智障题材电影《无色梦里花飞扬》宣传推广方案

-----娱乐公益行销方案-----《无色梦里花飞扬》支持公益事业成就慈善人生树立精致品牌河北海韵文化传媒有限公司河北一木影视文化投资有限公司联合出品2012年倾情奉献全国最具影响力教育励志片、慈善艺术片n项目策划与定位n人物设定n商务植入概述n宣传方案n发行预案[目录]n制作班底第一章项目策划与定位[项目概况]项目名称：《无色梦里花飞扬》项目题材：励志/智障影片时长：90分钟(高清晰摄影机拍摄)拍摄地点：北京/石家庄/贵州/广西发行方式：电视/网络/DVD摄制时间：2012年7月—年10月放映时间：2012年12月3日（国际残疾人日）[项目概况]电影《无色梦里花飞扬》剧集资料2012年国内首部关爱智障人群的公益电影（一）出品单位：河北海韵文化传媒有限公司河北一木影视文化投资公司（二）联合制作：北京御龙古今艺术剧院北京御龙伟业影视文化发展公司（三）支持单位：中国华夏文化遗产基金会文化委员会中国和谐文化建设促进会中国艺术家协会中国传统文化促进会中国普及文化促进会中国田汉基金会（四）政府支持：教育部关心下一代工作委员会中国残联河北省残联河北省希望工程办公室河北省红十字会河北省妇联（五）特别支持：联合国文化总署[故事梗概]患有孤独症的少女“小雪”被家人抛弃，被社会冷落。最终被好心人刘校长收留，经过刻苦的磨练，终于获得世界智障人乒乓球大赛亚军，让所有抛弃她和冷落她的人开始由冷漠变成爱，整个故事感人心脾，催人泪下，是当下最具有教育意义的公益电影，老少皆宜。[项目定位]《无色梦里花飞扬》是否能推动中国慈善事业整体发展？为什么现在更多的人不能更好的去关爱智障人群呢？《无色梦里花飞扬》是一部什么样的电影？《无色梦里花飞扬》是否会改变社会对智障人群的异样态度？影片主人公“小雪”的泪水在影片中一次次告诉我们，虽然他们是被遗忘的群体，但是他们也有生存和对命运抗争的的权利，“小雪”只是这个群体中的一个缩影，更多和小雪一样的孩子需要更多人的关怀和帮助。[项目特点]2012年国内首部关爱智障人群的公益电影开创中国首部最具感人心脾的公益电影相关政府、社团等大力扶持，将使该剧产生意想不到播放效果《无色梦里花飞扬》特点河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集网站制作、活动策划、产品包装与推广、影视艺术、文化演出、晚会策划与执行、艺人经纪等为一体的综合性文化机构，并成为2010年上海世博海峡两岸高峰论坛指定合作机构，成为国内具有较高执行能力的品牌机构。2012年河北海韵文化传媒有限公司对资源进行了重新整合，将在娱乐营销上开拓新的渠道，谋求新的机遇。截至目前，海韵传媒已经整合国内外艺人900多名，并整合模特、礼仪2700多名，以及整合可供新闻信息发布媒体2700多家，真正成为海韵传媒机构挑战娱乐营销的新起点。2012年，海韵传媒出资1000万元注册河北一木影视文化投资有限公司，成为海韵传媒进军影视业的标志性决策。[出品公司]男人版《欲望都市》海韵文化优势[出品公司]整合全国230多家电视台栏目资源；整合全国2700多加互联网媒体，让影片信息瞬间传遍全国；整合全国27900多个音像店，让影片投放传遍中华大地；整合全国500多家平面媒体，将成为影片放映前后的重要媒体阵地；整合全国600多家社会团体，将使影片成为社团成员体验爱心的力荐影片；整合全国1600多个知名社区论坛，让影片信息成为论坛成员议论的焦点；第二章人物设定孙晶绢（主演饰演“小雪”）►网络红人、苗寨女►全球中国青年歌舞选拔大赛歌唱、表演亚洲区冠军►热衷公益事业►多个社会团体公益形象大使[人物设定]谢芳（领衔主演）►中国第一代知性女性的银幕代言人。她是60年代气质特殊的一位女演员，虽然扮演的都是革命英雄人物，但浓浓的书卷气和小资情调却难以掩饰。《青春之歌》、《早春二月》、《舞台姐妹》，谢芳为我们留下了那个年代里最经典的三部影片。[人物设定][人物设定]张目（领衔主演）►中国歌剧舞剧院原歌剧团团长，中国歌剧舞剧院著名歌唱家，国家一级演员。►曾主演歌剧《小二黑结婚》、《白毛女》、《货郎与小姐》、《太阳初升》、《开花结果》、《红梅岭》等。1957年与著名艺术家谢芳结婚。《白毛女》中的“大春”是他的代表作。张目和老伴谢芳年轻时的同行兼同事，退休后以书法、垂钓自娱[人物设定]宁丹琳（领衔主演）►宁丹琳，著名青春实力派演员，3岁第一次出境在潘虹领衔主演的电影《的士女人》，6岁考进儿童电影学院学习表演，13岁移民美国主修舞台表演，在校期间荣获得各种奖项。经老师建议16岁回国，投入演艺事业。19岁接拍《家有儿女3-4》而家喻户晓。后因领衔主演电视剧《杀狼花》《一家不说两家话》《十五贯》等作品成功转型为实力偶像派女明星，并成为了各大盛典的时尚焦点人物。[人物设定]李思鸣（主演）►李思鸣，中国大陆青年男歌手、音乐制作人。►2012年参与拍摄公益电影《无色梦里花飞扬》►2012年电影《无色梦里花飞扬》主题曲演唱者►2012年微电影《孝子》饰演老二►2012年微电影《酒鬼拍门》主题曲演唱者[人物设定]时晶晶李佳芯青青凉冰清米米安龙胡洋演员人选[人物设定]云丹久美李佳芯青青凉月亮公主王红蕾胡洋演员人选[人物设定]濮存昕王小丫张国立李湘李琛汤加丽部分友情客串（拟）第三章制作班底导演：马征马征，著名导演、演员。►国家一级导演、中国中华优秀文家、中国当代电视人称号、中国戏剧表演艺术家协会会员；►在八十年代未享有“中国高仓健”美称的马征，几十年如一日，一直活跃在中国文艺舞台及电影，电视剧的创作和表演之中。►由他编剧导的《红流小溪》、《千秋峰》、《金色锚链》、《彩路》、《特行警察》、《大墙内外》、《生死之间》、《带血的足球》、《群星艺汇》等作品在社会上引起了很大反响。[导演人选][导演人选]►2004年-2010年亲自参与策划、导演几十场大型慈善公益晚会．被授予“爱心艺术名家”荣誉称号。被中华国际科学交流基金会、中国初级卫生保健基金会授予：“爱心使者”荣誉称号、河南省基金会授予“泊爱公益之星”、被石家庄启智学校聘为“名誉校长”。►1962年出生于北京市海淀区。著名影视服饰造型师、演员、晚会、总导演。自幼学习京剧（刀马旦）。曾拜著名京剧演员常玉春为师.演出剧目有《姑嫂英雄》、《盗魂铃》、《盗仙草》等。因文艺特长考入北京八一中学。之后因对国粹京剧表演的热爱又拜著名京剧表演艺术家刘秀荣为师.后以优异成绩考入北京人文大学文学系。毕业后在香港皇家艺术学院—舞美系、导演系进修。并在众多影视剧中扮演过重要角色其中有作品《下岗女工》、《饮马流花河》等。张凤山，著名导演、表演艺术家。导演：张凤山著名制片人谭路璐中国第一戏剧独立制作人电影制片人电视剧制片人麒麟影业副总裁谭路璐工作室总经理[制作班底]袁艳光，青年企业家、编剧。►曾在多家媒体任职，拥有多年的编剧经验，本部作品由袁艳光与赵军民联合编剧，让本片充满情感和社会号召力、感染力。焦点中国网总编、经济瞭望周刊主编、建党90周年系列图书编委会副主任等。[制作班底]第四章商务植入概述[商务植入概述]植入类别植入方式合作形式说明理念植入高级的主题植入特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌明星植入高级的代言式植入绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素情节植入剧情涉及产品，产品是一段情节的中心口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现产品演示镜头里演员演示产品真正的用途背景植入焦点露出剧中人物利用产品或产品包装等背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO自然露出以剧中的背景道具展示产品形态互动植入创新的植入指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中《无色梦里花飞扬》植入合作形式A.主赞助商：联合摄制金额：RMB200万元1.植入广告回报方式：（1）片尾联合摄制，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于300秒；（3）剧中企业产品出镜；（4）剧中人物口头提示；（5）剧中专场剧情、场景；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）开机、关机仪式和新闻发布会，企业负责人出席活动并现场致词；（2）开机、关机仪式和新闻发布会现场的背景板标明企业联合摄制，显著位置体现企业LOGO；（3）首播仪式，企业负责人出席现场活动；（4）首播仪式，现场背景板最显著位置企业LOGO；（5）媒体预告片，标明联合摄制并显著体现企业LOGO；（6）网络、平面等媒体宣传文章中写明联合摄制企业名称；（7）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO；（8）电子媒体中均标明联合摄制；3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）剧中主题歌或插曲的MV，在指定范围和期限内使用；（3）发行的DVD封面标明联合摄制，并显著体现企业LOGO。[植入价格与回报]B.赞助商：协助拍摄金额：RMB100万元1.植入广告回报方式：（1）片尾协助拍摄，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业LOGO出镜时间，不少于200秒；（3）剧中企业产品出镜；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）开机、关机仪式或新闻发布会现场的背景板标明企业协助拍摄，并体现企业LOGO；（2）首播仪式，现场背景板体现企业LOGO；（3）媒体预告片，体现企业LOGO；（4）网络、平面等媒体宣传文章中写明协助拍摄企业名称；（5）海报等宣传印刷品，联合摄制企业名称并显著位置体现企业LOGO；（6）电子媒体中均标明协助拍摄；3.元素授权使用及其他回报方式：（1）剧照、海报、片花等，在指定范围和期限内使用；（2）发行的DVD封面标明协助摄制，并显著体现企业LOGO。[植入价格与回报][植入价格与回报]C.赞助商：特别鸣谢金额：RMB20万元1.植入广告回报方式：（1）片尾特别鸣谢，字幕体现企业LOGO；（2）剧中企业产品出镜时间，不少于100秒；2.媒体宣传和推广活动部分回报方式：（1）开机、关机仪式或新闻发布会现场的背景板特别鸣谢；（2）首播仪式，现场背景板特别鸣谢；（3）海报等宣传印刷品，特别鸣谢企业名称并体现企业LOGO；（4）电子媒体中均标明联合摄制；3.元素授权使用及其他回报方式：发行的DVD封面标明特别鸣谢，并体现企业LOGO。第五章宣传方案提升影片艺术价值影片商业价值打造国产公益电影经典中国电影品牌效应话题制造及影响力通过精良的制作和强大的演员阵容，让大众欣赏到一部全新的国产电影，做到引领公益潮流，打破国产电视剧伪时尚让全社会对智障人群有一个全新的认识，并成为帮助主张人群中的一员定位清晰，从而寻找最合适品牌，最适合方式合作，发掘影片潜在商业价值，从而获得最高商业体现中国最具影响力公益电影巨作[宣传定位]提升影片艺术价值影片角度新，奠定广泛收视群基础，并通过各种方式树立品牌概念，最终实现影片品牌化宣传定位平面媒体、电视媒体、网络媒体、杂志周刊、电台媒体、新媒体平台等电台《无色梦里花飞扬》多媒体网络杂志周刊电视媒体报纸媒体[媒体合作]媒体分类1、平面媒体：内容资源互换、广告资源互换、活动配合等2、网络媒体：网络资源互换、在线聊天、广告合作、活动合作、无线产品合作等3、杂志周刊：封面合作、内容资源配合、活动协办等4、电台媒体：新闻口播、活动配合、主题曲打榜、原声碟推介等5、新媒体平台：在线下载、线上游戏、无线产品合作等合作模式[媒体优势]凭借着多年的公关经验，我们和大量媒体有着良好的合作关系北京平面媒体优势关系全国电视媒体优势关系[媒体优势]全国网络媒体优势关系全国平面媒体优势关系全国杂志媒体优势关系2012年8月4月5月明星21D生活地图（PW照片）老徐Blog=PWSample（WEB日记）4.全国引