ComeIN,策划案

要拍要你分享够潮够你想象ComeIN！in作为图片社交软件的后来加入者，定位于年轻白领和大学生。但认知度低，而国内目前的图片社交软件缺乏领头羊，in可以借此突出重围，后来居上。本案将目标定位以群体来划分，具体了解他们喜欢分享的心态，根据其心理和行为特征，锐化品牌个性，提高品牌知名度。针对in的品牌调性，提出了“要拍要你分享够潮够你想象comein”的核心概念。不仅体验到in的图片社交功能，更使之meaningful，承载更多信息，让生活更加纯粹、简单、快乐。本案通过层层深入的方式，利用明星代言、影视广告以及传播活动等相互结合的方式来提升品牌认知度与忠诚度，向消费者传达in的品牌主张，建立人与人之间联结的美好。内容提要要市场环境分析营销策略提案创意设计提案目录媒介投放提案广告费用预算附录1Part市场环境分析•行业分析•产品分析•消费者分析•竞争者分析•swot分析时下国内微博、微信等社交产品的信息已然过载，而在国外百亿美金级的图片社交在国内正在兴起。读图时代真正来临！！！1行业分析（数据来源：易观智库）总结：国内图片社交软件发展势均力敌，缺乏市场主导者，因此，in的发展前景极为可观。原创贴纸，超萌大头，时尚标签，顶级滤镜，潮流漫画晒潮牌，晒搭配，沉浸式的图片浏览体验基于LBS模式，随时随地认识身边热门话题分类丰富，方便找到共同兴趣的朋友in所具有的丰富贴纸，让其在图片社交领域占有一席之地，而其社区功能却不够吸引人，这将成为in发展路上的一大障碍产品分析产品名称instagramnicein品牌logo产品定位快速、有趣的将你抓拍下的图片分享出来通过标签晒出自己的个性，潮牌，找同好主打美图贴纸心情和品牌潮物，兼具分享交友和话题功能使用人群明星，潮人等，年轻人为主乐于晒搭配晒品牌的时尚富裕的年轻人热衷于自拍和分享美图潮牌的年轻学生白领优势基于时间碎片的社区互动；机遇借势而为分类清晰附近功能交互独特，深入互动门槛较低，海量精美贴纸，标签，贴近生活，功能层面丰富3竞争者分析总结：（1）相比instagram和nice，in所独具的海量趣味贴纸，将是in的一大发展方向（2）相比竞争者，in的使用人群是更加大众化，平民化的年轻白领和学生。生动充满趣味的贴纸很好的符合了这类人群。（资料来源：人人都是产品经理网）从调查来看，多数消费者因不知道而未使用in，而已经使用in的消费者则更中意其贴纸美图功能，因此，我们可以利用贴纸作为一个宣传点，提高目标对象认知度。5swot分析S充满趣味的海量贴纸深受喜爱，图片符合年轻人的碎片化阅读习惯，更加亲民，功能系统全面O年轻用户机具爱自拍、晒美图的心理，为in奠定了发展空间；贴纸标签种类有可延展性，并能不断更新W知名度低；用户侧重于in的美图功能，对社交的功能缺少使用.美图软件发展迅速，竞争激烈，而instagram具有更广泛的群众基础和明星效应。T问题：in发展时间短，认知度低，群众基础薄弱；侧重美图功能而忽视分享功能解决方法：1、利用明星效应提高知名度，吸纳更多的用户2、利用明星互动型切实推广方式强化其社交功能2Part营销策略提案•定位•消费者写真•概念推导•主题阐释潮流时尚美图社交软件以一二线城市为主目标受众：80、90后的年轻人核心受众：年轻白领大学生主打美图贴纸心情和品牌潮物，兼具分享交友和话题功能in是一种美好、活力、时尚的代表，帮你记录生活的美好瞬间市场细分目标市场选择产品定位品牌定位1定位2消费者写真笑笑年轻白领，在繁忙的工作之余喜爱旅行，美食，穿衣搭配，爱自拍热爱并喜欢分享生活对于萌物有着极大的兴趣爱好小鹿同学：大二学生喜欢动漫、卡通以及萌萌哒的事物是个十足的吃货喜欢一切美好的东西喜欢旅行喜欢自由自在爱潮流爱时尚爱购物笑笑年轻白领，在繁忙的工作之余喜爱旅行，美食，穿衣搭配，爱自拍热爱并喜欢分享生活对于萌物有着极大的兴趣爱好2消费者写真喜欢潮流时尚希望记录与分享生活的美好瞬间诉求方式：感性诉求诉求重点：联结人与人之间的美好标签+贴纸的创新模式赋予了图片更多意义适合年轻人爱拍爱分享的心态ComeIN！（1）传播目标：使更多的目标消费者知道in，了解in，提高in的品牌认知度让更多的人参与、使用in，了解in的品牌主张让更多的人来in记录分享生活，建立人与人之间美好的联结（2）概念推导3概念推导不仅是晒美图•是晒潮牌，是晒搭配，更是随时随地美图记录你的喜怒哀乐•原创贴纸！•超萌大头！•时尚标签！•顶级滤镜！•潮流漫画！有尽有•Let‘s是认识in•与鹿晗热情互动，comein是使用in•记录生活中的美好瞬间，comein•comein是来in，是记录一个地点，一种心情，一个时尚搭配•comein是流行，是晒搭配，是晒潮牌是晒生活•let'scomein概念推导4主题阐释发现美是一种奇妙的过程记录美是对每一段回忆的存储分享美是一种简单快乐的过程in之校园篇：inmyheartinyoureyes善于发现青春年华的美好in之生活篇：inmylifeinthesun记录生活中的每一处美好瞬间in之旅行篇：inthejourneyintheshare分享你走过的每一个旅程共享生活的美好3Part营销策略•产品策略•渠道策略•传播策略•线上推广：（1）硬推广：手机厂商合作捆绑APP安装平台推广（2）软推广：新闻软文推广微博推广•线下推广：在校园商场等设置in体验专区•品牌合作推广：与美丽说合作，植入有关in的功能及效果图示2渠道策略1产品策略名称：inAPP标识：背景是红色，代表了in的品牌调性：活力与美好，“in”则代表了印记、记录等多层美好的含义。功能设计：分别设计一套关于鹿晗的真人版和卡通版的贴纸（具体内容参加创意表现部分）（1）策略综述3传播策略传播目标对策方案使更多的目标消费者知道in，了解in，提高in的品牌认知度加大in的广告宣传力度，提高in的认知度邀请鹿晗作为代言人；投放影视广告及微电影；与美丽说合作让更多的人参与、使用in，了解in的品牌主张切实活动推广亲身体验通过校园实时推广以及大型休闲娱乐场所体验触屏操作in的APP让更多的人来in记录生活，建立人与人之间联结的美好。发起旅行参与分享由鹿晗带领利用in分享旅行日志选出最美旅行作出奖励3传播策略邀请鹿晗代言投放微电影线上粉丝互动线下切实推广使更多的目标消费者知道in，了解in，提高in的品牌认知度让更多的人参与、使用in，记录分享生活的美好•鹿晗：•人物简介：90后，中国内地男演员、歌手，酷爱足球运动，是曼联的忠实球迷•外在：阳光干净帅气，时而呆萌，青春活力，与in的品牌调性相符•性格：北京地道纯爷们，热爱北京天安门•微博影响力：首位在新浪微博上个人词条浏览量突破300亿的艺人；微博单条评论数破亿，创吉尼斯世界纪录；2015年微博之夜微博king和年度男神鹿晗效应（粉丝力量强大）：鹿晗效应变成了一种精神、一种现象粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，还会为鹿晗去做更多有意义的事,鹿晗粉丝这种有组织有纪律的追星行为被大家成为“鹿晗效应”因此，无论是鹿晗的外在或是性格，和in的品牌理念都是相符合的。此外，鹿晗拥有强大的微博影响力，对以后in的宣传会起到很大的影响和号召力；再加上鹿晗粉丝力量很强大，对以后的代言也会发挥重要的影响。（2）传播规划3传播策略广告规划视频广告投放iinmyheartinyoureyesinmylifeinthesuninthejourneyintheshare传播目标使更多的目标消费者知道in，了解in，提高in的品牌认知度让更多的人参与、使用in，了解in的品牌主张让更多的人来in记录生活，建立人与人之间联结的美好。传播策略邀请代言人投放影视广告及微电影；与美丽说进行品牌合作高校实时推广活动大型场所体验活动由鹿晗带领利用in分享旅行日志选出最美旅行作出奖励传播信息inAPP的功能信息和品牌调性in的品牌主张：建立人与人之间的美好随时随地记录生活的美好瞬间活动执行在电视网络投放影视广告及微电影校园下载in拍照参与分享，打印照片；在万达等大型休闲场所触屏操作in使用分享照片鹿晗带领，在in发布自己的行走或旅行日志，带动大家参与其中三四五六七八2016年3月至5月，发言人协助宣传，其中3月上旬投放密集式视频网络广告，以及线上推广包括美丽说合作，此后改为间断提醒式广告投放2016年三月下旬至4月底投放微电影广告万达广场生活篇活动，前半个月免费体验，此后将有偿打印照片校园推广，在各大高校校内活动期间，进行其主体活动推广2016.6开始在微博等平台发布旅行篇活动相关话题，组织安排鹿晗的带领使用in记录足迹，号召年轻群众参与2016.8选出通过in分享旅行日志而相识相恋的最有爱闺蜜，恋人等，并作出奖励3传播策略（3）活动排期3传播策略（4）活动执行代言人微博宣传投放视频广告代言人前期宣传活动主题：够潮够你想象comein！活动时间：2016年3月活动内容：由代言人鹿晗利用微博等社交平台不定期发布in美图图片引起受众的关注和好奇与美丽说合作•方案一：邀请鹿晗作为in的代言人•目的：利用明星效应，快速•线上：微博宣传in宣传•活动实施•活动安排3传播策略•方案二：投放影视广告及微电影•目的：•主题：我的韩语养成in记•概念脚本：因为一个优质帅气的韩语老师，引起同学们的优越感，就是要晒，也让同学们爱上了韩语学习，从而引发了学生们在in上晒老师的照片，使用in记录自己的韩语学习生活以及利用in的标签记录自己所学到的韩语新词，而恰好小鹿老师也使用in,加深了小鹿老师与同学们的联系•时间：3传播策略•方案三：3传播策略•方案四：3传播策略（4）活动执行in之校园篇3传播策略活动主题：inmyheartinyoureyes活动时间及内容：2016.5在各高校大型校内活动期间，在校园内进行2-3天的宣传推广，下载inAPP拍属于你自己的萌神照，即可免费打印自己的照片。如果愿意把自己的美图留下，我们将会在活动期间的愿望绳上将照片展示出来在照片背面写上自己的愿望和联系方式，交到更多朋友（4）活动执行in之生活篇：3传播策略活动主题：inmylifeinthesun活动时间：2016年3月活动内容：将拍照机器放置万达广场，通过“巨型拍立得”拍摄人们美好的瞬间，消费者可将拍摄完通过in处理的照片立刻拿走，此过程连接商场上方的LED显示屏，将拍摄过程播放出来。（4）活动执行in之旅行篇：inthejourneyintheshare3传播策略活动主题：inthejourneyintheshare活动时间：2016.5活动内容：进行前期微博等公众平台造势，6月让鹿晗带领，在in发布自己的行走或旅行日志，带动大家参与其中，乐意分享并习惯使用in。8月将选出在我的in记旅行篇中最佳损友和最美旅行，并作出奖励4Part创意设计提案•影视广告及微电影脚本•宣传海报•文案我的韩语养成in记（30s)镜号景别画面描述字幕音效时间1全景教室里秩序混乱，同学们有的交头接耳，有的睡觉、有的化妆照镜子3s2中景小鹿老师胳膊夹着课本，握着伸缩教棍走进教室，身后跟着一列可爱的小动物贴纸轻快韩语歌曲3s3全景学生们渐渐安静下来，并正直的坐好向老师投去好奇的目光轻快韩语歌曲4s4中景小鹿老师带着黑框眼镜身着小礼服、略带羞涩的走到同学们之间，头顶上有两只小天使贴纸围着小鹿老师飞轻快韩语歌曲3s5近景镜头从小鹿老师的头至脚往下移，从头至脚边分别渐渐打出in的韩语标签以及对应的汉语翻译标签文字：眼镜旁边:萌萌哒脸旁边：颜值高衣服旁边：时尚腿旁边：大长腿及其对应的韩文敲击键盘的声音5s6中景女学生们手支着脸花痴的看着小鹿老师，胸口出现跳动的红心贴纸学生内心独白：欧巴轻快韩语歌曲4s7远景教室门口有一迟到的外国同学尴尬的站在门口迟到同学：mayIcomin轻快韩语歌曲3s8全景景站在学生中间的小鹿老师和同学们一起对着门口兴奋的喊：comin小鹿老师和同学们：comin轻快韩语歌曲4s9近景一位靠窗的女同学A掏出手机悄悄的对着小鹿老师按