2012中国书业营销创新论坛招商方案

2012中国书业营销创新论坛暨2011中国图书榜中榜揭榜盛典【招商方案】一、论坛背景互联网技术革命已经让各行业的产业结构、工作思维、行为模式都发生了质的改变。从受众简单充当网络浏览者角色的web1.0时代，到受众可以即时参与网络互动的web2.0时代，网络的互动性着实让受众接受产品与信息服务的同时有条件及时反馈和互动信息。这种技术的进步让web2.0给整个世界带来了巨大的营销商机。事实也证明，领先发展的各行业，在web2.0时代下已经尝足了信息互动的甜头！当时代的步伐向web2.5甚至web3.0时代迈进的时候，刚刚改制完成的中国书业似乎也在紧随时代的步伐而前行，然而事实是怎样的呢？图书产品除了在价格上不断被价格战屡创新低，甚至被当作广告营销手段而竞相推出。整个中国书业才发现，图书营销乃至书业营销充其量是被裹挟在网络时代而被动进步。今年十七届六中全会决定指出，深化文化体制改革，加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。书业作为文化产业的重头更是面临机遇和挑战。书业如何能跟上web2.0时代发展的步伐，能利用好web2.0时代下的工具和手段，能真正成为中国文化产业发展的支柱产业，重新找回中国书业的地位和被接受方式，是中国书业目前所面临也是最为迫切的问题！为此，2012中国书业营销创新论坛将以隆重推出“WEB2.0时代下的中国书业营销”为主题，邀请相关行业例如文化地产、金融投资、政策解读等社会各界精英、企业领袖和产业扶持者，与本届参与论坛的各大出版、发行集团及出版社、新华书店、图书公司、发行公司领导、民营书业营销精英对书业营销现状进行解读，发掘书业营销商机，共同探讨书业营销的创新之路。二、论坛意义中国书业营销创新论坛已经走过五年，是业界最高端的以探讨书业营销为主题的交流平台。与以往论坛主题不同，今年将以开放式的视角来探讨书业营销出路。论坛融合地产、证券、金融、数码等与出版界紧密相关的行业进行对话互融。论坛将促进书业与他行业的交流，为其提供一个互相了解、对话交流、创造商机的平台，对书业营销与他行业的商业合作营造一个良好的对话环境。三、合作理由1.五年的论坛品牌打造了业界高端第一位的影响力；2.全国出版发行界高层参与创造了强大的人脉资源；3.多行业营销精英汇聚，对话交流，创造合作商机；4.参与论坛主题演讲，树立传播行业领先品牌形象；5.平媒、网络、电视多媒体集中强势宣传推广；6.房产为代表的市场低迷，为文化市场热流涌起提供机会；7.出版集团上市，资产评估、上市指导急需解决；8.出版集团多元化经营，投资领域广，如房地产、旅游、影视、物流等，把握商业合作机遇；9.论坛拥有全国书店渠道资源，数码产品代理商机开拓；四、关于论坛（一）简介中国书业营销创新论坛是由图书行业第一媒体——中国图书商报主办，全国十大权威书城协办，由北京向尚文化传媒有限公司全程策划并执行的大型书业交流盛会。论坛从2007年始，至今业已成功举办五届，期间，论坛凭借其专业性、创新性、高端性吸引了中国新闻出版总署相关领导、各地出版发行集团领导、各大出版社负责人、各大图书卖场负责人、知名企业总裁、营销咨询专家及行业内知名人士的积极参与，在全国新闻出版业大刀阔斧进行体制改革的大背景下，围绕“营销”“创新”“改制”“合作”等关键主题，共议转企改制、创新发展与书业营销合作大业。被图书行业誉为“业内第一论坛”。（二）组织机构主办单位：中国图书商报社承办单位：北京向尚文化传媒机构（UPMedia）协办单位：北京图书大厦、北京王府井书店、中关村图书大厦、杭州庆春路购书中心、西安图书大厦、北方图书城、广州购书中心、深圳罗湖书城、深圳购书中心、重庆书城、上海书城和青岛书城。往届合作企业：部分（三）媒体报道历届论坛均吸引了社会各界的广泛关注，协办媒体涉及中国网、新华书目报、书业中国、成功营销、中国出版在线、中国经济网、新华网、人民网、中国新闻出版网、出版人、北发图书网、中央人民广播电台都市之声、BTV悦书会、新书讯。支持媒体包括北广传媒移动电视、北京人民广播电台、京华时报、新京报、北京青年报、北京晚报、北京娱乐信报、北京晨报、法制晚报、北京日报、中国青年报、光明日报、中国文化报、经济日报、中国经营报、中国新闻出版报、中华读书报等。（四）历届回顾2011年以“改变”为活动主题，从中国书业面对数字出版，面对行业改制完成，面对管理结构的转变、面对多媒体时代的营销法则的方面出发，针对中国书业的社会分工调整、责任转化、产业结构调整、营销模式的建立和推广等方面，开展全面实用的阐述，为整个中国书业提供阶段性的理论探讨和支持，应对变化中的书业竞争格局。在沟通中加强合作，在交流中吸取养分，共谋未来中国出版行业的创新之路。2010年以“理性沉淀·激情发展”为活动主题，致力于总结2009年出版业转企改制成果；畅谈2010年书业创新思路，评析、畅谈，集思，调整。以书业营销为先锋战略，书业改制过程为发展思路，在应对变化中谋求书业发展，在沟通竞争中加强市场合作，在新的一年中，在2010书业营销创新的论坛中共同展望新一年书业发展动向。2009年以“共享营销创新，激情改制征程”为活动主题，旨在通过行业各方精英汇聚一堂，推动营销创新，加强书业同行间的良性互动。共同探讨在“转企改制”大提速的新背景下，书业营销的新思路、新方法，解决目前书业存在的实际问题，使行业发展更加符合市场化要求，使改革思想更加统一坚决，使与会单位获得更加丰厚的回报。2008年以“解读营销新模式，创新营销新理念，促进行业新发展”为活动主旨，邀请业界相关人士汇聚一堂，共同探讨书业营销发展之路。（五）往届到会VIP贵宾（部分）中国出版总署副署长邬书林中国出版总署副署长阎晓宏中宣部改革办公室主任高书生中国书刊发行业协会会长杨牧之中国出版工作者协会主席于友先山东新华书店集团有限公司董事长刘强中国出版总署产业发展司司长范卫平河南省新华书店发行集团有限公司总经理周卫滨中国出版集团董事长聂正宁河南新华天润连锁有限公司副经理许姗姗凤凰出版集团董事长谭跃天津新华发行有限责任公司经办主任张瑞芃上海世纪出版集团董事长陈昕青海新华发行（集团）有限公司副总经理马京宁时代传媒出版集团董事长王亚非深圳出版发行集团副总经理何春华中国教育出版集团董事长李朋义安徽新华传媒股份有限公司总经理吴文胜江苏新华集团总经理周斌江西新华发行集团有限公司总经理涂华江西出版集团董事长钟健华重庆新华传媒有限公司总经理蒋永万湖南出版集团董事长龚曙光重庆新华传媒有限公司出版分公司经理李光辉皖新传媒董事长倪志敏辽宁省新华书店有限责任公司总经理卜景春内蒙古新华发行集团董事长额尔墩广西新华书店集团有限公司总经理黄健浙江出版联合集团总裁童健北京发行集团有限责任公司副总经理孟凡洪广西出版传媒集团董事长杜森北京发行集团有限责任公司副总经理杨正肃海豚出版有限公司董事长夏顺华河北省新华书店有限责任公司总经理田建辉长江出版集团董董事长王建辉江苏省新华书店集团有限公司总经理周斌上海新华传媒集团董事长哈九如央广都市文化传播有限公司总经理孟昕山东天鸿董事长任志鸿北京市华远地产股份有限公司董事长任志强五、活动安排（一）活动时间2012年1月7日（全天）（二）活动地点待定（备选：中旅大厦）（三）活动方式以及基本安排开幕式：新闻出版署领导、中国出版集团领导、中国图书商报社社长主题论坛：上午2人、下午4人，每人演讲时间为30分钟、互动提问为5分钟本次论坛的嘉宾主题发言，提前将演讲主题与演讲嘉宾进行充分沟通，提供演讲提纲和主题思路，力求演讲内容的实用性和主题突出性；圆桌对话：外行业代表、书业精英、赞助商领导等，圆桌对话将以“@图书”为话题，就当下社会的具有巨大影响的网络营销案例及网络营销对图书产业带来的影响和改变发表看法以及意见。形式：1)现场设立主题对话区，嘉宾互动区及观众区构成；2)对话形式采用，引题代表发言，主题嘉宾围绕话题展开讨论，互动嘉宾进行互动的方式开展。（四）拟邀演讲嘉宾名单开幕式部分:（选3人）1.中国新闻出版署副署长：2.中国出版集团董事长：3.中国图书商报社长兼总编辑：上午论坛部分（选2人，拟定）1.京东商城（拟定）2.第一位“寻人启事”嘉宾3.当当网（拟定）下午论坛部分（拟定选4人）1.凡客诚品代表2.赞助企业领导3.第二位“寻人启事”4.第三位“寻人启事”5.微博营销专家圆桌对话部分（选择4人）1.合作方领导2.知名营销策划人等（六）活动规模150—200人六、宣传策略（一）总体规划本次论坛将从网络、媒体、广告、等多种渠道入手，力争达到活动的整体宣传效果，本次论坛的宣传将分为前期预热和现场报道两部分：前期宣传：1.知名网站读书版专题页面：拟在新浪读书频道开设2012中国书业营销创新论坛专题页面进行信息更新；2.网络宣传：本次论坛前期宣传的主要手段，通过网络媒体合作及各大论坛发帖的方式对论坛的相关内容进行报道；3.活动宣传：在论坛开始前一个月，对出席论坛的嘉宾进行专访，将采访内容整理后，采用软文宣传的方式，对本次论坛的目的、主题内容、亮点进行宣传。4.媒体宣传：在前期预热阶段，在媒体选择上以网络媒体为主，平面媒体为辅，以软文为主要宣传形式。现场报道：1.以网络、平面为主，以广播、电视为辅，以现场直击、热点追踪、人物专访等形式，全面报道本次论坛的盛况；2.与大型门户网站联手，进行网上视频直播，扩大活动影响；3.现场传播方式拟采取知名网站视频直播、微博直播、文字直播等方式开展。（二）拟邀合作媒体1.电视：河北电视台读书频道（或BTV8悦读会）；2.广播：中央人民广播电台、北京人民广播电台；3.平面：1）都市类：京华时报、北京青年报、北京日报、北京晚报、北京娱乐信报、北京晨报、光明日报、中国文化报、法制晚报、中国青年报；4.网络：新浪网、腾讯网、新华网、人民网、中国网、中国经济网、豆瓣网、天涯论坛、西祠胡同、中文在线、中国图书出版网、北发图书网。七、2012中国书业营销创新论坛商务合作办法（一）独家冠名参与办法及回报（500,000万，仅限1家）1.权益回报1)合作企业享有本次论坛独家特别协办或联合承办权2)活动全程“2012书业营销创新论坛（特别）赞助”及其他相关称谓，成为论坛的协办单位或特别支持单位之一；3)邀请企业指派负责人成为论坛组委会成员，对论坛会务工作安排享有话语权；4)论坛主持人口播赞助企业名称；5)邀请企业代表作为嘉宾演讲或致辞；6)安排企业代表与参会领导合影留念；并赠本次论坛特制光盘、会议资料等；7)作为特邀嘉宾为本届“2011中国图书榜中榜揭榜盛典”颁奖；8)安排赞助企业代表在贵宾午宴主桌进餐；2.论坛回报1)本次论坛所有印刷品及对外发布广告中均提及合作企业名称或LOGO；2)本次论坛会刊为合作企业提供整版宣传2个；3)论坛贵宾午宴中，合作企业领导致词时间10分钟；4)本次论坛签到处摆放合作企业宣传易拉宝2个；5)本次论坛签到处旁设立合作企业宣传咨询台2个；6)论坛现场背景板中体现“合作企业名称、LOGO及特别协办单位或联合承办”字样；7)本次论坛门票及邀请函中均体现合作企业名称或LOGO；8)本次论坛VIP贵宾票5张，均安排在贵宾席入座；。9)本次论坛嘉宾票10张，均安排在嘉宾席入座；10)本次论坛开场前或茶歇期间部分时间播放合作企业宣传片或宣传PPT；11)本次论坛为合作企业代表提供30分钟演讲时间；12)本次论坛嘉宾手提袋中均放置合作企业产品及服务宣传资料；1133))本次论坛合作企业享有除组委会外独家为参会代表提供礼品的权利。3.媒体回报受益于论坛全程媒介推广计划的无形资产，如在会议资料、平面及网站宣传等渠道，标注赞助企业名称或LOGO字样；（二）钻石级别赞助商参与以及回报办法（10万，限2家）1.权益回报1)活动全程“2012中国书业营销创新论坛协办单位”称谓，成为论坛的协办单位之一；2)论坛主持人口播赞助企业名称；3)安排企业代表与参会领导合影留念；并赠本次论坛特制光盘、会议资料等；4)作为特邀嘉宾为本届“2011中国图书榜中榜揭榜盛典”颁奖；5)安排赞助企业代表在贵宾