产品经理国内现状

产品经理的今世——国内现状2010-05-3117:32中国产品经理联盟作者：yishuitanPMS(powerproductionmanagementsystem)工程生产管理系统的产生是随着工业化生产由“生产”为中心转变为“消费者”为中心而产生的，对于企业来说，根本的目的就是在资源有限的情况下生产出“适销对路”的产品，并保持长久的盈利和发展。要实现这个目的，经过市场的选择，PMS就成为目前最适合于企业发展的组织结构。从宝洁1927年提出PMS以来，经过了80年的发展，PMS也随着市场情况的不断变化而逐步丰满和完善起来，并且也为全球各行各业所认可和接受。具体到国内，通常的观点是PMS是从上世纪90年代末进入中国，首先由医药行业兴起，但因为医药行业的特殊性，并没有在全行业推行开来，随着国外各种管理思想的渗透和新兴行业的发展，PMS开始在国内逐步发展起来，具体表现为以下特点：1、行业发展不平衡在国内，普遍的认识是“医药、消费品行业是PMS的国内首发行业”，直到现在，这些行业也是PMS的忠实执行者，除此之外，新兴行业，尤其是和国外企业接触比较多，差距比较小的行业，例如IT行业、通信通讯行业、金融行业、家电行业等，都已经非常普遍的采用了PMS，并且显现出愈演愈烈之势。但是在国内一些传统行业，则表现不太明显。如下图所示国内产品经理行业分布情况其它行业包括：建材装饰；文体办公；家具家装；贸易咨询；交通物流；能源环保；文化教育；玩具礼品；暖通制冷；广告传媒；珠宝钟表；旅游购物；纸业印刷；美容美发；金融保险；农林渔牧；安防社保；娱乐酒店；广电文艺；工程基建；房地产；玻璃陶瓷；服装皮革等2、地区发展不平衡在国内，经济发达地区的企业采用PMS的数量要远远多于经济相对落后地区的企业，CPRC做过一个统计，对CPRC目前的会员进行抽样调查，发现北京、上海、广东这三地的产品经理数量占到了调查数量的80%以上。见下图：国内各个地区产品经理所占比例其它城市包括：河北省山西省内蒙古自治区辽宁省吉林省黑龙江省安徽省福建省江西省山东省河南省湖北省湖南省广西壮族自治区海南省四川省贵州省云南省西藏自治区陕西省甘肃省青海省宁夏回族自治区新疆维吾尔自治区香港特别行政区澳门特别行政区台湾省3、企业发展不平衡即使是在同一个行业都采用了PMS的不同企业，其认知度和应用能力也是不一样的，而这种认识和应用水平上的差异，直接导致了PMS在这个行业中的影响度和扩展性。在PMS发展比较好的企业中，企业都能够优先提供资源进行保证，而在于PMS发展比较差的企业中，PMS部门已经沦落为“鸡肋”的角色，有些企业甚至开始怀疑PMS是否能真正为企业带来价值了。产品管理所在企业性质分布4、模仿照搬严重PMS进入中国时间并不长，而被中国企业所采用，无非就两个原因：第一是跨国企业进入中国，设立PMS是为了保证全球体系一致；第二是中国企业希望学习国外企业的先进管理思想，主动引进了PMS。但是无论是哪一个原因，都必须有一个前提条件，就是一定要“实事求是”，不能“照搬模仿”，否则只会出现“水土不服”。5、从业人员素质良莠不齐进入时间的短暂决定了就目前情况来看，国内还非常缺乏优秀的产品管理者，尤其是大批的在一线从事产品管理工作的人员，例如产品经理，品牌经理等，造成这种情况的原因除了时间的问题外，还有以下原因：1）企业认知不足：PMS的建立和运转，是涉及到整个企业架构的，这就要求，对PMS的认识，不但要高层和从业者清晰，而且相关的业务部门也必须能够清晰认知才可，否则PMS将无法良好运作。2）缺乏相应的理论体系：PMS基于“Marketing”学科范畴，但这并不是说明PMS的理论就是和“Marketing”的理论是一致的，就如同飞机生产一样，飞机生产本身是属于“航空制造”这门学科的，但是在飞机制造过程中，要涉及到学科绝不仅仅限于此，还要涉及到“材料学”、“空气动力学”、“流体物理学”等，只有这些学科的发展，才能从整体上促进“航空制造”的进步。同样，PMS在80年的发展中，一方面随着Marketing的发展，其基础知识越来越丰富，另一方面，随着市场对PMS的要求，其知识层面也越来越扩展到原来本不相关的领域（这在接下来会讲到），逐步开始形成一门独立的学科—产品管理学。但是，就目前情况来看，这门学科离形成独立的体系并完善还有很长的路要走，虽然国外有了一些这方面的书籍，但整体看来，还是以经验为主，缺乏必要的体系。3）缺乏足够的人才培养机制：PMS的体系再有效，缺乏高素质的职业人队伍来执行也是没有用的，就目前的情况来看，大部分的产品管理从业者，都是由企业原有的“市场”或者“技术”人员转型而来，再加上企业没有一套完善的培养体系，这类人才的发展可谓“步步艰难”，甚至好多从业者到现在，都还不明白产品管理到底是做什么的。