数字营销整合之势解读-易观高级分析师庞亿明

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观国际旗下多屏营销新趋势易观智库庞亿明2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！22透过《舌2》看多屏营销多屏时代来临123多屏营销未来趋势主要内容用户偏向于多屏观看内容，注意力碎片化2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！3Longlongago…Now多屏同源传播方式日渐形成2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！40%30%60%90%2001年2005年2008年2009年2010年2011年2012年电视独占用户电视与在线视频重合用户移动视频与在线视频重合用户电视独占用户下降，跨多屏用户上升数据来源：易观国际.易观智库.eCDC中国数字消费者行为分析系统平板电脑手机电视车载广告机可穿戴设备同内容多屏时代传播户外大屏中国移动互联网用户6.52亿2014年中国智能手机出货量将超4.5亿预计2014年智能电视市场占有率将达69%广告主预测在未来几年多屏活动将占据预算一大块2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！585.00%98.00%75.00%99.00%92.00%86.00%82.00%81.00%0%20%40%60%80%100%电脑手机TV平板电脑20132016来源：eMarketer·易观智库SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational美国广告主对各终端设备重要性调查对比2.00%3.00%47.00%88.00%2.00%2.00%10.00%48.00%0%20%40%60%80%100%不重要一般情况较为重要非常重要20132016来源：eMarketer·易观智库SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational广告主对多屏投放重视度对比广告主在2016年对多屏活动的预算由2013年的20%提高到50%。2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！6渠道平台布局多屏化，应对多屏营销挑战——视频运营商乐视生态-五屏跨界，打造多屏营销生态乐视生态内容应用终端平台花儿影视覆盖影视剧、体育、动漫、自制等多元内容乐视TVUI五屏跨界，真正完整覆盖所有屏幕开放平台超3000款应用，全面渗透家庭生活乐视云平台形成生态联盟，营销触点全面延伸截止4月30日，letvUI累计装机量超过200万截止3月30日，乐视TV超级电视总销量超过50万乐视盒子除乐视外，爱奇艺、优酷土豆也分别在多屏战略上加大布局。2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！7渠道平台布局多屏化，应对多屏营销挑战——当户外屏遇上移动屏，线上线下联动打造多屏营销百灵闪拍—打通户外和移动屏。将传统户外广告推广演变成线下体验与线上互动的O2O模式移动互联网广告“户外入口战”升级小米手机和迈外迪（商业场所免费WiFi领先品牌）合作wifi,覆盖大量线下用户。融合先进技术，实现多屏营销户外媒体中，二维码、条形码等打通户外屏和移动屏，由静变动，增强互动渠道平台布局多屏化，应对多屏营销挑战——互联网资讯媒体角逐多屏营销2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！8PC端移动端搜狐网、搜狐视频手机搜狐网、搜狐新闻客户端网易门户、网易邮箱手机网易网、网易新闻客户端新浪网、新浪微博手机新浪网、新浪新闻、微博多端协同角逐多屏腾讯网、腾讯视频、QQ空间等手机腾讯网、腾讯新闻、手机QQ广告代理商多屏战略-程序化购买多屏化2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！9多屏程序化购买现阶段需要解决的问题：跨屏ID的识别eMarketer调查显示在2013年53%的媒体购买者已经进行程序化交易，其中77%的购买者计划在未来的12个月中增加这方面的预算，同时视频领域的程序化购买将有较大幅度增长。未来融合PC和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入快速发展阶段。多屏DSP图片来源：悠易互通多屏战略布局2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！102透过《舌2》看多屏营销多屏时代来临123多屏营销未来趋势主要内容《舌2》多屏跨渠道传播2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！11《舌2》的传播采取“电视（主要央视）+主流视频网站+户外电子屏”多屏传播方式。使得《舌2》得到了全面的用户覆盖。无论从电视的收视率、视频网站的播放次数以及社交媒体相关话题的讨论次数，都达到了一个空前的热度。媒体视频网站及客户端媒媒体电商平台门户网站及新闻客户端社媒美食网站优酷、爱奇艺、乐视、pptv等天猫、1号店、我买网等豆果网腾讯网、搜狐网、新浪网等新浪微博等电视平台-中央电视台CCTV1、CCTV9《舌2》自身内容多屏传播创生2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！12播放模式创新：《舌2》开启国内纪录片周播模式。传播模式创新：采取“央视+主流视频平台”多屏传播方式，并与电商平台、美食网站形成战略合作。海外最好成绩：《舌尖2》已在某国际影视节目展上启动了首轮海外版权销售，单片销售额就达到了35万美元，创造了中国纪录片海外发行的最好成绩式。创收视率新高：《舌2》根据数据显示，在央视的收视率收视率飙升至同时段第一，首集在中心城市的收视已经超过2%，收视份额已超过6%，高于上期，成绩斐然收益颇丰：《舌2》与其他节目之间插播的广告，最核心的还是冠名播出权的销售，这部分就达到8000万左右，《舌尖2》的收益已经达到1亿元以上。不足之处：《舌2》的传播与营销虽然有较大创新，但从各项数据可以看出，在大家都积极响应“傍焦”营销的同时，央视自身的营销并没有较大起色，央视官网以及央视视频网站的注册和活跃度并没有大幅提升，在本次营销中仅仅起到了提供“场景”的作用。2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！13豆果网—多渠道宣传多屏多渠道营销。PC端和移动端分别开设了频道专栏，整合专题，菜谱大全等，舌2期间，用户浏览量10000+，另外豆果网新浪微博的粉丝已经突破百万。好豆网《舌2》频道，综合数据可以看出，每剧集涉及的菜品都广受关注，每个菜品仅仅是评论数据都几乎近万，热门菜品的评论数据已经超过5万。而在接下来的精选菜单中，用户的评论数据更是均在5万左右。美食杰开设《舌2》高清菜谱专题，总浏览量超过10万，每道菜品浏览数量均已过千。通过用户创建自己的专题和网站的推荐，使得与用户达成了良好的互动好豆网—用户自作菜谱引发流量美食杰—菜谱专题人气高《舌2》多屏衍生价值凸显《舌2》不仅自身多屏营销，还引发其他渠道利用《舌2》多屏营销，衍生价值凸显。2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！142透过《舌2》看多屏营销多屏时代来临123多屏营销未来趋势主要内容多屏营销的未来趋势：从多屏覆盖到跨屏合一2020年3月20日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！15内容层平台层/渠道层终端层/多屏广告主内容分发吸引用户匹配目标客户群跨屏合一不同屏幕内在联系点平台内容匹配的消费者消费者消费行为习惯消费用户体验需求升级用户/消费者观看兴趣内容未来：内容及营销不再仅仅局限于多屏覆盖，而是利用平台渠道如何进行内容及终端的协同合一。1、互联网技术的终端协同2、数字媒体和传统媒体的协同合一。让你更懂市场,让市场更懂你!■中国互联网商情■中国互联网应用监测系统■中国电商操盘手■中国数字消费用户雷达网址：客户热线：4006-515-715微博：@易观智库易观国际旗下