雪佛来网络营销案例

雪佛来网络营销案例看看一辆雪佛来的新车是如何通过视频网络营销，怎么样才能让你的产品一炮走红?如何在视频广告中添加一些搞笑、猎奇的元素，迅速吸引受众的关注和讨论呢?请看纳联网络()为你带来的网络营销案例。雪佛兰轿车因为在路边违章停车，不久被一辆黄色清障拖车固定住车后轮。驾车的黑衣女司机很不高兴，与拖车司机发生了争执。短暂争吵后，黑衣年轻女子随即上车，二话不说发动了车辆，借助前轮的驱动，竟然拖走了清障的拖车。而拖车司机显然没有料到，追在后面大声呼喊。近期，上述这段长达35秒的视频录像在网络上广为流传并引发网民热议，很多网民都称它为“笑死人不偿命”的视频，而视频里那个拖走清障车的女司机也被网民称为“上海最彪悍的雪佛兰妹妹”。而围绕整个事件以及视频中的场景，不少网友也提出了这样的质疑：“按理说，清障牵引车作业时，肯定会刹住车，清障人员怎么会这样粗心大意?而且镜头里始终没有现场执法的民警,显然不符合一般的处理程序。”还有人进一步分析说，这段视频反映的地点模糊，距离较远且马路上来往车辆稀少，不像是在真正的路口所拍的。“它可能是利用搭设的场景拍摄的一个广告段落，只是被现场人员用手机拍下来，在广告正式发布前先透露出来了。”与“雪佛兰妹妹”同样火爆的还有一段叫做《可乐、曼妥思、新乐骋》的视频。把曼妥思口香糖放在可乐里，就能产生强烈气泡，这样的试验早有人做过，可是24升可乐，120粒曼妥思，加上一辆雪佛兰新乐骋轿车，将会发生什么呢?在这个视频中，四位青年在超市采购了相关物资，然后反复在电脑上研究发生原理，又制作了几个可以控制开合的金属喷嘴，一切就绪后，大家行动了。只见他们将轿车倒到距离墙面半米左右的位置，将车放空档，放下手刹，然后拿出冰镇后的曼妥思，放在可乐罐里，在可乐罐盖上安装好事先制作的喷嘴，再把几罐可乐固定在轿车的后备箱里。“一二三”，一位青年用案板将喷嘴的开关装置打开，瞬时间，可乐喷涌而出，车辆在喷射所产生的推动力下，利用惯性前行了66厘米。这让网友们对此赞叹不已，虽然算不上什么新型的替代能源方案，但看过这段视频的网友们记住了这几个“爱做实验”的年轻人和这台时尚的小车。这两段视频的主角出现的都非常明显，明眼人一看就知道视频的主角和幕后的操手肯定是来自上海通用汽车，在它的新车发布一段时间后就出现这样的视频，确实“雷倒”了不少爱车发烧友。纳联网络点评：上海通用在经济萧条的背景下，着实让大家乐了，它们大胆尝试网络营销方式，这种较低的投入，让企业赢得更高的营销回报，银根紧缩的现状下不能说不是一招。在这个网络时代，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的式传向数以千计、数以百万计的受众。而这种“病毒式营销”可能营造出一个目标消费群体，类似于新乐骋的广告会传给对汽车感兴趣的人，其中有很多都可能是汽车的潜在购买群体，从而激发新的需求。病毒营销大概经历了以下三个阶段，文字病毒-图片病毒-视频病毒，我们杂志以前讲过的红本女和天仙妹妹都应该是图片病毒阶段，但随着youku和tudou的迅猛发展，现在视频病毒越来越多，而且表现能力越来越夸张。但所有的病毒营销都有一个特点，就是有哗众取宠的部分，简单说就是以出位博出名，在视频病毒进入到现今阶段，病毒营销该如何进化，或许值得我们思考。《贫民窟里的百万富翁》的营销思考贾马尔•马里克(戴夫•帕特尔饰)，来自孟买的街头小青年，现在正遭到印度警方的审问与折磨。原因是贾马尔参加影片海报了一档印度版的《谁想成为百万富翁》电视直播节目，然而就在他面对最后一个问题之前，有人揭发了他作弊。贾马尔当然矢口否认.在解释为什么能完美答对每道题的同时，贾马尔的生活也在我们眼前徐徐展开。他讲起了认识的一位宝莱坞明星，在一起宗教冲突中丧生的母亲，以及他与哥哥沙里姆如何认识了拉媞卡(芙蕾达•平托饰)，他一生的挚爱。三个无家可归的年轻人被一所孤儿院收容，每天以乞讨为生。但是孤儿院的负责人却想弄瞎他们的眼睛以增加乞讨收入，于是他们逃走了。然而在他们爬火车时拉媞卡却因意外失足，再被孤儿院的人抓去。兄弟俩在泰姬陵附近暂时住下来，贾马尔以给游客提供导游服务为生，而沙里姆则与街头混混趁机偷取旅客的财物。但是贾马尔对拉媞卡的思念并没有因时间的流逝而减少。最终他说服沙里姆一起回到孟买寻找拉媞卡，可是一系列的变故使得他虽然见到了拉媞卡，却再次失去了她──她被黑帮老大夺去;而兄长沙里姆也成了黑帮的一员。于是贾马尔想到了来参加这个电视节目，因为他知道这是拉媞卡最喜欢的节目，她一定会看到他。此时，隔在贾马尔与2000万卢比之间的，只剩下最后一个问题。警方认为贾马尔的故事“虽然怪诞，但貌似有理”，于是放他回去继续参赛。拉媞卡果然在电视上看到了他，沙里姆此时也幡然醒悟，给了拉媞卡车钥匙与电话，催她快去找贾马尔。最后一个问题是“请说出三个火枪手的名字”，贾马尔并不知道，于是他使用了电话求助。电话打给他的兄长沙里姆，接听的却是拉媞卡。贾马尔听到她的声音固然兴奋，但可惜拉媞卡也答不上这个问题。于是贾马尔猜了一个答案，可喜的是他猜对了!而此时沙里姆为了能让他们幸福地生活在一起，也与黑帮老大同归于尽。那天晚上，贾马尔与拉媞卡终于在火车站相见。他们忘情拥吻，有情人终成眷属!花了两个小时把这部第八十一届奥斯卡最佳电影作品看完?不管从情节还是画面来看，我觉得这部电影都不算太经典，但是从营销学的角度来看，有其成功必然：1、品牌的真谛：一种精神的认同电影作为文化产业，也是娱乐业的一个重要组成部分。也就是说电影的基本属性就是娱乐性。但是一部成功的作品除了娱乐性之外，还能留给我们一些思考的空间，也就是思想性。纵观国内密集的贺岁档大片，基本上还只停留在了电影的娱乐属性层面。还没有提升到精神层面和思想层面。其实品牌需要的就是一种精神认同，也就是产品的对消费者物理属性的满足带来的精神层面的满足;对于电影来说，娱乐属性只是物理属性。因此一部成功的电影带给观众的是娱乐需求满足基础之上的精神层面的满足。《贫民窟里的百万富翁》留给我的思考就是，生命并不是功利地或者并不是人生的每一步都必须有明确的可以衡量的价值，但是当我们回首我们走过的凌乱脚印，每一个脚印都是构成我们人生乐章的音符。2、草根崛起以及对山寨的讨伐在《贫民窟里的百万富翁》中马里克就是一个草根阶层，对于他能够在“谁想成为百万富翁”节目中的表现得如此的出色，尽管很多人表现出惊奇和欣赏，但是在心灵深处还是怀疑，对这么一个历经生活之苦的孩子的出色表现表现出极度的不信任。超级女生、快乐男生等节目制造的草根明星如何获得主流社会的认同?这是一个问题，这也是为什么超女、快男很难上cctv的理由之一;大量曾经OEM导向的企业转型，开始发展自主品牌，尽管他们产品质量和知名品牌几乎没有差距，但是在这回价值批判中，依然是一个“山寨”品牌。“王侯将相宁有种乎”?对草根崛起的打压以及对山寨的讨伐，表现出来的就是大众的一种“根正才能苗红”变态思想。如果马里克是一个精英阶层的后代，或许，大众的批判会更客观、更理性。所以对于山寨品牌来说，其发展之路需要对受众的价值品牌体系进行引导。3、受众媒介习惯的洞察是品牌传播至效的基本前提。贾马尔想到了来参加这个电视节目，因为他知道这是拉媞卡最喜欢的节目，她一定会看到他。尽管拉媞卡也喜欢贾马尔。而贾马尔更是认定拉媞卡是其一生的挚爱，但是如果不是参加这个节目，这段感情会有如此美好的结果么?在金融危机的背景下，有大量的企业能够市场物美价廉高性价比的产品，而市场上也有大量消费者在勒紧裤带过日子，希望购买到物美价廉的产品。这时候媒介就成为沟通产销的链条。如果这条链条出现了错位，那么产销互动就必然出现错位。比如家电下乡活动，其核心受众是农民，因此再目前中国的农村，农民看报纸的比例不高，上网的更是少得可怜，而电视是其核心信息接触渠道，因此推广家电下乡活动必须通过和农民关注的电视，而且是他们关注的泡到和节目。如果通过互联网来推广，那就对牛弹琴了。4、爱，是世界最美的语言贾马尔想带拉媞卡走，拉媞卡问他走去哪里?靠什么生活?贾马尔不假思索地回答“love”，就像我即将上飞机回来上海的时候，在咖啡厅和她喝咖啡，我说“爱是解决所有问题的答案”。只要心中有爱，我想一切都不是问题，爱，其实就是一种深层次的关系。对于品牌与消费者来说，如果他们之间存在一种深层次的情感互动关系，我想这个品牌就是一个“挚爱品牌”，而消费者就是品牌的忠实用户。因为爱，可以接受你的所有，因为爱，可以对过往既往不咎，因为爱，一切都是美好的。因此品牌营销的终极目标就是构建品牌与消费者之间的深层次情感关系。5、Itswritten(命中注定)完成一件事情是努力的结果;完美一件事情，我想是命中注定。尽人事，随天意!做什么，这可能就是一种生存的哲学。Itswritten在电影中出现了很多次，我想他成为“百万富翁”也好、他们的爱之曲折与结局也好，我想这一切，归根结底都是“Itswritten”。只求无愧于心，做人、做品牌都这样。中国乳制品行业会出现这样的悲剧，其实不需要我们的同情，更不需要我们老百姓为其买单，因为他们没有“尽人事”。美特斯邦威和森马网络营销对比分析随着越来越多的品牌服装企业的涉足网络营销，势必会对传统的网下营销造成不小的冲击。企业只有参照森马和美特斯邦威的做法，及早改变营销方法，抢夺网络营销高地，才不致于在以后的市场竞争中处于被动挨打的劣势。15-30岁的青年阶段，作为年轻的服务消费群体，引发了众多商家的广告战、口水战、店面争夺战，如今这场战争已经延伸到了网络上，由实物消费变成了虚拟消费，其中以美特斯邦威和森马最为突出。那么，美特斯邦威和森马分别是以什么来占领网民市场呢?在过去互联网迅速发展的两年里，在B2B、B2C、C2C等电子商务的助推下，不凡有很多传统企业开展网络营销起得很大突破的成功案例。然而，虽说，这些交易都是通过网络进行的，可交易的对象也仅限于实行服装，很少服装企业会想到，在网上卖虚拟服装照样有大的发展前景。可是美特斯邦威和森马就把虚拟服装卖到了网上去。比较两者做法，发现，其中的具体做法有异曲同工之妙。成为网络营销的受益者，对于森马来讲，也仅是两年的光景。其中要归于森马的对于年轻网民习惯的深刻理解，选择以年轻时尚人群为主体的1亿多qq用户为宣传对象。笔者作为qq成员，也常常会为自己的QQ秀换服装，也知道，作为年轻的QQ网民，不仅喜欢漂亮的QQ形象，也极有品牌意识。而森马正是抓住了QQ网民的心理，推出了森马服饰QQ秀，让网友选择体会森马带来的“美、时尚、靓丽”等感觉，并一举大获成功。同样做为休闲品牌的美特斯邦威，把目标瞄准了另外一个100%年轻时尚群体?D?D“劲舞”玩家。而且“劲舞”这款网络游戏同时在线人数高达几十万人，并不次于QQ秀平台，这对于美特斯邦威来讲，拓展形象，提升品牌，促进销售有更多的可操作空间。因为“劲舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ秀更真实，游戏中所展示的是立体服装，消费者能够想象出来自己穿上好会是什么效果。在实际市场运作中，美特斯邦威更把营销开展到了网上网下，消费只要购买美特斯邦威衣服，就可得到赠送的劲舞服装。然后美特斯邦威给劲舞所属的游戏公司返利。这是一项双赢的合作，对双方都有很大的好处。在劲舞商城里添加一个美特斯邦威专区就可以让玩劲舞的玩家知道这一活动。此外，美特斯邦威一方面是利用现有的taobao、paipai等b2c平台，另外一方面还在自己在网络上建服装专卖店，这个网络平台的构成包括：网络销售平台，自主广告平台，服装业咨询平台，互动平台，平台之间相互联系，引入了商务即时通讯系统。各平台之间相互提供支持，成为一个立体的全效营销平台。如今的美特斯邦威，已于去年8月28日成功上市，对于未来的发展，依旧野心勃勃。公司董事长周成建希望用上市募集资金开始B2C网络建设以及渠道拓展。随着越来越多的品牌服装企业的涉足网络营销，势必会对传统的网下营销造成不小的冲击。企业只有参照森马和美特斯邦威的做法，及早改变营销方法，抢夺网络营销高地，才不致于在以后的市场竞争中处于被动挨打的劣势。情景广告的魅力——阿迪达斯成功营销经验营销即传播