2019长安铃木微信运营传播规划方案

长安铃木新微信号运营方案让长安铃木形象深入人心增加订阅粉丝扩大品牌曝光获取营销线索长安铃木微信订阅号运营三大核心目标：以内容和互动为核心，带动用户产品认知和品牌好感的有料可看有话可说有奖可拿新号创建策略保留之前自定义菜单版块设置优化传播内容存优更新有节奏的进行粉丝引流，最大化转移粉丝循序渐进存优更新保留原版块设置，以内容带动关注保留原有版块设置基于用户习惯保留原有版块设置，减少不适感基于版块设置设置较合理，内容全面，体验不错内容优化长安铃木微信订阅号受众人群：领导员工真实车主精彩内容趣味互动经销商潜在客户情感沟通关怀品牌宣传产品传播促销信息优质线索不同受众有不同的内容偏好需求，我们要如何满足不同受众的需求呢？内容优化品牌事件产品卖点促销信息用户关怀网络互动活动（月度日常互动活动，专项提报互动活动等）网络热点借势（网络热点事件、热门节日/话题借势、搞笑段子等）让品牌宣传更轻松更有趣更接地气让粉丝关怀更真诚更直接更有福利内容优化——四大内容更新全方位吸引目标人群关注车主情怀无论是车主还是潜客有太多的情感故事可挖掘爱车保养养生不仅仅是指身体也可以是爱车时事热点他们爱看的我们也可以进行整合加工自驾游一辆车，一段旅程，旅行从不缺少话题以车主为主的情感专栏：故事型的：讲述车主自己的情感故事专访型的：每期一个典型车主采访，展现不同的车主职业背后生活状态。围绕车主和车进行展开：趣味养生：结合车主开车经常会遇到的健康问题展开车养生：保养小秘密，讲述时把人的健康，进行结合，避免只说车的无聊以目标用户喜好进行新闻整合：每周一期“财经、政治、军事”新闻进行搜集整合打造车型时事开讲专栏，可以，以秒拍视频展开。两个方向：自驾旅行游类：美景驾到，讲述每段旅程的趣味故事，自驾攻略，等。互动活动类：每期给到一个旅游主题，让车主定制方案，投票选出最佳方案，并给与奖励循序渐进最大化转移粉丝粉丝转移循序渐进双号并行有节奏的过渡互动刺激高效引流粉丝转移前期通过双号并行，有节奏有步骤的进行引流，尽量做到在用户不易察觉的情况下进行转移。开通前两周•旧号：每天发布内容并增加一条新号引流内容•新号：每天以互动活动及话题信息进行推送一个月内•两边同步发布内容并做到有差异。•逐渐减少旧号发布内容量，增加新号内容并慢慢倾斜过渡。后续当粉丝转移达到理想状态，逐渐减少旧号发布内容频次，直到停运。三步走，做到无缝转移过渡，最大化减少粉丝流失粉丝转移利用简单趣味的互动活动，持续有效的进行粉丝转移，最终形成黏性。前期-快速吸粉简单趣味互动，迅速转移粉丝积累人气。中期-持续留粉固定周期开展小的互动，留住粉丝。后期-稳定蓄粉结合热点及官方大事件举办不定期活动，转化粉丝，增分提升粉丝黏度。三步吸引、转移、锁定粉丝，增添新号人气前期粉丝快速转移-快速吸粉互动，利益刺激最高效的涨粉铃好！开门红关注新账号，每天就有红包送！概述：搭建H5页面，网友关注长安铃木新号，就收到活动链接推送，点击链接进入活动页面进行摇红包，就有机会赢取不同面值的红包和奖品，简单好玩迅速积累人气。关注账号推送活动链接领取红包长安铃木现金红包点击链接进入摇红包页面感谢您关注长安铃木赶紧点击下面链接参与摇奖吧摇取红包前期吸引粉丝后中期进行留粉-持续留粉互动铃木最大牌运气也是实力，翻牌送红包！概述：打造每周五活动日，邀请网友翻牌。九张牌分别是维特拉车型外观配置等图片，翻到三张相同的车型图案牌，即可中奖。活动示例：翻到三张维特拉，即可领取红包后期基于现有粉丝进行维护及挖掘实现到店-稳定续粉互动拯救单身，心动驾到结合热点，转化粉丝挖掘潜客试驾互动！（活动持续2周，预计增粉1-2万）诉求：双十一，双十二，圣诞，元旦，都是购物狂潮。与其买买买，不如来试驾长安铃木车型，还有现金红包等你拿！借年底节日多，促销噱头大，通过现金红包吸引促进用户到店，实现销售引流。概述：元旦期间在微信端开展互动活动，网友在线预约试驾填写个人信息，即有机会摇奖。摇出100-1000元不等的购车券可以用于购车，到店试驾凭手机号即可领取。关注长安铃木官方微信预约试驾填写个人信息微信摇一摇摇出现金红包到店试驾领取红包现金1234官方微信推广渠道首页二维码嵌入文字链创意论坛帖配图增添二维码报纸杂志户外增加二维码的曝光微博文案配图嵌入二维码微博背景图片二维码宣传微信活动以微博文案进行宣传宣传手册增贴二维码图形销售人员推荐关注官方网站官方微博论坛4S店其它广宣长安铃木品牌官方微信可采用以下渠道进行宣传推广，扩大粉丝量和关注度。朋友圈广告作用传播1.快速引流吸引关注2.精准投放最大化锁定目标人群3.快速提升产品认知4.提升品牌影响力1.投放期各平台扩散，打造广告话题（今天你维特拉了吗？一句话证明你看到了维特拉的广告，截图有礼发广告赢好礼！）2.持续期微信大号约稿总结亮点延续广告热度（那些朋友圈出现的最炫酷广告，盘点朋友圈广告最亮的车型，维特拉朋友圈广告不得不看的理由）小车大未来CARWIDENFUTURE