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梅塞德斯-奔驰——《中国商道》以中国商道解读奔驰百年传奇广告主：梅塞德斯-奔驰时间：2009年3月链接：合作背景奔驰已成为“卓越造车科技﹑名人豪车翘首﹑华丽生活标志”的代名词。对于奔驰这样自身具有百年历史积淀与高端形象的国际品牌，传统意义的广告已很难切合展现其品牌形像，深厚的文化底蕴决定了其希望进行更厚重而有深度的传播活动。高端的品牌定位将目标用户锁定高端精英人群，奔驰需要的是一个既拥有优质的受众资源，又具有深厚历史文化底蕴的媒体作为推广平台，而凤凰网正是一个这样平台。目标客户：互联网精英，商务人士合作背景对奔驰的品牌精髓，进行最优质最直入人心的呈现与传播。全面展现品牌,诠释品牌厚重历史感的深度传播之道匹配自身形象,并能够精准吸引高端受众的适宜平台区别其他品牌,与众不同且贴合自身的宣传推广形式推广目标汽车之父奔驰创始人—卡尔·本茨1886年，本茨制造出世界第一辆汽车1896年戴姆勒公司制造世界第一辆货车2000年奔驰博物馆落成目前奔驰已成为德国第一大汽车公司1934年奔驰制造了世界第一辆防弹车1949年在二战后率先复兴推出新车1999年奔驰全面收购AMG客户洞察奔驰品牌核心价值：品牌历史的传承与积淀“传承历史；百折不挠；不断创新”造就奔驰百年辉煌，也是奔驰始终坚持的品牌理念。“wedonotneedtoinventagoodstory,wewritehistorysince1886.”“我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史”推广策略凤凰网把脉高端人群的价值取向和文化偏好，以具有历史深度和文化韵味的中国商业文化专题，解读中国商道与奔驰成功之道的内在联系，精准吸引高端受众，展示奔驰的品牌核心价值。营销亮点基于凤凰独有的文化气质，挖掘独家视频、图文资源，打造互联网上主流精英阅读平台。以中国商帮百年浮沉为核心内容，通过画卷式历史演绎传奇人物故事，倾力打造凸显其气质与众不同的品牌推广专题。财经频道聚集商务人士，所吸引的深度关注大财经产品的精英网民，正是奔驰品牌推广的目标人群。项目执行专题——中国商道把脉时代成功商务人士阅读兴趣点，打造中国商道专题，勾勒百余年商业发展史，特约呈现传递品牌理念与文化形象。梅塞德斯-奔驰特约呈现品牌logo露出项目执行专题——中国商道项目执行以“四大商帮”为载体，展现商业文化精髓，诠释中国商道同时，奔驰的魅力也在潜移默化中散发。每个商帮专题包括代表人物、商道解读、传奇故事，以代表性“人事物”演绎商帮百年浮沉。一个个商业传奇循序渐进退出，保持阅读新鲜感，受众持续关注，品牌理念长效传递。专题——中国商道项目执行项目执行常规硬广+专区推广硬广：多位置常规广告，推广期内品牌长期曝光。专区：财经频道首页企业合作专区，醒目位置引导财经频道网友关注中国商道专题。项目执行2009年3月，凤凰网《梅赛德斯-奔驰特约中国商道》专题获ROI-DigitalAward金投赏数字营销奖”银奖数据效果专题PV近49万广告曝光超过29亿以优质内容吸引目标受众的营销平台来承载品牌推广以诠释悠久荣耀历史的深度传播之道来匹配奔驰精髓以媒体气质决定独一无二的品牌价值彰显奔驰的气质合作总结