2012广西第二届铁观音茶王赛方案

0““江江南南水水街街””杯杯第二届广西铁观音茶王大赛策策划划方方案案第二届广西铁观音茶王大赛会组委会2012年1月15日1策划缘起：为什么要举办“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛？【缘由一】：通过大型茶事文化活动，清晰的告诉社会大众“我是谁”……“江南水街”项目通过第一阶段的广告宣传推广传播，在南宁市场达成了项目自身较高的知名度，但项目的市场认知度却不尽人意。据我们观察，很多市民根本不清楚“新水街”与“老水街”有什么不同，甚至很多人理所当然地认为是南宁的老水街拆迁，然后搬迁到江南淡村菜市旁落户。站在市场营销的角度，“消费者的认知比事实还重要”！可见，现阶段“江南水街”的项目推广，必须要大声的告诉消费者“我是谁”（一中心五基地的项目定位），以纠正消费者对项目心智认知的偏差。大型茶事文化活动的引入举办，可以清晰的传达出项目“民俗文化”的身份，有效区隔于南宁水街的“老菜市”面貌，从而使消费者对我们的项目清楚明了，“此水街”并非“彼水街”。【缘由二】：通过大型茶事文化活动，吸引一大批潜在优质客户的关注与参与……商业项目的推广，最关键的就是“找对人说对话”，与你的目标消费群体进行深度的沟通，并影响他们。如此一来，项目的签单只是顺带的结果。“江南水街”的招商客户，可以锁定为有文化、有品位、有经济的“三有精英人士”，茶事文化活动的导入，可以迅速的拉近项目与“三有精英人士”之间的距离，赢得他们的认可与认同。2去年11月份在南宁国际会展中心举办的“南宁国际茶博会”，我们就建议主办方与广西工商银行大客户部联手深度合作，茶博会通过银行大客户买家到场参观品鉴购买，大大提升了展会的含金量及出货量；同时，银行方借助茶博会高品质的展会平台，为自身的优质客户提供了诸多的增值服务，赢得客户的一致认可。活动最终达成多赢局面，皆大欢喜！可见，针对“江南水街”此类型的文化商业项目推广，要“跳出地产做地产”，多采用社会主流“热点文化”与项目的捆绑推介，必定会收到事半功倍、意想不到的效果。【缘由三】：通过大型茶事文化活动，促使“江南水街”项目迅速成为社会舆论的焦点……很多广告主埋怨：我的巨额广告费都打了水漂，一点效果都没有。南宁市场现阶段的商业地产项目推介，其营销传播手段大多如出一辙，“千楼一面”：媒体硬性广告加软性宣传加促销活动，常规的“三板斧”运作注定只能收获常规的业绩效益。我们通过全新的大型茶事文化活动与文化地产的嫁接，表面看来“轻商业重公益”，其实是醉翁之意不在酒，“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛，就是采用差异化营销手段，把常规的商业推广转化为社会事件传播，引发政府行业部门、新闻媒体、目标消费者等各方纷纷踊跃参与其中，使项目水涨船高，一下子成为绿城舆论的焦点，达到化小钱办大事的绝佳效果。3第二届广西铁观音茶王大赛一、活动时间：2011年1月日（共3天）（决赛会场：当日2：30～17:30时；初赛、复赛会场：每天9：30～23：00时）二、活动地点：初赛、复赛会场：南宁顺景茶艺馆决赛会场：江南水街三、主办单位：福建省茶叶学会、广西茶网四、支持单位：广西茶叶学会、南宁市商务局五、战略合作：中国工商银行广西营业部、中国移动广西分公司六、独家赞助：“江南水街”开发商七、协办单位：南宁顺景茶艺馆、“东坡号”茶点八、邀请媒体：新华社广西分社、广西电视台、广西新闻网南国早报、当代生活报、广西时空网、广西电台南宁电视台、南宁晚报、南宁新闻网、广西茶网4九、承办单位：广西茶网信息服务有限公司南宁市拾加壹叶街工会联合会十、本次茶王赛官方网站：十一、活动简介：随着东盟博览会永久落户南宁，给南宁市的经济发展带来了日新月异的变化，逐渐富裕起来的南宁人对物质生活已从量的需求，悄然提升到对健康消费、文化享受的需求。为满足广大现代社会消费群体的需要，由福建茶叶学会、广西茶网主办、广西茶叶学会、南宁市商务局大力支持的第二届广西铁观音茶王大赛。通过本次活动，使市民感受茶文化的魅力，逐步提升市民对茶文化的兴趣爱好，让中国茶文化深入人心，促进我区特别是首府茶行业、民族特色文化的发展。本次活动以政府相关部分支持、茶叶学会、专业媒体主办、企业赞助、市场化运作的方式进行，相信通过2～3年的培育，今后每年一届，办出特色、办出规模、办出影响力，使广西铁观音茶王大赛成为广西重要的文化品牌。十二、活动特色：（一）规格高：由政府主管部门支持、行业学会主办，体现活动的权威性；由广西主流媒体全面参与，扩大了活动的宣传力度；与中国工商银行广西分行营业部、中国移动广西分公司战略合作，高端客户资源成为本次茶王赛成功举行的有力保障，名人名流、大企业家、投资家的参加，提升了活动的品质、质量。（二）理念先进：引领健康消费、倡导文化生活、缔造物质文明与精5神文明共存的全新消费理念。（三）内容丰富：结合江南水街现有资源和10+1商业街名茶、名茶具，红木根雕及名书画家的现场书画挥毫、穿插古筝弹奏、茶艺表演、茶女戏龙双狮饮茶表演更加烘托活动氛围。是茶王赛内容丰富、多姿多彩。十三、活动内容：（一）精品展示（民间藏茶、名茶、名壶展示）（二）邀请区、市文联组织文化人摄影、采风、品茶、侃茶文化（三）品茶会（邀请茶叶专家现场鉴茶、名茶点评；茶友品茶、评茶，与专家互动。）（四）茶艺基本功展示（待定）（五）拍卖会（各种获奖茶类及相关物品的1元起拍或无底价起拍拍卖活动）（六）制壶名师现场制壶，现场订壶（七）表演（古筝弹奏、茶模特走秀表演）（八）茶文化展示（茶文化与茶壶文化知识介绍展板、播放茶文化、壶文化短片；茶壶养护知识介绍；茶文化知识现场有奖问答）（十）现场宣传：在主会场及南宁顺景茶艺馆等邀请知名学者专家、教授举行《茶与中国传统文化》、《茶与健康》、《茶品牌的建设与推广》讲座，和茶书画及摄影展。十、活动形式：以25栋二楼顺景茶艺馆做为初赛和复赛会场，决赛在江南水街举行，搭建舞台。6江南水街做简洁统一形式包装（如灯笼、茶书画、口号等）；沿街两边挂灯谜；跨街道三角彩旗悬挂；街道两边布置空飘气球；悬挂彩色条幅。拿出五间五折铺面当场抽奖。决赛会场主要是江南水街宣传广告，展场可以书画做为装饰，主入口设置舞台，展场的一侧放置精品展柜，用以展示各种名贵茶叶、茶具及江南水街宣传资料。十一、拟邀请嘉宾：（一）广西人民政府原常务副主席李振潜、广西商务厅厅长刘树森、南宁市副市长吴炜、南宁市商务局局长周异助、市总工会会党组书记、常务副主席伦健、江南区区长甘诚；（二）中国茶叶学会副会长、福建茶叶学会会长冯廷全、广西茶业学会理事长、广西农业厅（副厅级）副巡视员麦楚均、中国茶叶流通协会副会长、广西茶业协会会长郭异、南宁茶业商会会长蔡家雄、广西福建商会常务副会长、横县福建商会会长蔡同声、南宁市拾加壹茶叶街工会联合会主席陈栋；（三）、邀请评审专家：中国铁观音第一嘴：李宗恒（安溪）、广西茶叶学会秘书长、茶学专家李良和、广西茶业协会秘书长、茶学专家刘汉群、广西职业技术学院教授、茶学专家农艳芳、广西茶网站长、高级评茶师黄辉俊；（四）、参赛资格：凡在广西境内，通过工商注册取得法人资格的茶企业、单位、经营铁观音的茶商，均可报名参加。7（五）、送样要求1、每个茶样送样2公斤以上，从中抽样1公斤做为审评茶样，余样密封好后由送样者带回自行保存。选送茶样均要求注明品种系列、生产单位、生产日期、送样单位和茶叶制作者。2、送样时间：本次活动，于2012年1月日公告，愿意参加者于1月日前向南宁市江南区10+1商业大道25栋2楼（顺景茶艺馆内）拾加壹茶叶街工会联会会报名，1月日—日送茶样并抽样封存，1月日举行初评审，1月日上午9点终评审。3、活动须知：送审的茶样品（即1公斤茶样），获奖的茶样不再退回，其他未获奖的茶样，如数退还茶主。六、茶样收取：为确保茶样顺利、安全收取，由第二届广西铁观音茶王大赛组委会成立茶样收取联络组，主要负责参赛茶样收样,保管,全程运送,退回茶样；（二）组委会派发邀请函，邀请政府官员、茶叶商会领导、各大茶叶生产厂家及茶叶商、茶具商、茶叶专家、茶艺爱好者、茶叶收藏家、茶具收藏家、名书画家、文化人士、社会名流、企业家等共同参与。十三、活动推广：（一）1月日，召开“第二届广西铁观音茶王大赛”新闻发布会，邀请广西主流媒体：新华社广西分社、广西电视台、广西新闻网、南国早报、8当代生活报、广西时空网、广西电台、南宁电视台、南宁晚报、南宁新闻网、广西茶网参加，由相关领导、专家、赞助商家介绍本次茶王赛的基本情况和特点；（二）提前一周（月日开始）在南国早报、南宁晚报、广西新闻网，南宁新闻网、广西时空网、广西电台、广西茶网等媒体做广告宣传；第二届广西铁观音茶王大赛组委会二○一二年一月十五日9费用预算组织策划执行费用：30000元邀请领导嘉宾经费：10000元评审专家：5人X2000元/人＝10000元评审助理：2人X500元/人＝1000元福建专家：两人往返机票、礼品、旅游10000元招待费用：20000元评审杯具：500元交通费（接送专家、物料托运）：1000元决赛舞台搭建、音响租用、礼仪等：10000元媒体宣传：40000元茶艺表演、颁奖、主持嘉宾：10000元专家教授讲座：3000元概算共计约：15万元人民币