选择广告媒体要考虑的几个因素

报纸作为广告媒体中的主要工具具有较强的普及性、价格低廉、保存性好，但可视性较差，受限张制度的影响；广播媒体传播速度快、价格低、动听悦耳、给人以想象力，但缺少形象画面感；电视声画结合，传播迅速，但制作成本太高；茶叶包装深入精美，容易集中目标，但对于结构简单、具有全民性消费习惯或适应面广的商品，广告效果欠佳，且周期较长，时效性差。由此可见，选择广告媒体要考虑如下几个因素：（1）注意广告对象和销售范围商品分为大众型和重点型两种类型。大众型商品与家庭生活密切，适应面广，各层次的人都在使用；重点型商品只是某个地区特需或某层次、某年龄段或某种性别的人习惯使用。对于大众型商品为了提高商品知名度，或介绍其特殊性能，促进销售，易在全国性的的广播、报纸、电视上刊播广告。这类商品包括诸如日用消费品、耐用消费品等与人们日常生活和工作有关的产品等。对于像机器设备等生产资料产品，有多种性能和指标参数需详加说明，而广告对象又是工矿企业、农村的专业技术人员，选择专业报纸、杂志，或者邮寄等方式的广告，往往会收到更好的效果。像只有zzzzz极少特定用户的产品，利用广告信凼可能最经济有效。（2）注意广告费用选用哪种媒体做宣传画册，也决定于广告者的广告预算和支付能力。一般来说，全国性大报、电视、广播、杂志，宣传覆盖面大，影响大，但广告费用要比地区性报刊、电视、广播高得多。但若从一定宣传面的广告费平均值计算，还要覆盖面越大的媒介，广告费越便宜。因此，选择的原则是所花的费用与宣传人次相比较，能见到包装的人次越多，就越上算。广告费用与广告活动的规模和刊播时间的长短有关。如果广告活动的规模较大，播出的时间较长，占有的版面较多，其广告费用就多；否则，广告费用就少。究竟用多大的宣传规模宣传商品或树立企业形象，企业应根据自己的财力来决定。（3）注意广告媒体的影响力对于某一商品，广告媒体的实际影响能力，并不仅仅看其是否发行量大，传播范围广，而且还要视其权威性如何、读者或受众范围。例如，某商品决定在报纸上作广告，但决定选用《人民日报》还《XXX报》，这里就要考虑一个权威问题。一般讲，官方报纸威信总是很高的，如果将广告刊登在知名度不高的报刊上，不但难以使人想念包装的真实性，而且还会有损商品和企业形象。再者，如果与青少年有关的广告刊登在老年杂志上，农用品刊登在《工人日报》上，这都是十分可笑的。（4）注意各种媒体的配合各种广告媒体的功能、费用不一样，这恰好给宣传画册提供了互相配合的可能。所以，选择广告媒体必须同时经营策略，确定主力媒体和辅助媒体，以便构成一个宣传效果更佳的广告媒体组合。那种一味选用四大广告媒体——报纸、广播、电视、杂志进行宣传画册，而忽视其他媒体，诸如广告牌、交通广告、包装作品、信凼广告、赠奖广告等的做法，将会失去相当多的客户。目前，我国的广告以电视广告影响力较大，但是，一般热衷于电视的消费者多是儿童和文化层次较低的人。这样，随着社会的进步，电视热很容易冷却，国内广告主投资在媒体的资金比率仍会以印刷为主流。因此，作为广告者应转变一下对广告媒体的主观印象，以适应实际情况。