21CN安利朝阳计划策划方案

点亮希望之灯，照亮成长之路——“关注留守儿童”安利在行动1项目情况2策划思路3推广资源4目录活动背景合作费用5活动背景随着我国城市化进程的加速，大规模农村富余劳动力向城市的迁移引发了留守儿童的“亲情饥渴”，留守儿童心理异常现象在不少地方开始显现。由于缺少必要的监护，许多农村留守儿童缺乏父母有效的保护和教育，学习、生活遇到问题无人解决，处于放任状态。21CN是中国十大门户之一、华南最大的门户网站，致力于打造立足华南、辐射全国的高端门户网站，主要覆盖中高层商务人士、政府公务员、知识分子、社会公益人士等有影响力的主流人群。21CN将联合广东团省委、安利集团打造“关注留守儿童”大型公益活动。借助对留守儿童关爱，从而引起社会上广泛的关注。加大社会对留守儿童的了解和支援。项目整体情况•活动内容：“关爱留守儿童”安利在行动•活动时间：2010年10月—12月（3期）•活动地点：待定•主办单位：广东团省委、21CN网站•承办单位:安利（中国）日用品有限公司•支持媒体：广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报•推广形式：采用线上深度报道与线下公益活动相结合的形式。策划思路•21CN特派记者深入“留守儿童”根据地，做深入报道。•21CN发布前期炒作专题，切实了解留守儿童的需求。•21CN广东21家信息港、新快报进行同步炒作报道。•深入“留守儿童”根据地，捐献图书、物资等。•挑选1-2名志愿者，与“留守儿童”互动。•21CN与多家平媒记者在现场进行跟踪报道。•在21CN网站、21CN手机网、中国电信21家信息港做大量宣传报道，如新闻、视频、图片等报道。前期炒作中期策划后续报道前期炒作炒作时间：2010年10月策划形式：网络互动专题，宣传报道“关爱留守儿童”，让更多的网友加入到献爱心的队伍中来，宣传中重点突出安利品牌。具体策略：（一）实地调研•时间：2010年9月•地点：河源市连平县•人群：安利志愿者、21CN记者前期炒作调研流程了解留守儿童安利志愿者与21CN特派记者达到连平县小学，与学校里的留守儿童进行深入互动，让留守儿童在纸条上写一个自己的愿望，真实了解留守儿童的需求。公布结果调研结束后，21CN制作朝阳计划专题，并将调研结果，在21CN网站以及新快报上公布。实现愿望将留守儿童的愿望传达给安利公司，让安利公司针对留守儿童的需求，进行捐赠，将一对一的实现留守儿童的愿望。前期炒作•网络专题炒作：•（一）活动宣传：征集志愿者•向公众宣传此次活动的详细内容，并征集网友志愿者。“留守儿童”是当今社会最关注的话题，此时开展”关爱留守儿童“大型公益活动，整合21CN优势媒体资源、广东团省委，通过前期的网络炒作专题，以及重点介绍”留守儿童“的生存状况，引起人们的广泛关注。专题重点突出，安利在此次活动中的角色，安利将为“留守儿童”捐助大量的图书、物资等。前期炒作•（二）内容板块：留守儿童现状•21CN将留守儿童最真实的生活、教育状况，以文章的形式发布到21CN专题中，引起社会广泛关注。•（三）内容板块：留守儿童照片•21CN记者将留守儿童生活、学习状况的视频、照片集合成图集，发布到21CN专题。•专题意义：结合安利与众多网友的力量，我们可以有目的、有针对性的援助“留守儿童”，使“留守儿童”得到自己最需要的帮助。中期策划•活动时间：2010年9月-2010年12月（3场）•活动地点：待定•参与人数：10人以内•参与人群：安利志愿者、1-2名志愿者•活动目的：对于留守儿童而言，未来是崭新充满希望的，时至今日，社会上的留守童不断增加，他们行走在知识跟教育的边缘。安利将为这些儿童扫清成长路上的阴霾，呵护着他们心灵。中期策划我们能为“留守儿童”做什么？•安利员工、志愿者与留守儿童进行心灵的交流，如讲述寓言故事、辅导功课、一起玩耍。•为留守儿童捐助图书馆、学习物资。•对留守儿童进行家访，了解他们的生活现状。注：活动期间，21CN特派记者与多家平媒全程跟拍报道。中期策划捐献“朝阳图书馆”•留守儿童学校一般都具备基本的教学设备，但是图书资源比较匮乏。“朝阳计划”在广东省选取一定数量的留守儿童学校建立“朝阳图书馆”，配备知名专家的推荐的青少年读物，使之成为“留守儿童”的课外活动中心。成立“朝阳计划专家顾问团”•在每所留守儿童学校，组织专家顾问团为留守儿童的开展讲座，分享成长经历，帮助他们树立自信心，树立正确的人生观、价值观。成立安利志愿者爱心团安利员工组织成志愿者爱心团，对留守儿童进行爱心辅导、心里辅导，提升留守儿童的综合素质。活动执行活动主题：走进连平关注留守儿童活动时间：2010年10月（第一期）集中地点：待定活动地点：广东省河源市连平县周五•14:00安利公司派车将志愿者、记者、活动物资运往连平县•18:00到达连平县，安排工作人员的食宿•20:00工作人员深入讨论活动执行细节活动执行周六•8:00前往连平县小学，现场工作人员统一穿着安利服装•8:30-9:00启动仪式，团省委、学校校长、安利、21CN领导讲话•9:00-10:00捐赠物资给学校•10:00-11:00实现留守儿童的愿望•14:00-17:00给留守儿童修理桌椅板凳及校内的硬件设施志愿者辅导留守儿童功课志愿者对留守儿童进行心里辅导•17:00-18:00对留守儿童进行家访，重点了解留守儿童及家人的生存情况。活动执行周日：•9:00-11：30志愿者辅导留守儿童功课志愿者对留守儿童进行心里辅导•14:00返回广州•注：以后其他每场活动按照此思路进行执行，具体在活动前双方再确定后续报道新闻报道：此次公益活动以新闻的口径进行宣传传播，不间断的在21CN与华南信息港曝光,影响1086万21CN与4000多万华南信息港用户，用媒体的声音来影响客户。宣传推广资源21CN将为本次活动设置精美报道专题，提供全方位的宣传报道配合。21CN财经21CN新闻21CN首页21CN汽车21CN房产华南信息港推广资源序号分类城市信息港名称1一类信息港深圳深圳之窗2湛江湛江碧海银沙3广州广州视窗4珠海珠海视窗5中山中山国际网6佛山佛山信息港7二类信息港韶关韶关信息港8东莞东莞视窗9汕头汕头信息港10惠州惠州信息港11梅州梅州视窗12潮州潮州热线13阳江阳江视窗14茂名茂名信息港15江门江门国际网16河源绿色明珠17揭阳揭阳信息港18肇庆西江明珠19汕尾汕尾视窗20清远清远视窗21云浮云浮信息港21CN独家拥有广东电信信息港资源，可以覆盖到广东二、三线城市，最大程度上提升活动的影响效果。优惠套餐优惠套餐：8万元购买资源硬广资源刊例，价值40万元网络专题一个，价值10万元网络软文5篇，价值1.5万元申请资源中国电信20家信息港软文资源，价值4万元注：此为21CN媒体宣传费用谢谢您的观看！