中国传统图形符号在现代视觉设计中的应用

中国传统图形符号在现代视觉设计中的应用【摘要】在国际多元化发展的大趋势下，中国现代视觉设计中往往追求国际化时尚元素，导致本土设计语言缺失严重。关注传统图形符号与现代视觉设计的关系，重视中国传统文化中的图形符号在标志设计、招贴设计、包装设计中应用，并使其现代视觉设计中起到文化传承的作用。关键词传统图形符号现代视觉设计中国的传统图形历史悠久，以其独立别致而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化。给我们提供了丰富的图形资源与文化资源，这有待于我们发掘、整理和利用。在经济全球化环境中，东西方文化频繁交流和相互影响下，中国现代视觉设计中充满着中受西方影响的视觉语言。而由于受制于西方现代的主流设计观念，尽管我们已经在理论建设和操作实践方面取得可喜的成果，但客观上仍然存在迎合西方图式标准的倾向，这也突出体现出了中国的当代视觉设计发展被动的一面。这种现象必须引起我们对视觉设计语言的重视。也应当引起我们对现代视觉设计进行全面的审美和对中国文化的回望。在现代视觉设计当中，如何协调传统文化图形符号与现代视觉设计的关系，在各个不同的设计领域应当得到继承和发展。一、传统图形符号与现代视觉设计的关系在浩瀚的中国传统图形海洋中，中国传统图形的智慧是中华民族文化五千年的结晶，它演变历经数千年的历程，已经积淀出无数的华章，而大浪淘沙，堆积到今天之所以能传千载而不衰不灭，不仅仅因为它优美的形式，更重要的是它所体现的中国式智慧、意境和精神。现代视觉设计要完全实现传统图形的现代化，以及把传统的图形思想作为现代设计师创新设计的源泉，是不可能一蹴而就的。同样，要通过对中国传统文化观念与当代文化态势的融合与把握，形成与全球主流文化形态相行不悖的发展路线也决非易事。从当今现代视觉设计角度来看，寻求设计创造的资源空间和文化传承关系，传统元素的运用已经成为一种趋势。要创造出具有中国意味的视觉设计文化，就要从各个不同的角度去吸收它的精华，切实做到古为今用，推出陈新，注重原创精神与文脉继承。也只有这样它才能使现代视觉设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。二、传统图形符号在现代视觉设计的应用（一）传统图形符号在标志设计中应用标志设计作为现代视觉设计系统一个重要组成部分，是具有强烈视觉形象与符号意义的图形设计，也具有明确的传达功能，能在短时间内被人们所辨认与识读，是一种不用语言与文字而直接表述意义的视觉符号。具有简单、明了的特征，标志设计正逐渐走向国际化、系统化与标准化。在中国传统图形中，有很多纹样与吉祥图案，这些纹样与图案经过演变，发展成了简练明晰的图形语言，具有深厚的文化底蕴与独特的图形审美语言，在某种程度上达到了视觉上和艺术上得完善，现代标志设计正是需要这样的语言特征。近年来，设计师把中国传统图形符号融入到现代标志设计中，通过时空转换，借“古”喻“今”。使作品创意具有情趣独特和审美效果，也激发了设计师的创作灵感，挖掘了中国传统图形符号艺术的文化价值。比如著名设计大师靳埭强设计中国银行的标志（图1），亦运用古钱与中字结合，象征立足中国、面向世界的现代化银行服务。设计以极简洁的造型手法，钱币方孔构成电脑荧屏，红绳串联的意象化为中字的轴线，表现企业国际化的联系。这是以现代视觉语言承传创新的另一典型案例。再如中国申奥标志是一个很成功的设计（图2），它以富有现代风格和民族象征意义的五环、五星为基本形象，运用了中国传统图形造型艺术特有的介于似与不似之间的写意手法，隐喻中国传统民间工艺品“中国结”及中国传统图形符号太极，其形式简洁流畅，富有动感和现代感，完美体现出奥运“更快”、“更高”、“更强”的体育精神，给奥委会留下深刻印象，也为中国申奥赢得了成功。还有“中国印·舞动的北京”奥运会会徽也是一个很好的借鉴的范例（图3），以中国印为载体，极具传统图形特色，寓意北京将实现成功的举办奥运会的庄严承诺。在这设计中是将中国文化和奥林匹克元素完美结合，以印章为主体和书法等艺术形式与运动特征结合起来，巧妙演变成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。（二）传统图形符号在招贴设计中应用招贴是流行文化、时尚文化、大众文化、是无国界的一种视觉语言。这里的文化指的就是用特色鲜明的创新视觉语言方式表现对观众的亲和态度。创新是现代视觉文化及招贴艺术的生命，是新经济时代的核心，是视觉文化的精髓。虽然目前设计界大力提倡创意，每个设计师也意识到创意的重要性，但设计师所要努力把握的不仅凝结在一个层面上的创意，更重要的是抓住中国传统图形符号所蕴含的精神方式与审美内涵。将传统图形符号转换成现代视觉语言，以臻传承与创新巧妙结合，审美与功能的完美融合的目的。这样的招贴才能彰显出具有国际传播力的中国特色的视觉语言。比如韩秉华作品“苏州印象”海报设计是一个非常出色的典范例子（图4），引用冰裂纹图形结合汉字作为创意概念。作为中国传统图形符号的冰裂纹，大多运用于窗户的装饰或屏风中作为分融空间，而又不会融空间、阻碍光线的装饰。在东方美学虚实相生得观念中产生了优雅的美感与气质。而在设计中，将冰裂纹符号择取出来，通过图案窗格及“三点水”的笔法，巧妙组成“州”字为主体，并突出“姑苏城外寒山寺”牌匾中的“苏”字以展示苏州。背景衬托以水影波光和一叶小舟的照片，并以黑色和银色印刷，展现淡雅朦胧的诗般意境。再如“北京2008”奥运主题招贴设计中，作品《新时尚》（NEWFASHION）（图5），作者以女性特有的慧心、细腻与敏锐的感悟力，捕捉了中国女孩天天梳理并精心塑造发髻这一细节，使其作为创意的激发点。发髻结成了奥运五环。中国的发式、中国的服饰告诉您：奥运在中国！“结”在中国传统图形符号有特殊的含义：同心同德、吉祥如意、心有祝愿、人皆有缘。因而，中国人结出了同心结，如意结，千千结，中国结……现在用少女的发丝编织出奥运五环结，体现出中国人民对奥运最好的期待。中国式的发髻、耳坠、高领以及柔美的脖颈，中国的纯洁，东方的静穆，在此腾起互换，你何以不感到神圣与崇高！有现代视觉语言魅力，给人瞬间美的印象，有创意和可读性，让中国招贴展示恢弘大度与雍容达观的文化特色。可见，中国传统文化在招贴设计中体现的特色第一点主要为图形符号，第二点是无形之形，即形式与气质。在创新的基础上对其所表现设计主题进行准确、充分地传达，使中国传统图形符号在现代视觉设计得以延伸与发展。并在深刻理解传统文化的基础上，取其“形”，延其“意”，再传其“神”，用中国传统文化经典的元素，内蕴的气势通过现代视觉的表现手法展示给世人。（三）传统图形符号在包装设计中应用图形作为包装设计要素之一，它是利用图形在视觉传达方面的直观性，有效性，生动性和丰富的表现力，将商品的内容和信息传达给消费者。是商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。在现代视觉设计中，运用具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形符号，不仅达到别具一格的效果，还能是国人倍感亲切，外国人感动新奇。比如，蝙蝠图案的应用因为与“福”同音而用来象征幸福长寿；用莲花和鲤鱼图形来比喻“连年有余”；用并蒂莲、鸳鸯等图案象征白头偕老；以及用龙凤图案来象征吉祥、富贵等。这些中国传统图形符号在包装设计上准确地充分应用，能使产品带有民族韵味，将向人们传达出传统的审美文化和包装形式特征。并有利于提高产品的品牌竞争力，达到审美性与功能性的统一。利用中国传统图形设计完美的包装设计例子很多。比如2002年“中国之星”包装设计大奖“康雍乾御冕酒”（图6），就是以中国传统图形进行设计的优秀作品。该酒以清朝盛世年号来命名，名号图形的设计采用匾牌样式；瓶盖的造型设计采用清朝皇帝帽冠；酒瓶底部则取用清朝皇帝龙袍下幅的寓意寿山福海的潮水纹和寿山纹图案。整件作品彰显出高雅宫廷气派韵味，具有强烈的象征帝王风范和浓厚的传统文化底蕴。再如法国著名牌子卡地亚的外观造型设计除富有现代感外（图7），还充分体现出浓厚的中国文化特征。这个玲珑剔透的玻璃瓶子是由一朵花的对称组合而成，瓶身与瓶盖就是把中国传统图形的圆形“寿”字寓为“圆寿”或“团寿”，作为主体视觉品牌形象。高质素的玻璃瓶工艺，加上精美的丝带旁衬，黑色的瓶盖上以凹凸效果组成“寿”字图案，香水的晶莹与色泽效果，显得非常简洁高贵，展现出高雅又现代的气息。便使它成为国际名牌香水深受消费大众的喜爱。在包装设计中，如何能把握中国传统图形关系和应用，我们可以借鉴其装饰性但不能被束缚，要汲取中国传统图形艺术中的精华并加以创造性的发挥和应用，才能更好的体现出中国包装设计的深厚的民族文化价值和精神内涵。三、传统图形符号在现代视觉设计应用的意义在现代视觉设计中，传统图形符号的概念不仅仅是从艺术角度出发，遵循着“传”而“统”之严格的概念，而是具有广泛文化意义，反映在物质的衣食住行和精神的符号，包含中华民族几千年文明之中凡具有形态的文字、图案、建筑、工艺、饮食、器物等等的图形符号。在这些图形符号当中，既存在审美趣味的特征，更存在着代表传统文化的独特语言方式和内在含义。如2001年在上海召开的APEC会议上，各国元首身穿着“唐装”，上演了一场级别最高的时装秀。成为一种视觉高尚的具有浓缩代表中国传统文化的“中国符号”。中国传统图形符号在现代视觉设计当中得以传承、延伸和发展，自然不是简单照抄照搬，而是要适应现代社会人们在视觉传达中的审美要求，对传统图形符号进行再创造。我们要充分理解传统文化的基础上延其“意”再传“神”，以现代社会审美的全新视点和设计原理去重新审视传统文化元素，使其富有时代特色；或者把传统图形符号的造型方法与表现形式运用待现代设计中来，用以表达设计理念和视觉设计趣味，在传统与现代的交融中更好继承和发扬中华民族文化。参考文献：[1]杭间、何洁、靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].山东画报出版社，2005[2]祝帅.中国文化与中国设计十讲[M].中国电力出版社，2008[3]张如画、张春丽、于涛.图形创意[M].吉林美术出版社，2006[4]林家阳.招贴设计[M].高等教育出版社，2008[5]陈磊.走进包装设计的世界[M].中国轻工业出版社，2002