第一财经周刊&体坛周报

报纸/杂志品类介绍受众分析报纸/杂志版面情况分析广告版面/内容等情况统计分析内容/效果/干扰度评价规律总结/创意发现对该类杂志广告的创新与建议《第一财经周刊》由上海文广新闻传媒集团主办、第一财经（CBN）倾力推出。属于精英财经类杂志，《第一财经周刊》以生动的方式洞悉商业世界，着眼于中国经济转型之后，致力宣扬市场化商业逻辑和与世界接轨的商业手法，立志成为中国知识青年的商业读本。主要竞争对手为《商界》、《财经》、《新财经》。《第一财经周刊》的男性读者比例为74.2%，女性读者为25.8%；《第一财经周刊》读者的年龄以25-39岁为主，读者平均年龄为32.78岁；《第一财经周刊》的读者从事“金融/保险”的比例最高为22.1%，其次是在“IT”行业工作的，比例为14.9%；《第一财经周刊》读者64.9%均在企业或公司中担任管理的工作，而在企业/公司担任高层管理人员的比例最高为29.2%；《第一财经周刊》读者的个人年总收入大都集中在10-12万元之间，平均收入为11.49万元；《第一财经周刊》读者的家庭年总收入大多集中在20-25万元之间，而收入在30万元及以上的读者也占到了14.8%；该杂志读者的平均家庭年总收入为22.47万元。以第一财经周刊2010年7月6日刊为例第一跨页(1stSpread)：捷豹汽车（高端轿车）目录旁页(FacingtotheContenpage)：博世ESP电子稳定程序（高端车内部稳定程序）目录旁页(FacingtotheContenpage)：东亚银行（个人理财业务）编者话旁页：中国移动3G业务（移动通讯业务）普通内页(FullPageROP)：WWF（环保组织）普通内页(FullPageROP)：FT中文网（精英财经网站）普通内页(FullPageROP)：吉列男士护肤产品（男士个人产品）第一财经周刊作为专业的精英类财经周刊，针对的是社会的中产及以上阶级，因此会注重格调和质量，总体而言广告的投放并不是很多，并且都是财经或者受众相关产业。值得注意的是该杂志每期都会有深入的企业洞察，以2010年7月6日刊为例，对新浪微博和家乐福做了市场环境的深入分析，同时也是对企业软性广告，企业文化宣传的途径。对于精英阶层的定位可能局限了第一财经周刊的广告投放思路，内页的广告都比较呆板，中规中矩。建议根据市场反应稍微改变一下广告风格，尝试不同的方式，如插页，或者不同材质的广告效果等。使读者在阅读时不会觉得沉闷。体坛周报》于1988年创办于湖南长长沙，本是隶属于湖南省体委的一份报纸，是专业的体育类周报。1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报导，逐渐开始占据中国体育传媒市场。曾于2001年中国世界杯出线时创下期发量262万份的纪录，目前一周三期，每周一、三、五发行，期发量约为160万份，周期发量500万份。目前零售价每份2元。《体坛周报》的读者从性别和年龄上来看，男性和年轻人是受众主流《体坛周报》的读者大专以上学历占大多数，绝大部分受众受到过良好的教育，96%以上受众接受过高中/中专以上教育。；《体坛周报》的读者青年学子是读报主力，学生和专业技术人员是主力军，二者之和占据了总人数的60%，其中学生43%，专业技术人员16.4%。；《体坛周报》的读者中低收入者居多，因为大量的学生军比例因素，在收入分布上中低收入者占据了主流。2000元以下者占总人数的70%以上，其中1000元以下者45.5%，1001－2000元者，29.7%。3001元以上者约占10%比例，其中5001元以上者不足3%。；《体坛周报》在人力、物力上的投入不惜成本，在创意和运作上时时翻新，由原来的一周一期改为一周三期，增加彩印版面；《体坛周报》增加版面不加价、广告版面不扩大，报纸漂亮了，信息量大了，报道更及时了，受益的是读者。《体坛周报》２００１年与西班牙《马卡报》、意大利《米兰体育报》、法国《队报》等著名报纸签订合作协议，国外媒体为《体坛周报》提供专稿，使受众更直接地、更多角度地获得体育信息。以《体坛周报》2010年9月20日刊为例A1版报眼&通栏：李宁（运动品牌）内页1/2版：体坛篮球经理（体育杂志）内页1/2版：青岛啤酒（啤酒）内页1/2版：足球周刊（移动通讯业务）内页1/2版：体坛论坛（专业体育网站）《体坛周报》的市场化，首先是立足于体育迷市场，时刻根据受众需要来确定办报的思路、新闻的采编，用不断创新的精品吸引受众；从广告版面/内容等情况统计分析来看，整个《体坛周报》的广告并不多，这源于体坛周报的办报理念，广告要为好稿件让路。《体坛周报》提供给读者的是“不掺水”的报道，让读者花一块五可以读上几个小时，不让广告充斥版面，没有什么实质性内容。而且广告内容都是相关行业，并没有很大的干扰度。体坛周报的广告一直很少，这是值得表扬的部分，但由于体坛周报本身除了A1，2版是彩印，其他版面都是黑白色，排版上也较为拘谨，因而广告的表现会缺乏吸引力，建议体坛周报可以出一些不同纸张的彩页和别具风格的排版，将广告和内容分开。