导“简而又简”的表达方式来客观地陈述事实，使有限的画面有效地传达出必要的商品信息。这种“功能决定形式”的原则，使招贴很好地适应了现代商业市场的需求，被史家视为现代商业广告的起始。•代表人物：卢西恩·伯恩哈德《布鲁斯特牌火柴》获柏林广告展大奖。此外，还有路德维格·霍尔温等。3、构成主义•俄国的构成主义(Constructivism)运动，始于十月革命前后，主要代表人物有利西茨基、符拉基米尔·塔特林、卡西米尔·马列维奇等，亦是一个当时十分活跃无所不包的运动，致力于研究表现的单纯性、摆脱形象之后自由的单纯结构和功能表现，以结构性几何形态的表现为最后的终结。由