字体设计

字体设计主讲：裴朝军第一章概述•字体设计的概念•字体设计的基本原则•字体设计在招贴中的应用•字体设计在包装中的应用•字体设计在标志中的应用•字体设计在书籍中的应用第二章中文字体设计•汉字简史甲骨文、金文、（合称甲金文）大篆（史籀）、小篆、隶书、楷书、草书、行书、印刷字、宋体字（肤廓、老宋、明体）甲骨文象形字会意字指示字金文线条粗细不均大篆线条化：线条变得柔和均匀规范化：字形结构趋于整齐，有方体结构的雏形，逐渐摆脱了图形的象征性。小篆隶书楷书草书行书行草怀素《自叙贴》老宋明体•字体可分为基础字体和创意字体基础字体（又称印刷体）包括：宋体、黑体、仿宋体、单线体等。创意字体包括：表象性创意字体、表意性创意字体、装饰性创意字体、立体创意字体、投影创意字体等。宋体•汉字的标准字体。横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫。黑体•又称方体字，最初束腰，为防“墨猪”。外形方正，笔画粗细一致，起始落笔均成方头。仿宋•所有笔画粗细基本相同，字身略长，起落笔有顿角，横画向右上角略翘起，点、撇、捺、挑、勾尖峰较长。单线体•又称等线体，又黑体演变而成，易阅读。横平竖直，粗细一致，空间均匀，格子充满。分方笔，圆笔。绘写的规律及方法•1、上紧下松、视觉美观•2、均匀足格，整齐均称•3、比例均匀，穿插呼应•4、粗细一致，适当调整•5、重心统一，字形稳定•6、绘写的构思与起稿上紧下松、视觉美观均匀足格，整齐均称笔画的繁简对字形大小的影响线的方向对字形的影响比例均匀，穿插呼应比例均匀，穿插呼应粗细一致，适当调整重心统一，字形稳定a构思b打格c起稿d上色e修整绘写的构思与起稿•创意字体包括：表象性创意字体、表意性创意字体、装饰性创意字体、立体创意字体、投影创意字体等。中文字体的创意设计创意设计的变化范围1、外形变化2、笔画变化3、结构变化创意设计的类型字体的表象性设计字体的表意性设计字体的装饰性设计字体的投影设计标准字体•标准字是泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。就其设计制作组合构成的技术而言，也可称之为合成字。第三章外文字体设计•拉丁字母简史罗马体（主要体式，大写）、安色尔体（大小写过渡）、卡罗琳小写体、哥特体、草书体、古罗马体、现代罗马体、埃及体古典的罗马大写体古罗马建筑上的大写罗马体安色尔体（大小写过渡）卡罗琳小写体分类与特征古罗马体：线条粗细相差不大，字脚饰线略成弧形。现代罗马体：衬线、发线纤细，字干与横比例差别大，笔画粗细对比强烈，字脚画成直线形。埃及体：线条浑厚，字脚呈短棒状，风格粗旷，具有醒目的视觉效果。又称方衬线体。哥特体：字形到处带针锋，直线并列，线的粗细和线间的空白相等，“O”成六角形。无饰线体：笔画粗细一致。草书体：自由书写。绘写规律及方法1、外形调整2、重心调整3、笔画粗细调整4、黑白的调整拉丁字母结构的名称1、字干、字茎2、顶角3、底角4、横臂5、臂6、尾饰线是字干、横、臂等笔画边端的造型部分。字线的名称1、升限线2、大写线3、共同线4、基线5、沉限线字距的测量目测分规测现代罗马体大写字母分析传统创意字体龙书鸟篆穗书重云篆转宿篆上方大篆蝌蚪文飞帛书殳篆龟书剪刀篆麟书电脑创意字体•可以利用Photoshop制作金属字、镂空字、立体字、火焰字等特殊效果的字体；也可利用freehandillustrator的等软件对已有字体进行任意变形和调整。何谓POP广告•PointofPurchase（据点、的、购买）的缩写,可译为购买点的海报、店头海报。•麦克笔字•要融合笔的特性与设计者的巧思变化，创作出独特且绝无仅有的文字，丰富了文字的情感，也拉近商家与消费者的心。•工具介绍•麦克笔（水性、油性）、软笔、粉笔（粉彩笔）、白色纸张、有色纸张、水彩、广告颜料、墨汁、彩色墨水等。POP字体的设计1、笔划表现。2、字体的扩充。3、字体组合观念。4、字根变化。字形的分割。创意字变化正体字•分类：斜体字、正体字、断字、横粗直细字、横细直粗字、圆体字。个性字•分类：一般个性字、破字、收笔字、圆弧字、横粗直细字、抖字、打点字。英文与数字装饰题材应用•框中线分割色块小装饰质感图字融合主标题笔材运用•麦克笔：P136-137•平涂笔：P139•剪贴：P140-141•毛笔、水彩笔：P142•拓印：P143•粉蜡笔：P144麦克笔平涂笔剪贴毛笔、水彩笔拓印粉蜡笔作品欣赏字体设计的概念•Typographic对文字按照视觉规律加以整体的精心安排。是探讨文字造型的理论和技术，是研究文字字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。•图形、字体、色彩是平面设计的三大要素。字体设计在设计学中占有很重要的位置。同时引领着设计风格。字体设计的基本原则•思想性形式与内容要统一•实用性容易辨认与识别•艺术性整体协调一致第二届空间艺术大赛广村正彰荷兰独立现代主义设计运动代表人物彼德*兹瓦特1987年法国马拉松海报、室内溜冰场海报1986年德国MORANDINI设计的立体解构字母日蚀音乐会佐腾晃一空间展田中一光澳大利亚印刷公司五十岚威畅数字系列广村正彰图形设计展广村正彰“WRAR”纸业公司田中一光森译植字公司田中一光田中一光作品中&的处理爱因斯坦著作讲座爵士摇摆舞德海因茨*坎德曼《派》时装招贴靳埭强意大利Olivetti打字机公司《婚姻杂志》标识《家庭杂志》标识《扫把》匈*莫霍里*纳吉德PeterKrull亚特兰大月刊