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当前位置:首页 > 临时分类 > 重庆神行达汽车车展活动策划方案
目录一、策划背景二、策划目的三、策划思路四、活动重点五、活动内容六、宣传支持一、策划背景中国重庆国际汽车工业展(以下简称重庆国际车展)已经成为重庆最大的汽车展会,近几届观众已经突破了30万人,2011年重庆国际车展成交12.24亿创下售车8162台的新高。抓住重庆国际车展的机遇,在车展上有一个良好的亮相,对重庆神行达汽车销售服务有限公司(以下简称神行达)的发展具有重要意义。二、策划目的通过在车展上举行系列活动,吸引现场观众,制造现场热闹氛围,扩大神行达的知名度,提高现场汽车成交量。三、策划思路众多汽车生产厂家、销售商、4S店云集于重庆国际车展,神行达要从中脱颖而出,让人眼前一亮,给消费者留下深刻的印象,除了各种购车优惠的宣传外,现场的互动活动十分重要,承担着吸引观众、媒体关注的作用。目标客户分析:神行达的客户:神行达主要销售的是夏利、威志等经济型家用轿车,价格在10万元以内,其针对的客户主要是中等收入家庭。客户特点:1、购车目的性强,多用于家庭代步;2、注重汽车的实用性和经济性,首要考虑家庭经济承受能力;3、看重购车的优惠条件和赠品等。三、活动重点●活动具有针对性,提高到场客户有效性●活动设置丰富,保证展位现场人流量●通过活动环节,提升客户满意度●活动极具针对性,提高到场客户有效性购买经济型轿车的消费者一般是全家出动,遥控车比赛对孩子的吸引力很大,留住了孩子,就留住了父母。延长了观众在展位的滞留时间,给销售人员提供与潜在客户更多的接触机会,也可提升家庭对神行达的好感度,帮助提高成交率。●活动设置丰富,保证展位人流量现场设置遥控车比赛、舞蹈魔术等文艺表演、现场互动小游戏等系列活动,穿插举行,保证展位对观众的持续吸引力。●通过活动环节,提升客户满意度礼仪为每一位现场订车的客户送上一束鲜花,工作人员在客户四周鼓掌致谢。通过简单的仪式,传达出神行达对客户的体贴关怀,给客户留下深刻的印象。四、活动内容●外围发放礼品券●遥控车大赛●现场互动小游戏●现场致谢仪式●文艺演出●行为艺术表演●幸运抽奖客户引入目的:吸引客户来访及充分停留,并收集部分有效客户信息;形式:以在展场周边派发礼品券,吸引观众到展位领取奖品的方式引入人流。特点:礼品券分为礼品联、抽奖联和正券三部分,可领取礼品,还可以参加现场抽奖。领取礼品时,须填写观众在抽奖联上填写姓名和联系方式。礼品:如钥匙扣、车模等小礼物;抽奖:每日上午和下午各选一个固定时间进行当日领券客户抽奖,以再次吸引聚集人气。●遥控车大赛每天上午下午各举行一场或多场,观众现场报名参赛。每场4-6名参赛者,第一名可获得奖品一份,其他参赛者可获得纪念品一份。●现场互动小游戏主持人邀请现场观众上台进行一些简单的互动小游戏,获胜者可获得小礼品一份。互动游戏一:爱“拼”才会赢1、事先设计多张夏利、威志等车型的画面。2、将印好的画面分割在多张卡片上,打乱顺序。3、以桌为单位,每桌发放一套打乱的卡片。4、嘉宾以桌为单位将打乱的卡片重新拼出车型图案,并将其完整粘贴在游戏拼板上。每桌嘉宾完成后举手示意。速度最快的一桌为胜利者,赠送奖品。互动活动二:快乐呼啦圈一边摇着呼啦圈,一边穿着手中的别针,先穿够10枚别针的人,获得胜利!●现场致谢仪式礼仪为每一位现场订车的客户送上一束鲜花,工作人员手腕佩戴手铃,在客户四周鼓掌致谢。●幸运抽奖分两种抽奖:一种是现场订车的客户,除了获得相应的赠品和优惠外,还可获得幸运抽奖机会一次,中奖几率为100%,抽奖方式为砸金蛋或幸运转盘;一种是观众抽奖,现场发放礼品券,可凭券兑换小礼品一份,同时礼品券也是抽奖券,观众填写姓名和联系方式,定时开奖。●文艺演出在车展现场安排歌舞、魔术等表演,吸引观众眼球。●行为艺术表演在展位旁安排定时段的行为艺术表演,吸引现场观众注意。表演形式为人体活雕、cosplay和穿越。五、宣传支持为了吸引更多的消费者,增加展位人气,加强活动效果,在车展现场开展发放宣传单、举牌广告、X展架等形式多样的落地宣传活动,通过多种方式宣传神行达的丰富优惠措施。Thanks!重庆同歌展览展示服务有限公司2012年4月10日
本文标题:重庆神行达汽车车展活动策划方案
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