2009雪花啤酒夏日风行季-2

12009雪花啤酒夏日风行季2009雪花啤酒夏日风行季Hi三演义22009雪花啤酒夏日风行季华润雪花----魅力宣言魅力雪花——Hi三演义是一个内容丰富、动感十足的活动项目，Hi主要体现音乐、时尚、动感、摇滚等元素，一切围绕年轻需求，一切站在流行前沿。青春永无极限，魅力无法抵挡，有啤酒、有音乐、有动感，就有现代时尚诠释。Hi三演义是我们首次为雪花啤酒策划的以啤酒、音乐、时尚相融合的大型夏日风行季活动，内容也许不是首创，但我们却能创新，音乐也许不是原创，但我们却能完美串烧，动感也许不是经典，但我们却能让大家随着音乐不停摇摆。这就是Hi三演义，一个不一样的啤酒与音乐的盛会，一个让人激动不已的盛会，所有时尚元素尽在掌握。Hi三演义，想Hi就Hi！！！32009雪花啤酒夏日风行季“hi”即“嗨”，在四川语言语系中，它表达高兴、疯狂、兴奋、狂欢；“三”谐音“噻”，成都方言中最常用词；“hi三”的意思：代表狂欢三下、三次，用四川话的读音就是：“嗨噻”---表示尽情忘我、放松心情、疯狂玩耍。Hi三演义诠释42009雪花啤酒夏日风行季想Hi，就Hi三夏活动亮点！百万人啤酒狂欢，全省12市州，Hi一夏！玩转中韩歌友会唱响天府之国，Hi二夏！聚焦四川本土原创摇滚DJ之夜，Hi三夏！52009雪花啤酒夏日风行季Hi三演义，极佳精准的目标消费群定位A、此次活动网络目标消费群：18—45岁中青年人、单身上班族：渴望激情、勇於接受挑战，渴望疏缓压力，倾向追求高品质的个性生活，容易接受新鲜事物,具备叛逆心理,与时俱进。（其他消费者—进行品牌忠诚度培养、学生—进行品牌教育）我们拒绝“混水摸鱼的投机的”非目标消费群；B、此次活动与以往的形象对比度：活动内容与目标消费者的文化、素质、修养紧密相连、提升品牌形象；活动现场只有一个啤酒品牌——绝对超值；拒绝平庸、投机——培养忠实消费；新环保主义——杜绝活动现场的脏、乱、差；62009雪花啤酒夏日风行季Hi三演义的极富特色的定位休闲之都（成都）——规格最高的极富煽情啤酒夏日风行季；首次把啤酒与四川本土原创音乐融合的啤酒夏日风行季；锁定目标消费群最准确的啤酒夏日风行季；成都唯一结合多种元素推广品牌的啤酒夏日风行季；席卷全川、最超值的啤酒夏日风行季；打造属于华润自己的独具特色的音乐、时尚、动感的啤酒夏日风行季。72009雪花啤酒夏日风行季Hi三演义创意的活动内容及时间安排时间跨度150天：（3月26日—8月26日）u百万人啤酒夏日风行季，Hi满全川u中韩歌友会，再Hi两夏u成都本土原创摇滚DJ之夜，Hi三夏（时间可根据主办方适当调整）82009雪花啤酒夏日风行季Hi三演义金子般的活动定位价值价值一：首次把啤酒节与成都原创本土音乐链节；价值二：打造四川最大的啤酒狂欢风行季；价值三：活动新颖与媒体急速对接碰撞，增加活动本身及雪花啤酒的曝光频率；价值四：参与者数量大，雪花品牌---能与消费者产生最有效、最直接的品牌传播沟通，培养消费者对产品的品牌亲和度、忠诚度；价值五：华润啤酒此次音乐、时尚、动感极富特色的音乐盛会，迅速形成品牌壁垒，有效地区隔其他品牌。92009雪花啤酒夏日风行季啤酒与音乐的完美结合——音乐史诗般的炒作卖点卖点一：席卷全川十二城的百万人啤酒狂欢，史上最Hi；卖点二：本土歌手与韩国歌手的对决，擦出音乐火花，激情对对Hi；卖点三：国内知名歌手、乐队压轴助阵，狂欢和激情一起Hi；卖点四：成都本土最原创的摇滚音乐从地下走向地面，与大众狂Hi；102009雪花啤酒夏日风行季Hi三演义活动合作媒体成都商报、成都电视台经济资讯频道、成都全搜索、明日快一周、环球资讯电台、交通音乐频道、四川新闻网成都所有的高端媒体有效地齐炒此次极富特色的盛会，将全方位的吸引调动成都乃至全川的消费者的注意力，在短时期迅速形成品牌壁垒，让竞争对手难以望其项背，无法超越甚至不知所措，给予其致命打击！112009雪花啤酒夏日风行季活动总冠名费：RMB：280万元其中:百万人啤酒夏日风行季80万中韩歌友会160万成都原创摇滚音乐之夜40万12•活动执行细则：2009雪花啤酒夏日风行季132009雪花啤酒夏日风行季夏日风行季各现场平面设置常规制作物宣传：印刷品：海报5万份、宣传单10份、门票及节目表等（海报、宣传单在四川省各大高校、售票点、社区等张贴和派发)现场制作物：背景喷绘、展示亭、展板、升空气球、气膜、横幅等142009雪花啤酒夏日风行季夏日风行季各活动软性、硬广告宣传、传播策略平面媒体：以《成都商报》、《明日快一周》为核心平面媒体专题报道：结合夏日风行季的推广阵势，啤酒节前一个月启动，全程将形成专题、大篇幅、图文并茂、全面深度的追踪报道，制造话题声势，并引起目标群体强烈关注；硬广投入：不少于5次不同规格的主题硬广告投放传播时间：2009年4月-8月电台媒体：以环球资讯电台为核心电台媒体专题报道：全程将在音乐专栏、全面深度的追踪播报，每天介绍一支参加每次音乐节的摇滚乐队；听众互动：音乐节前期，邀请一些乐队组合在电台做特别节目，与听众进行专题互动，同时宣传本活动；硬广投入：活动前期进行每天6档30秒主题硬广告套播。传播时间：2009年4－8月152009雪花啤酒夏日风行季电视台媒体：以成都电视台经济资讯频道为核心电视台媒体新闻报道：活动前期，四川、成都各大电视台主流新闻栏目进行播报预告，邀请著名歌手、音乐人、乐队等在栏目做专访等；专题录播：活动全城录制，并剪辑专题播出；主题硬广：在专题播出前后贴片插播15秒、30秒主题硬广告；传播时间：2009年4月-8月网络媒体：以成都全搜索娱乐频道、成都摇滚网为核心网络媒体，延伸传播到包括门户网站新浪网、TOM网等专栏专题：以活动主题专栏专题全方位立体的综合追踪报道网络广告：网站首页、专栏多层次的多种形式（通栏、旗帜、BANNER链接等）广告设定；互动BBS：设置主题BBS，互动交流。夏日风行季各活动软性、硬广告宣传、传播策略162009雪花啤酒夏日风行季夏日风行季各现场活动交通172009雪花啤酒夏日风行季此次活动与销售促进的配合方式：（主办方提供刮刮卡、文化衫、POP、HI三演义门票等物品资源）时间阶段：4月1日——8月20日1、《成都商报》成都全搜索网站建立“魅力雪花与您相约”活动专区，海选雪花美人，胜出者将有机会成为雪花大使，代言雪花啤酒，同时凡发表与华润雪花有关的文章和帖子，均可有机会赢取hi三演义相关活动的门票（敬请全搜索网站相关人士予以策划）；2、“牛年牛运——刮刮卡、呱呱乐”抽奖游戏。该游戏属于刮刮卡系列游戏，刮卡上有9个暗格（其中有3个暗格上各有一头牛），消费者可任意刮开其中的3个暗格，如果能刮中3头、2头或1头牛的即为中奖，奖品依次设置为文化衫、再来一瓶、集卡赢大奖，如果消费者刮开的暗格数超过3个，则此刮刮卡作废。182009雪花啤酒夏日风行季3、明星近距离活动。消费者单次购买1件以上雪花啤酒可以获得一张报名表格，凭该表格可以报名参加“美丽雪花——明星零距离”活动，主办方从表格中随机抽取100名幸运者，在明星表演时，可在靠近明星的前十排观看明星表演，抽取10名幸运者与明星共进早餐或晚餐，另外从寄来参加表格的消费者，抽取500名赠送雪花文化衫或啤酒。4、疯狂夜场活动。活动开始后，在全川雪花啤酒建有分厂的12个地市州的当地较具影响力的酒吧至少举行一场主题活动，海选当地民间音乐发烧友，为成都总决赛作选手储备；活动开始后，凡在活动期间，夜场内单次消费雪花系列啤酒满500元（以成都为例，视当地具体消费水平而定）的顾客，可任意获得刮刮卡、文化衫、hi三演义门票任一一种奖品。（主办方提供刮刮卡、文化衫、POP、HI三演义门票等物品资源）192009雪花啤酒夏日风行季5、“比比谁厉害，喝喝就知道”游戏，活动开始后，在全川各市州由当地经销商或雪花当地分公司、办事处组织，在规定的时间内，喝下最多啤酒，且没有浪费的人为胜出者，自活动开始后，当地人均可报名参加，举行比赛时间由主办方自行决定。6、众志成城，共建美好四川大型公益活动。活动期间，全川内每销售一瓶精致雪花、勇创天涯、零点啤酒，华润公司将提取1分钱，捐给北川等重灾区，用以发展当地教育。（主办方提供刮刮卡、文化衫、POP、HI三演义门票等物品资源）202009雪花啤酒夏日风行季7、“你我同行”关注因汶川大地震致残同胞大型公益活动。活动期间，全川范围内，每销售一瓶普通雪花啤酒，华润公司将提取1分钱，为500名因地震致残的灾区同胞提供轮椅等物品。8、“雪花就在您家门口”走进社区活动。每年夏日，是啤酒消费的旺季，可选择在这一时间段，在全川各地市州的主要居民小区内进行促销，促销人员将社区需求进行摸底登记，然后进行统一配送，此活动不必仅限于本风行季。以上八项活动相互之间均具有渗透性。（主办方提供刮刮卡、文化衫、POP、HI三演义门票等物品资源）212009雪花啤酒夏日风行季活动总高潮一——中韩歌友会选择7月中的一个周末，在风行万种的国色天香（或三圣花乡）邀请国内实力歌手与韩国实力歌手，同台飙歌竞技，同时，这也将是万人狂欢的Hi三演义第一场。活动完美高潮——激情摇滚，一Hi再Hi。选择8月中的一个周末，由全川各地夜场决出的摇滚冠军进行总狂欢，总决赛，这是万人狂欢的Hi三演义第二场。222009雪花啤酒夏日风行季