淘宝―特色中国张家界馆项目可行性分析

淘宝—特色中国张家界馆项目可行性报告张家界润发科技有限公司二〇一四年八月目录第一章项目概述一、项目背景二、项目成立的意义三、项目目标第二章项目社会效益分析一、优化张家界市的农业产业结构二、推动张家界市旅游营销模式转变三、创新张家界市经济发展路子四、促进张家界市整体品牌的打造第三章项目建设特点一、关于淘宝特色中国项目起始二、目前淘宝一特色中国的困惑三、淘宝一特色中国张家界馆的契机四、张家界馆的建设特点第四章项目推进第五章项目时间进程计划一、准备阶段二、调研阶段三、项目实施阶段四、项目维护阶段第六章项目组织机构一、项目联合运营组的组织机构图（拟）第七章张家界馆建设规划及资金预算一、运营中心建设二、客服中心建设三、仓储配送中心建设四、品控中心建设五、整体资金预算第八章张家界润发公司投资预算及盈利预估一、公司基本概况二、项目投资预算二、项目的盈利预估第九章张家界润发公司的优势第十章结语第一章项目概述一、项目背景（一）、全球电子商务的未来趋势-21世纪要不电子商务，要不无商可务全球经济正在进入信息化时代，数字经济、网络经济、信息经济正逐渐成为经济发展的主流。阿里巴巴马云说“未来五年，要么电子商务、要么无商可务”，在未来没有电子商务，经济不可能有长足的发展。（二）、张家界市农业、旅游及电商产业的发展现状：●张家界基本情况：2013年，张家界市全年实现地区生产总值（GDP）3656506万元，比上年增长6.1%。分产业看，第一产业增加值440966万元，增长2.6%；第二产业增加值928854万元，增长9.8%；第三产业增加值2286686万元，增长5.3%。第一产业增加值占地区生产总值的比重为12.1%，第二产业增加值比重为25.4%，第三产业增加值比重为62.5%。张家界市人均GDP24259元，比上年增长5.3%。张家界市公共财政收入362736万元，比上年增长12.6%。第一产业张家界主要农作物有水稻、玉米、甘薯、油菜和豆类。2013年，张家界市全年粮食种植面积139千公顷，增长5.4%。棉花种植面积0.96千公顷，增长1.1%。油料种植面积43.84千公顷，增长10.1%。蔬菜种植面积29千公顷，增长4.5%。烟叶种植面积7.6千公顷，增长7.3%。全年粮食产量59.19万吨，减产3.0%；油料7.17万吨，增产5.9%；棉花0.12万吨，减产3.5%；烤烟1.55万吨，增产8.6%；水果28.72万吨，增产7.9%；蔬菜57.25万吨，增产8%；猪肉7.84万吨，增产0.1%；水产品1.43万吨，增产5.8%；禽蛋1.35万吨，增产2.1%。2013年，全年出栏牲猪103.01万头，增长0.1%。出栏牛5.74万头，增长1.1%。出栏羊19.19万头，增长3.2%。年末存栏牲猪76.49万头，比上年下降3.5%。张家界市农产品加工企业798家，增长5.8%。其中国家及省级龙头企业13家。实现销售收入557942万元，增长20.9%；实现利税46872万元，增长15.2%；实现利润40040万元，增长15.1%。张家界市休闲农业经营收入68402万元，增长11.2%。第二产业张家界工业有农机、水泥、氮肥、棉毛纺织等。2013年，张家界市实现工业增加值764950万元，增长10.3%。其中规模以上工业增加值增长11%。张家界市园区规模以上工业实现增加值121945万元，增长21.4%。规模以上工业中，按经济类型分，国有企业增长6%，集体企业下降55.9%，股份制企业增长122.1%，外商及港澳台投资企业增长7.3%。按轻重业分，轻工业增长3%，重工业增长17.6%。2013年，张家界市规模以上工业企业主营业务收入1179190万元，增长14.5%;实现利润27550万元，增长36.2%；实现利税52344万元，增长13.8%；亏损面28%，比上年降低4.2个百分点;产品销售率达103.5%，比上年提高4.25个百分点。张家界市规模以上工业新产品产值21935万元，下降64.6%；出口交货值52028万元，下降27.3%。第三产业2013年，张家界市完成固定资产投资总量2108360万元，比上年增长24.0%。张家界市实现社会消费品零售总额1240053万元，比上年增长10%。张家界市外贸进出口总额4581万美元，增长18.5%。2013年，景点接待旅游人数3442.41万人次，下降4.1%。接待过夜游客1425万人天，下降4%；其中境外游客206.58万人天，下降4.3%。张家界市旅游总收入2122930.96万元，增长1.7%。其中，门票收入175621.52万元，下降4.5%；外汇收入32700.68万美元，下降10.7%。●张家界农业状况：张家界拥有丰富的特色农产品资源，2013年全市春播农作物总面积预计237.69万亩，比上年增加7.06万亩。其中粮食195.81万亩,同比增加4.15万亩。各县（市、区）农业产业发展迅猛，原生态农产品品牌初步打响，张家界拥有很多适宜网络销售的区域特色产品，目前，据不完全统计，张家界具有”地理标志产品“认证的名优农产品有14个，该部分产品具有一定的知名度和市场接受度●张家界的旅游状况：张家界因旅游建市，是国内重点旅游城市。武陵源风景名胜区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，由中国第一个国家森林公园——张家界国家森林公园和天子山自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成，风景游览区面积264.6平方公里，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批5A级旅游景区。“武陵之魂”天门山国家森林公园、“世界罕见的物种基因库”八大公山国家级自然保护区、道教圣地“南武当”五雷山、“百里画廊”茅岩河、万福温泉等景区也是景色秀美、风光独特。贺龙故居、湘鄂川黔革命根据地省委旧址是全国重点文物保护单位，普光禅寺、玉皇洞石窟群、老院子等8处人文古迹是省级重点文物保护单位。截至2013年，张家界市国家等级旅游区（点）14家，其中4A级及以上的8家。旅馆898家，其中星级宾馆43家。旅馆床位6.36万张，其中星级宾馆1.3万张。旅行社62家，持证导游4875人，其中外语导游568人。●张家界电子商务行业现状：张家界电子商务产业发展相对滞后，限制了张家界特色推向全国的步伐。我市在阿里巴巴注册企业，开展诚信通用户的有0家，在淘宝网注册的张家界工业企业及个人有351家，但是，目前我市绝大多数企业信息化管理基础薄弱，企业电子商务化程度低，大多仅局限于在网站上做宣传企业或产品等初级的电子商务内容，电子商务的发展仍停留在信息服务层面，不同行业和不同企业的发展和应用水平极不平衡，企业间、行业间和政企间的资源缺乏有效整合，尚未形成企业联盟和信息联盟。●电子商务发展政策：2013年11月13日，湖南省政府出台了《湖南省电子商务发展规划（2013—2020年）》。各市州根据本地实际制定电子商务发展专项规划。从加大财政税收政策支持、落实土地金融等资源要素保障等10个方面，大力扶持张家界市电子商务发展，这是张家界电商行业大力发展的好机会。（三）张家界市电商进一步发展遇到的核心问题1．缺少战略|生规划与针对性引导。就目前来说，张家界电商的发展大多是自发性行为，缺少专业机构或行业协会的总体发展战略规划与指导。2．人才及技能的瓶颈。目前，对电子商务从业，特别是从事开网店非常热门。但由于综合技能的欠缺和线下配套设施的不完善，导致难以把网店做大做强，急需系统化解决方案。3．缺少公共服务与信息平台的有效建设。张家界在发展电子商务方面，基础设施相对可以。但缺少公共服务与信息平台的有效建设，公共服务包括线下的技术咨询中心，仓储物流中心，电子商务创业孵化园（综合解决）信息平台方面需要建设系统化的线上分销与公共服务平台。（四）淘宝一特色中国地方馆的兴起阿里巴巴集团拥有全球最大第三方网络零售平台淘宝网，倡导诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持”宝可不淘，信不能弃”，为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会，在全球具有很强的号召力和影响力。为了探索和完善网络经济治理与发展路径、发展模式，更好地发挥阿里巴巴集团及淘宝网在电子商务经济中的龙头地位和影响力，支持全国各县市依托电子商务克服地理区位不足，实现各区域经济科学发展，自2012年4月伊始至今，阿里巴巴淘宝陆续和浙江遂昌、龙游、临安，山东烟台，福建武夷，四川广元等县市合作建设淘宝特色中国地方馆。并取得了非常好的经济和社会效益。二、项目成立的意义淘宝—特色中国张家界馆项目的建成，不仅可以让张家界市电子商务的发展跨入一个全新的发展阶段，而且能有效促进张家界市经济的发展，实现张家界市经济由传统单一模式向多功能型模式的顺利转变，具体现实意义如下：1．将和阿里巴巴淘宝网共同探索网络经济终端治理与发展模式的创新。2．通过淘宝大数据的战略|生引导，挖掘与发挥地方产业优势。3．有利于提高张家界市在全国乃至全球的知名度，加快休闲旅游城市的发展。4．促进食品安全，建立线下食品安全监管体系，推进特色农产品竞争力的传播。5．拓宽农特产品销售渠道，改变传统单一销售模式。提高劳动生产率，为农民增收、农业增效提供帮助。6．让电商实现抱团式发展，集约化管理，为电商提供技术支持。7．提高张家界市企业的管控能力，建立品牌、增加品牌知名度。三、项目目标通过本项目规划和实施，计划在2014年下半年度完成张家界馆的筹备工作，争取在2015年初淘宝一特色中国张家界馆成功开馆。第二章项目社会效益通过淘宝一特色中国张家界馆的建设运营，将对张家界市经济社会发展带来非常大的变化。一、优化张家界市的农业产业结构近年来，人们的消费理念和需求不断升级，农产品安全和原生态品质逐渐被人们所推崇。我们要利用淘宝网特色中国一张家界馆建设的契机，大力实施原生态农产品网络营销和品牌带动，把张家界的绿色原生态农产品摆上全国各地老百姓的餐桌，并以全新的营销理念、鲜明的产品特色快速抢占中国食品市场，以原生态精品农产品土特产为突破口，推进张家界市农业产业结构调整，促进张家界市农产品升级，实现张家界市的农民增收。张家界馆的建设，将很大程度上带动张家界市农产品的销售，张家界也将借张家界馆这个平台，积极探索推广“以销定产”的农产品生产销售模式。可以根据对淘宝一特色中国张家界馆的销售数据的科学分析，用实际的销售情况，也就是让网络市场来说话，让消费者的购买力来引导农民的生产种植（养殖），使全市的农业产业规划，原生态精品农业规划进一步得到完善，让老百姓从中受益。二、推动张家界旅游营销模式转变张家界市目前的旅游营销，还基本停留在传统的线下推广营销为主，网络的作用还没有真正发挥出来。从阿里巴巴淘宝网本身来看，它一天的点击量接近8000多万人，一亿多次，只要每个来张家界馆购买农特产的人在买东西的同时，看一看张家界市的生态文化，看看张家界的旅游产品，从而吸引他们来张家界旅游，将大大节省宣传费用，还能更大程度地提升景区、宾馆的知名度，甚至是直接增加客流量。通过张家界馆可以更多地销售张家界的旅游产品。网上卖旅游不是新事物，”淘宝旅行”、“百万网友淘丽江”、遂昌”干家网店卖旅游”“淘客乡村过大年”等的成功案例和良好效应，这对张家界旅游极有借鉴意义。三、创新张家界市经济发展路子与阿里巴巴淘宝网的战略合作，走电子商务发展的路子，通过张家界馆的建设上线，有利于突破张家界的地理空间限制，增强区域经济竞争能力。促使新的业态在张家界实现，走出一条极具竞争力的全民创业之路。一是商业模式的创新：电子商务是商品买卖的一种模式创新，从原来的专业市场、店面到现在的电子商务，即：一台电脑，一个客服，一个进货发货渠道的销售模式。二是就业模式的拓展：以前大量的就业必须到企业去干，到商店去干，通过电子商务及张家界馆的平台在家里就可以就业，在农村就实现就业，是一种就业模式的拓展。三是市场主体的培育：市场主体将在特色中国张家界馆的引领下起到很大的促进作用。如物流、电商代运营、拍摄、仓储等其它行业的发展也具有非常大的促进作用。四、提升张家界整体品牌建设通过淘宝一特色中国张家界馆的建设，一方