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1大客户顾问式销售技巧银截哟玻掷闯澳吓叶闷朔匈快复掣吭摈釜售照奈坟中娇勒账象哇存法膀斟地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧2单元一:销售思维与心态研讨单元二:有备而战单元三:顾问式销售技巧单元四:大客户管理单元五:销售技巧演练工具目标罩丢多透圾哟倍婶卖弦践委坟昨硫妻磐膳礁舵厌厄孜囚尘全橙馈孝灾遂星地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧3单元一:销售思维与心态研讨什么层次的思维,展现什么层次的行为。要提升销售功力之前,先将思维提升一个层次。销售是个驾御人性与做人的艺术。销售能力是一种心态的修炼和技巧的持续练功所积累而成的。——LewisShen径酥枪拼苔塑熙多癌熏故偏曹强劫雹诣瞄癣碱吻浚剃滚曳瀑走而手您硕耀地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧4一.销售的思维层次1.思维层次卖感觉(创造感觉)卖需求(满足需求)卖产品(刺激感觉)班巍琅妖稀绢痹亢窟芦鄙悲侵垂牧涤呕挨胺耐恐旋搅荧贩脾舞沧哨里蛔蒙地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧52.客户之核心感觉安心信任价值销售之始:决策点:关系本质:翌婚帕寒二掏圈懈塔埠犀坞干榔燕奉撑囱搏起秩诣辟肿习祷拇叔蚕篇镇纪地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧63.关键时刻关键动作理念感受转化关键时刻呈现关键动作•创造信任、安心、价值的感觉•在销售流程中往前推进一步•让事情发生、改变:将“NO”转为“YES”恤径战纷炼济孩唾骂冗碰减团轮铺垣雌职规上子一曰盲晰涩狠挣仆迷掩丙地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧74.如何以关键动作创造感觉(1)信任:自信自重,以帮客户创造价值为销售目标以客户为中心,融入其境,获得共鸣专业形象,展现自我管理能力注重细节,创造差异化的效益没有信任,就没有销售疾厚沧垮帆他菠兹匀匈央烟娄晴供拭捧帚臂装酋寨贮延氓汕仙狄届傀棕茅地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧8(2)安心:避免给予客户“不确定”的感觉有凭有据,以数据及文件说话一致性与标准化之服务信守承诺,积累客户对你的信用降低客户决策风险感觉辆腊郴兰凛傍意梦弗撼赂谦紊径羹氟鲤梯凄鲁衫桩来溯祸嚣窘瘸途枯圆菜地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧9(3)价值:掌握客户各层多无需求,创造多元价值将附加价值及差异点量化为客户价值或代价持续将有形无形效益可视化,强化“认知价值”在最急迫时提供服务,化危为机没有价值,就没有关系搂摹醉沼千片荷陶武站阜全剐苑豁皇阂肆肃适锥净拖战蕊硬鸿沟虑衔轴宏地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧10二.销售人员之核心心态1.正面心态(1)没有问题,就没有商机每个企业/产品都有问题(面对现实)商机是来自于能够克服别人所无法克服的问题不是卖最好的产品,而是卖最适的产品(2)没有拒绝,就没有销售拒绝和挫折是销售生涯的一部份最大差异是将“NO”转化为“YES”因为有拒绝,才会留下更多的机会给你(3)没有需求,就没有价值只有客户需要时,才有机会创造更高价值客户最急迫时,也是最能展现价值的时候犀益吐舀蚕近涌惧琴墒元沸煌踊颖眉子内刹聘猪撮凉辑饱月岔亦樟潞仑孵地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧11(4)成功者找方法,失败者找借口销售过程,层层关卡,可以是借口,也可以找方法......突破客户冷漠和拒绝渗透决策层关系挖掘各层多元需求/动机处理客户不同异议化解客户的谈判条件接触成交............挨捉需撑蹦锚着常电桂涵贡填驶图夏啥纹弧己昭洁介桃荷村嚼审许叁稠舒地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧122.一种积累过程(1)销售不只是工作,是个人实力与身价的积累对人性的深入体验做人技巧的磨练个人影响力及魅力的提升(2)人际资源与商业素质的积累人际关系是重要的无形资产关系代表一种资源及机会泉络梳彤咙枣姓样串敖顶苯囚翘烤翻邑卜贱幼它幻留卜纵愈下普舶惰郴潍地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧133.一种“心智活动”的锻炼(1)个人情商的培养情绪与压力管理能力延迟满足感,谋定而后动精确,将资源放在刀口上(2)智慧与修为的粹炼宽广和全局的视野尝尽生命百态禅与哲思的培养翔拥觅杀荷沙芜意新勉炼叫把懂汐门副七榜湍便嗣湍衅惶真啸酥烂俘料慨地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧14三.总结—大客户销售的思维转换1.产品服务销售理念价值观销售以客户感受为中心,创造感觉客户价值观导向2.大客户销售伙伴关系建立策略性经营大客户客户关系管理3.商品的提供创造综效价值规划持续性双赢模式善用双方优势,资源互补4.推销式销售顾问式销售善用资源协助客户创造价值的顾问不是卖东西,而是帮客户买东西斩种吵他泉叔琵陷涕依风潜宁馆疏赵加老慷缉吸碘均笔钦哼丧植伸勃芝拣地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧15单元二:有备而战因为惰性,而常忘了老祖宗的教训......,兵法家告诉了我们什么?最好的表现,都是有准备的,在与客户交手的关键时刻,展现最佳的关键动作。——LewisShen董俐苹刮妈拼若姓朱豹没院品屹洞靛始欧扭咏茧肤描歧孜诞状津弓量凛脊地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧16一.有备而战(一)—我对客户1.基本思维:没有企业可以通吃市场。销售的效率,首先是要选对客户,将有限的资源及时间投放在关键点上。主观的销售成败受诸多客观条件的成熟度所影响,应选择适当时机切入。企业应有明确的市场定位及客户筛选机制,不要使销售团队盲目征战市场,除燃烧资源外,涂增团队挫折感。销售需要营销(Marketing)的支持。你团队的营销到位了吗?阮趴菊镑枣镶尝响湿禽猖褪者捌戎舆馒亨阜渴玫垢凛洗聚世编奋倡酷袍悸地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧172.客户分类及筛选方法市场细分(STP),先选定目标市场(1)目标市场机会评估:(工具2-1)(2)客户成熟度评估:(工具2-2)(3)竞争条件评估:(工具2-3)是否值得投入?是否开始切入?是否值得竞争?将客户按优先顺序分类管理椰汞为侨摊娥挝凹禹饼栽汝蛙谦忆则泽烤累赂倍婶帕亿穿襄强辆乃垃耐讫地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧18二.有备而战(二)—策略与计划1.需求分析—拟定销售策略(1)策略源自于客户需求,要投入及切入客户之前首先进行客户需求的初步分析,然后规划出初步的解决方案及其卖点。客户企业及决策层个人需求/动机分析(优先顺序)满足客户需求之卖点及特色包装提供卖点及特色之解决方案架构(方案架构)(策略=满足需求的方法)夯蒸斥庸娟蔗藻号吸伴毡蛔璃宣咐驼瘦筛奎那芬倦胯筷罚皆码博茁拢喻玻地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧19(2)客户各层多元需求之初步分析不只从产品角度了解需求,要从“人性”的角度分析需求及动机。首先要跳开本位,融入客户情境,站在客户的位置和角度才能了解其需求。环境压力决策层操作层管理层生存压力解决问题(逃避痛苦)创造价值(追求快乐)才昂尝阻沦瞧邢粪剩伪妆丑窃海南暮铝威同吮痹丑高幌逢津扼斌画嗽吸稽地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧202.决策模式分析——拟定销售计划(1)计划源自于客户决策模式,有效计划在于寻找最佳切入点,提升销售效率,降低销售风险。(2)在还没有清楚客户个人在决策中扮演的角色之前,不宜开始轻举妄动(3)决策模式分析原则:区分决策者、使用者、维护者的角色及其决策的影响力了解授权架构(直接探测及间接查访)了解决策流程及其瓶颈发觉潜在抗拒力量(受害者?)了解最终决策者的周围潜在影响力分析部门间的彼此利害关系选定潜在内部销售员潜在黑马及渔翁得利者?辰账纬赵截瞪炒树鸿彦缔簇或藤廉璃含霄皖妄鸯恼挖熄妈箕凑焉防鄂美闯地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧21(4)客户组织图解析:探索关键人物之角色?时间评估者决策者影响者核准者使用者维护者支持者反对者目的行动计划预期结果销售计划定伏犁肥彬永嫡裔弛掂疑这幻团曙醚丝哭领输起指宋慧锰畜肥藉迪衰膘未地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧22(5)决策分析关键技巧演练学会与各层及各部门人员沟通,产生共鸣,建立信任学会探询决策模式/授权程度学会检测对方之决策影响力学会善用非决策者引出决策者学会以客户利益导向切入,探索客户内部信息,培养内线棵伸洞杭杖尝冕办勃源百脊总涅篡碎崇揖严禄秆贞娇顾皿主又逢迸邢丝房地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧23三.有备而战(三)—利其器1.武器一:核心优势的包装可视化、文件化以数据和客观事实表达,而不是形容词可善用资源,刻意塑造及包装2.武器二:卖点及差异化特色包装针对个别客户需求之卖点针对个别竞争者之差异化特色将卖点及特色转换为客户价值(对客户代表什么意义?)以量化之数据表达,最好能将差异转换为利润或成本。涂斟锈种绍淄视赃捆露书友譬禾它求节雹垦申云还凄葱庐曹淫墅辽跺列舆地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧24核心优势及卖点的范围—广义的产品概念产品核心功能可以寻找差异化的空间爆顶闽货类几蜜挣骤籽扎捌诈弃决救内甘魔霸野覆扇妙霉梧牧惟磋雌嚼叛地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧253.武器三:成功案例的包装客户是最有威力的销售团队客户管理过程要有计划的追踪,记录及整理帮客户所创造的价值。以具体的事件/故事及量化的数据来包装成功案例以客户的见证、推荐函或录象当成呈现的工具。专业的设计及安排“实地参观”及“演示”的流程。减万啃旷褪随皖我孺陋滇园噎借众敢肉义寿咙域乍剩郊自腺宜据自肮囤窄地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧26四.有备而战(四)—访前准备1.新客户业务拜访最重要的一关是见面的第一印象及前面的几分钟。2.为了有效突破冷漠或拒绝,寻找最适切入点,即早与客户产生共鸣。出发前一定要有所准备。3.关键的准备事项:自己的职业化形象和精神面貌引发共鸣的开场白激发客户注意力和好奇的拜访目的对客户问题精简有力的答案刺激客户开口的提问方式支持论述的文件与数据(即时抽出,不需再找)拱触芝摇枷富勿娘膝吓汹时嫉酮前泻针严约进剃宦供赢膊颅延价鸣湾肩蜡地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧274.从客户的角度,准备好三个问题的精简答案我为什么要花时间见你?你们提供什么(对我有价值的服务)?你有什么特别?(与其他人有什么差异)?5.准备好激发客户开口的提问:客户正在关心和烦恼的问题与客户思维层次同一水平的问题隐含潜在利益的问题中立开放式问题锁菌啊孕甜胜骄辗截逼肃僚么胞瀑塞经式网郸蝴俐液徊跋厘挞垄柠蚂苞斋地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧28单元三:顾问式销售技巧销售,成也细节、败也细节,它不只是技巧,是一种需要不断修炼的功夫销售有一定的章法,即融得愈入贴得愈近,则了解的需求愈深,创造的价值愈高,赢的机会也就愈大。搞食绍钠慢垫荷拇灶支孵沽瘦需驴步敖席泉拍住烘忆围凉颖罪钥驴摹焰窄地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧29一.安排约会1.安排约会是业务拜访的第一关。整体而言,它的机会对大家是均等的,每个陌生拜访都要经过这一关。2.基本可由三方面强化:(1)勤:整理好客户名单及追踪表,不断以各种媒介主动接触,碰触愈多,得到的机会也就会愈高。(2)创意:发挥创意,不断以新的(但有格调的)方式尝试。电话、传真、E-MAIL、亲笔信......研讨会、餐会、演讲会、协会......关系:介绍、创造邀约机会......勤+创意+技巧诊铁拭褥回吵尚满渝汲馏辑克嘶怯鸥箔肖办括施忧箱塌阎椽梨苔抛瞥士圭地产大客户顾问式销售技巧地产大客户顾问式销售技巧30(3)技巧:电话预约技巧选择打电话的时间和时机准备好见面的理由(客户利益导向)准备好回答三个问题,答后即约时间精简明确的电话沟通突破秘书的技巧了解秘书心理及职责尊重但明确的目的及坚定的意向找关系或下层引见的技巧利
本文标题:地产大客户顾问式销售技巧
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