美国大杏仁-整合口碑营销方案0107

美国大杏仁整合口碑营销方案二十一世纪蓝海21stcenturyblueocean目录1、营销策略分析3、SNS推广2、论坛推广美国大杏仁整合口碑营销方案4、媒介策略分析营销策略分析受众分析注重营养、关爱身体健康的人群目标对象分析：关心家人及自身健康的年轻女性营销策略分析年龄：20~40职业：学生、白领、居家女性媒体访问习惯：受众特点分析通过通过门户网站、论坛交流和学习健康生活方式通过同属性的群组找到一样兴趣的朋友，引发共鸣相比相互问询，她们更愿意通过百度和Google找到满意答案热衷于在工作之余看星座运程、做简单测验、玩一些小游戏产品特点分析产品定位：美容、塑体的营养健康美食，男女老少皆宜产品优势：塑体、美容、营养、健康、延缓衰老沟通策略分析趣味的网络活动+塑体、美容的营养健康美食打造美国大杏仁“塑体、美容、营养、健康”的网络口碑现状推广周期阶段划分推广阶段1BBS09.2.10-09.2.24推广阶段2推广阶段3增强曝光度消除误区，宣传杏仁的健康知识，使消费者了解到它的作用和功效。着重对网络活动进行宣传MediaTypeBBSSNS09.2.25-09.3.1309.3.14-09.3.27提升美誉度配合网上活动，增强美国大杏仁的曝光度，提升品牌美誉度引导受众购买加深正面印象，引导受众使用BBSSNSSNS传播内容计划1.增加曝光度2.提升美誉度引导受众购买3.论坛SNS论坛帖一：来自美国“杏人”的选美大赛论坛帖二：昨天给老婆看了这个自己DIY图片，乐开了花！论坛帖三：看了才知道，李静也有些“杏”经验！论坛帖四：冬天，教你如何保持魔鬼身材，偷偷减掉肉肉不饿肚子！论坛帖五：09年十二星座旺运小食品通过投票以及情感诉求增加产品的曝光度及美誉度，加深产品在心目中的印象，对网上活动做推广告知。例：从小零食看你性格（超准测试）选出你心中“最适合白领丽人的健康零食”（投票帖）夫妻生活小幽默：女友和我说：没有xing生活，怎么能快乐（跟进帖）论坛推广论坛贴范例：来自美国“杏人”的选美大赛撰贴人角色：普通网友内容策划：以美国大杏仁的卡通漫画形象参加选美大赛的系列故事为故事梗概，着重突出此次摄影大赛的趣味性，以此向网友告知美国大杏仁举办的趣味摄影大赛网络活动的一些相关信息。以吸引网友参加产品活动贴一标题：来自美国“杏人”的选美大赛论坛推广论坛贴范例：昨天给老婆看了这个自己DIY图片，乐开了花！撰贴人角色：普通网友内容策划：以普通网友身份，讲述自己讲述自己参加美国大杏仁举办的趣味摄影比赛活动，发现可以通过简单操作制作精美的电子贺卡，发送祝福。发布消息和大家一起分享。产品活动贴二标题：昨天给老婆看了这个自己DIY图片，乐开了花！论坛推广论坛贴范例：看了才知道，原来李静也有些“杏”经验撰贴人角色：普通网友内容策划：以普通网友身份，讲述自己了解到著名美容主持人李静极力推崇的杏仁，乃具有多种养颜美容功效，是适合女生食用的健康小零食。通过权威美容达人来向女性朋友树立杏仁的新形象，最后指出“美国大杏仁”是营养价值更高、更健康的杏仁。并告知网络活动产品活动贴三标题：看了才知道，原来李静也有些“杏”经验论坛推广论坛贴范例：冬天教你如何保持魔鬼身材，偷偷减掉肉肉不饿肚子！撰贴人角色：普通网友内容策划：以爱美主题和大家一起分享，在冬天如何能既吃美食又保持身材的好方法。介绍美国大杏仁的健康营养特性，以及功效。产品活动贴四标题：冬天教你如何保持魔鬼身材，偷偷减掉肉肉不饿肚子！论坛推广论坛贴范例：09年十二星座旺运小食品撰贴人角色：普通网友内容策划：09年吃什么转运又旺运呢？09年吃什么能招桃花吸引他/她的注意？不买最贵，只买最对，适合自己最重要，来看看12星座09年最适合的小食品是什么吧！结合各个星座的特点介绍相应的旺运食品，并且在分析的最后评测出几种09年对各星座都能带来旺运的食品。例：杏仁产品活动贴五标题：09年十二星座旺运小食品SNS推广推广形式原创体验转载软文SNS推广内容传播产品的健康、美味、营养、抗衰老功效网络活动的趣味性以及活动的实惠性产品使用体验，软性宣传产品功效SNS推广SNS推广举例一标题：从小零食看你性格（超准测试）撰贴人角色：普通网友内容策划：网友进入该贴，出现问题：“你最爱吃的零食”有四个答案薯片、糕点、坚果、话梅。选择不同的零食类别将在答案中给出性格判定，利用网友参与互动心理，以此作为吸引点吸引网友关注。产品切入点：在坚果的答案种将提及在“杏仁”答案下选择“睿智、富于激情同时理性思考”等有倾向性的话语描述。SNS推广标题：选出你心目中“最适合白领丽人的健康零食”（投票帖）撰贴人角色：普通网友内容策划：以推崇健康的网友身份告知大家哪些是适合白领女性的健康零食。以坚果、燕麦片、巧克力、枸杞等作为选项。产品切入点：选择坚果类为最佳，而坚果中的杏仁是脂肪含量低、富含维生素E的“美容果”，还可以降低胆固醇。最后指出美国加州产的大杏仁是杏仁中营养最为全面的一种。SNS推广举例二SNS推广标题：夫妻生活小幽默：女友和我说：没有xing生活，怎么能快乐（跟进帖）撰贴人角色：普通网友内容策划：和女友的对话中，因为听错而闹出的种种笑话产品切入点：以生活中的笑话为切入点，介绍美国大杏仁被接受的程度……SNS推广举例三论坛第二阶段09.2.25-09.3.13第三阶段09.3.14-09.3.27推广阶段具体分配媒介策略分析第一阶段09.2.10-09.2.24论坛类型：健康美容类、时尚女性类、综合门户类论坛数量：30个SNS群组SNS群组：时尚女性类、健康美容类SNS群组数量：10个论坛类型：健康美容类、时尚女性类、综合门户类、论坛数量：30个SNS群组：时尚女性类、健康美容类SNS群组数量：10个SNS群组：时尚女性类、健康美容类SNS群组数量：10个媒介策略分析媒体选择策略论坛SNS群组论坛特点：论坛具有信息流动性强,互动性高的特点.有利于产品的广泛传播.媒体分配：主力媒体，占投放量的75%本次投放在关注度高、点击量大的女性&美容、健康保健及综合门户类论坛,以告知&教育的形式突出美国大杏仁的保健功效,并引导消费.提升产品在网友心中的健康形象,增加好感度.SNS群组特点：SNS群组具有信息传递针对性强,受众精准的特点.能够激发网友的参与热情,进而扩大推广.媒体分配：辅助媒体，占投放量的25%本次投放在流量大、关注度高的女性、美容保健类群组,在具有共同兴趣爱好的人群中强化美国大杏仁的正面形象,引发话题讨论,进一步扩大产品影响力.媒介策略分析09.2.10-09.2.2409.2.25-09.3.1309.3.14-09.3.27媒体选择策略SNS群组精准传播论坛广泛告知SNS群组精准传播两种形式相辅相成,使更多人对产品关注和熟知,激发购买欲望.媒介策略分析新媒体方式介绍——SNS群组传播SNS群组的形成使有共同兴趣爱好的网友有了共鸣载体,针对性强,精准传播更为有效。联系我们二十一世纪蓝海21thcenturyblueocean|二十一世纪蓝海文化传媒（北京）有限责任公司电话：[phone]传真：[phone]手机：[phone]联系人:曾懿地址：北京市朝阳区广渠路29号9号楼909室二十一世纪蓝海21thcenturyblueocean