12月策划方案(内部)

一、数码半价超值选圣诞“烧包”天天送0721档（12/01—12/14）二、圣诞IT大世界---好声好形又好色0722档（12/15—12/28）——十二月企划方案中关村e世界策划部活动案说明方案综述----十二月，面临更多的市场挑战与机遇，鼎好二期开业、海龙店庆、圣诞节，中关村将会热闹非凡，e世界必须以更亮眼的活动和特色的商品争取更多的客流和关注。“便宜”是消费者对商品很普遍的追求；“小数码”是圣诞节热门商品；“色彩商品”是今年流行的产品元素。而e世界形象代言人水木年华将在年底举办的北京演唱会同样可以成为e世界本月活动的特色之一。针对以上元素，特制定12月方案-----商品宣传：0721DM正面专区---每日半价数码产品（28天共54款）0721DM背面专区---品牌笔记本、数码、DIY、办公、手机、游戏、动漫0722DM正面专区---“声”“色”分类产品，“声音系列商品”及“色彩系列产品”及“声色系列产品”推荐0722DM背面专区---每日一款半价数码产品（共14款）品牌笔记本、数码、DIY、办公、手机、游戏、动漫活动：一、数码半价超值选----（0721档）（0722档）活动时间：12月1日--12月14日12月15日—12月28日活动内容：每天（0721：2款）（0722：1款）半价数码！每位消费者均可领取刮刮卡一张，平日每款商品1名幸运名额、六日每款商品2名幸运名额！刮中即可半价购买当日指定数码商品，每天前100人参加均有纪念品一份。每人每天仅限参加一次。活动地点：中关村e世界东座一层具体执行：半价商品挑选与洽谈---商品采编；纪念品确认----策划执行；活动流程与现场控管---策划执行；费用预算：54件半价商品补贴14000元6万张刮刮卡制作10000元库存纪念品（马克杯、开心娃娃等）二、圣诞“烧包”天天送（0721--0722档）活动时间：12月1日--12月31日活动内容：背起火红的圣诞烧包，带来红运一整年。来e世界集齐印章即可免费领取，内有惊喜哦！“烧包”每日限量送完为止。活动地点：中关村e世界西座一层具体执行：活动印章分布在不同的楼层咨询台（一层东、西、地下手机、游戏、开票处、二手区、DIY一条街等）费用预算：烧包制作3000个15000元。（此活动争取厂商合作）三、2007年末礼品全攻略（0722档）活动时间：12月15日--12月28日活动内容：DIY装整机送键鼠套装购品牌整机送（迪斯尼礼品套、毛绒猪、迷你旅游包）购DV/DC送（读卡器、数码相机挂链、星座公仔）以上礼品每日限量送完为止。活动地点：中关村e世界西座一层费用预算：键鼠套、礼品套等40000元三、水木年华演唱会门票放送中。。。活动时间：11月24日--12月25日活动内容：e世界会员购物满300元即可以20元超值价收藏价值百元“水木年华音乐全纪录”一套！同时有机会赢取水木年华2007北京演唱会门票！（会员免费招募中……）12月9日下午4点水木年华e世界签票会！凭中奖门票和纪念光盘可到中关村e世界听水木年华现场演绎并获得到水木年华亲笔签名！具体执行：以现场扎气球或其他形式，“爆”出门票面值。共**份“门票中奖票”，所有参与者均可以20元超值价收藏价值百元“水木年华音乐全纪录”一套！价值160元门票**张；价值260元门票**张；价值560元门票**张；价值860元门票**张；价值1260元门票**张！签票会活动时间：12月9日活动内容：凭中奖门票和纪念光盘可于12月9日到e世界听水木年华现场演绎并获得到水木年华亲笔签名！活动地点：中关村e世界数码广场费用预算：签票会筹备5000元校园宣传单页及校园派发100000份四、谁是最可爱的圣诞老人（0722档）活动时间：12月15日—12月25日活动内容：活动期间来到e世界可免费试穿全套圣诞服装并拍照留念，照片将展出参加“谁是最可爱的圣诞老人”评选活动！12月23日根据投票评出获奖者可获得圣诞礼包一份！具体执行：大厅入口或外场布置圣诞专区，提供4套圣诞服装供消费者试穿及拍照。圣诞小屋、鹿拉车、圣诞树等，从12月10日起持续过元旦。圣诞礼包为圣诞装饰品等。同时：12/1-12/25卖场内举办“谁是最可爱的圣诞老人”服务评选，商户均可报名参加，只需200元即可报名并获得圣诞服装一套及圣诞闪光树一棵。消费者进场时可得到评选卡两张，对满意的服务人员可填写编号并投票到活动区。获好评最多的前20名商户服务人员且当期无顾客投诉的柜台由e世界颁发“2007年终最佳服务奖”费用预算：圣诞专区布置及服装、礼包、奖旗等30000元五、音乐e世界----活动时间：12月两期+补11月1期共3期活动地点：中关村e世界西座负一层费用预算：派出所2次600元音响2场5000元水、杂项、布置等400元明星及经纪人礼品3000元小计9000元活动地点：中关村e世界西座负一层游戏动漫中心六、专项活动----奥运特色外场活动活动时间：12月活动地点：中关村e世界活动形式：通过竞报与奥运赞助厂商异业合作，外场举办特色奥运活动（如奥运故事图片展），争取奥运明星的参与。或与卖场有体育明星代言的品牌共同举办产品推广活动（如任我游：我与姚明试比高）媒体投放方案2007年12月媒体发布计划表（如下表）媒体名称版面数量规格发布日期投放内容DM印刷0721/0722对开120000*2对开11/2812/12档期促销及活动DM校园投递2万*411/3012/712/1412/21《京华时报》硬广12月2期半版11/3012/14档期活动《北京晚报》硬广12月2期半版12/14Zol网站组合12全月12月活动、专题《电脑商情报》11-12月整版（十强已评选）软文投放软文600-1500字12月公交车报站3条线半年12月—5月653320332短信群发800012月音乐e世界122场补11月1场，实际3场活动时间表12月(0721/0722)活动/日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031数码半价超值选圣诞烧包天天送2007年末礼品全攻略水木年华演唱会门票大放送谁是最可爱的圣诞老人音乐e世界