009广州西塔整合推广方案

所有整合传播活动皆是360°围绕西塔的品牌核心价值[公关新闻炒作]PR[网络推广]Digital[广告宣传推广]Ad[推广宣传活动]EventWesttower开放的、有活力的、永不停息的、快节奏的西塔整合传播整体规划预热期：2009年3-10月宣传高潮期：11月——12月持续推广期：2010年1-3月•目的：市场宣传教育，为上市作准备•传播内容：1.多元资源的洽谈/新闻公关炒作2.西塔网站新体验3.地产中介教育(提供精致楼书)•目的：提高知名度•传播内容：1.上市预告campaign2.上市告知campaign开幕式、主题式3.公关宣传4.关係营销（高端客户）5.网络宣传•目的：持续提高知名度，增加互動性,提升好感度•活动内容：1.跨年倒数烟花汇演•目的：持续提升美誉度与好感度,增加品牌粘性•传播内容：•持续宣传广告/活动/公关/网络•针对西塔不同分功能項目大型事件营销上市推广整体规划•预热期——市场教育期（扩大招商动作）•目的：市场教育阶段•传播内容：1.多元资源的洽谈/新闻公关炒作2.西塔网站新体验3.写字楼招租：针对地产中介公司预热期：09年3-10月宣传高潮期：11月——12月持续推广期：2010年1-3月•目的：强化整体资源，多元化生活配套（餐饮、娱乐、购物、交通、教育）•方式:建议多元化的异业结盟–银行信用卡VIP/私人银行/理财中心–国际书店(Pageone)–IMAX影院（3D）–电信旗舰店(中国移动VIP）–国外知名百货旗舰店(西武)–国际超市Jasons–异国个性化餐厅–免税店–国际学校–计程车专区品牌选择精致化，创造高端形象1st扩大招商期•目的：让消费者能预先在网络上体验西塔中提供各项的服务，增加互動性。•方式：利用3D动态效果，全方位体验，网站导游式介绍建筑各层用途及范例西塔网站体验1st扩大招商期•目的：呈現西塔高端形象•方式:针对地产中介公司，赠送精致招商礼盒•如:精美的楼书內含DVD影象光盘+西塔施华洛士奇水晶紀念品地产中介精致招商礼盒1st扩大招商期上市推广整体规划•上市开幕期-提高知名度传播内容（初上市即密集推广）•上市预告campaign(Teaser)•上市告知campaign（开幕式、主题式）•网络宣传•公关软文宣传PR•关系营销DM（高端客户-信用卡/全球通VIP）•活动宣传Event活动内容•开幕式:藉由明星效应,举办时尚派对，揭开序幕•开幕期间:大型跨年12月烟火表演，庆贺节日,体验活动高潮预热期：09年3-10月宣传高潮期：11月——12月持续推广期：2010年1-3月藉由麦肯优势媒体全球性的媒体策划及购买能力达成!于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位图为杜拜案例图为法兰克福案例于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型写字楼射灯投射宣告“西塔”面世图为德国案例于主要国家重点城市的著名景点进行大型流动LED宣告“西塔”在迎接各国生意伙伴图为国泰香港案例于主要国家重点城市的重点地铁要站全面包装，建立“西塔”对国际伙伴的欢迎运用关注性高的跳出框框形式，才能真正把“西塔”推广给高端核心人群，并彰显形象以中国本土为例，有常规的面向管理人员的平媒但我们为客户打高端人群并非仅仅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市场，找到“窄而精”的载体！以中国本土为例，公司决策者在作出行动前，务必与把握财政命脉之重员商讨，因此“财政大臣”是不可忽略的人群，打动他们也就实现了50%成功！网络广播在线广告专题活动相关文章会议专题研究打通全球财政大臣结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出图为国泰香港案例结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出图为国泰香港案例结合新颖的购买执行手法，让“西塔”更突出图为Zegna香港报纸外包套案例利用互联网进行全球推广“Westtower”联名信用卡•目的：透过联名發卡形式,提升知名度•方式：与知名银行发行时尚购物联名信用卡，建议与交通或汇丰•主攻时下高端潮流的消费者2nd大力提高知名度开幕party/明星效应•目的：提高知名度，吸引国內外媒体报道•方式：1.闭幕前晚，举办“开幕时尚派对”，邀请政商名流、时尚名人；以时尚顶级模特儿103人精彩走秀揭开序幕2.邀请名人出席参加开幕剪彩仪式,如:吴彦祖乔治克鲁尼2nd大力提高知名度跨年烟火汇演（倒数活动）•目的：成为全市人民的焦点，吸引大批媒体竞相报道•方式：跨年举办一场吸引全市的跨年烟火汇演，璀璨的“水晶塔”耀眼于广州夜空2nd大力提高知名度上市推广整体规划持续推广期：持续提升品牌好感度及美誉度方式：针对不同分功能项目推出广告及活动定期创造新话题，维持一定声量1.写字楼：–与名车举办概念车展——BENZ或BMW2.商场mall：–明星效应：參与推广活动–与世界名牌合作举办走SHOW活动3.酒店式公寓：–免费提供公寓场地,供外國商會举办各自国家的节日庆祝活动4.会议中心：–世界級拍卖会、义卖活动–针对外商协会的推广，免费提供会议场地，召开欧侨商会预热期：09年3-10月上市高潮期：09年11月——12月持续推广期：2010年1-3月•目的：1.体现高端的形象2.吸引公众及媒体的关注•方式：与顶级品牌车商合作，推出广州世界顶级车展•地点：写字楼首层顶级名车概念展会3rd定期创造新话题•目的：1.打造顶尖时尚的形象2.吸引媒体报道，成为热门话题•方式：1.定期邀请国际级巨星出席相关活动2.定期举办时尚名牌的fashionshow，珠宝show•地点：shoppingmall明星效应定期时尚show3rd定期创造新话题EliteHomeParty风云会•目的：1.与外商、企业菁英保持良好关系2.有效吸引外商企业进驻3.体现西塔的包容、开放的形象•方式：以体验行销的方式“Elite风云会”,为顶级精英免费提供专属“时尚与娱乐空间”；举办各国特色的节日HappyHour活动，如圣诞节、法国狂欢节。•地点：酒店式公寓3rd定期创造新话题外国商会•目的：1.与外商协会保持良好关系2.吸引外商企业进驻3.体现西塔的包容、开放的形象•方式：前期免费主动提供高科技大型会议场地给外商协会、或世界500强企业，召开会议•地点：会议中心3rd定期创造新话题•目的：1.吸引社会名流、时尚明星参与2.打造西塔高端的形象3.吸引媒体报道，成为热门话题•方式：与时尚名牌精品、艺术协会合作，进行年度顶级拍卖会,如名画、钻石名表、艺术品拍卖会等•地点：会议中心世界顶级义卖/拍卖会3rd定期创造新话题馈赠精致酒店客户•目的：1.与商务菁英保持良好关系2.体现西塔的包容、开放的形象•方式:1.针对酒店内的客户，以LCD/TV播放西塔写字楼或购物中心信息2.制作象征西塔的精美纪念礼品，馈赠商务住客/观光游客3.如印有西塔图标的酒店出入卡、精美笔记本•地点：酒店3rd定期创造新话题上市推广整体规划•配合政府,运用的大型活动事件营销•对外展示本地文化的窗口—地方名产（粤绣、陶艺）展会•拉动本地经济—结合工业、艺术（音乐、服饰、汽车）做相关的展会或论坛活动•活力广州城市三天三夜嘉年华-音乐（中VS西）美食•启动城市铁人三项竞赛预热期：09年3-10月、（9-10月）上市高潮期：11月——12月持续推广期：2010年1-3月•目的：1.为拉动本地经济，对外展示并发扬本地文化2.提升美誉度•方式：诚邀艺术家协会不定期对外举办粤文化艺术展，展示中国本土的艺术精品粤绣、陶艺文化艺术展粤绣佛陶大型活动事件营销活力广州城市嘉年华三天三夜•目的：启动活力羊城,展现西塔“有活力，永不停息”特性•方式：举办不停息嘉年华活动圣诞嘉年华情人节活动美食节(各国美食)演唱会(中西音乐)大型活动事件营销•目的：1.企划启动全城参与的活动2.体现西塔活力充沛的、永不停息的形象3.吸引公众及媒体的广泛关注•方式：全市举办城市铁人三项活动——环珠江CBD慢跑、划艇珠江、爬西塔高楼城市铁人三项竞赛大型活动事件营销谢谢!