新闻营销方案-新闻直通车助力企业品牌推广

目录二、新闻营销直通车模式解读三、品牌直达五大定律四、新闻营销直通车应用一、新闻营销直通车诞生的背景五、新闻营销直通车品牌直达案例•尼尔森：全球互联网用户接近17亿，中国互联网现有用户超过4.04亿；新闻直通车诞生的背景•专家预测：到2015年，中国网民数将从4亿挺进到8亿，而全球网民数将从17亿发展为30亿。AC尼尔森：66%的消费者更相信网络上的信息；影响力大CNNIC：国内网民突破4亿大关；受众量大网络的互动性和无界性使其传播速度加快传播力大多数网民是消费力强有决策能力的中青年人群消费力强新闻直通车诞生的背景·CNNIC：中国有超过2亿受众通过网络阅读新闻；·艾瑞网：论坛用户数量超过1.2亿，博客数量超过6000万；权威性•网络世界鱼龙混杂、流言遍布，企业在打造网络品牌的过程中最需要权威性典型性•典型事件容易引发人们的关注和讨论，从而形成持续的聚焦新奇特•新奇特是新闻的三大特点，也是大众感兴趣的关注点新闻对于网络品牌有着极大的推动作用新闻直通车诞生的背景传统网络新闻传播方式不外乎商业新闻专线模式和公关公司的专人对接模式，这两种模式都存在着严重的弊端：商业新闻专线公关公司模式难以保证刊出难以保证入口无法确定位置费时、费心费财、费力新闻直通车诞生的背景新闻直通车是多赢兄弟公司分媒国际倾力打造的国内最专业、最权威、最快速、最全面的网络新闻通道，通过与全国近1000多家门户网站、区域网站和行业网站的深度合作，汇讯实现了与多家网媒的产业链整合。目录二、新闻营销直通车模式解读三、品牌直达五大定律四、新闻营销直通车应用一、新闻营销直通车诞生的背景五、新闻营销直通车品牌直达案例创新合作模式实现历史突破频道共建以频道共建为核心，实现对500家网站、1200多个品牌的直接掌控栏目合作以栏目合作为辅助，间接管控媒体的部分版面和位置内容提供以内容合作为补充，作为战略合作内容提供商，向网媒提供专业内容和素材突破传统模式彻底脱离人为对接全面告别记者编辑日常传播品牌建设事件炒作品牌引爆适用于大、中、小企业适用于中小型企业新闻直通车已经全面覆盖全国门户前30名，重点行业门户前10名，各省地方门户前5名。资源优势：覆盖主流权威媒体1000元以下21%1001-3000元48%3001-5000元18%行政/文员19%技术人员21%企业/公司管理人员12%学生15%18-24岁30%25-35岁57%北京11%广东13%江苏8%上海18%硕士8%大学本科49%大专30%平均，但上个月其他家庭成员购买的比…大部分家庭购物消费由我完成/决定48%基础特征北上广为核心分布全国年轻化的社会主流消费阶层普遍高教育水平偏技术,管理层的目标受众家庭采购的决策者,实施者和消费需求者数据来源：AC尼尔森系统报告2010年3月客户价值：高价值目标用户群位置优势：50%以上在频道首页新闻直通车合作媒体覆盖网民数：3.2亿；占中国网民总数79.2%效果优势：短时间大范围爆炸式传播目录二、新闻营销直通车模式解读三、品牌直达五大定律四、新闻营销直通车应用一、新闻营销直通车诞生的背景五、新闻营销直通车品牌直达案例品牌直达定律（1）：让品牌洗个“口水澡“一个强大的品牌，必定经历过“口水”的洗礼，甚至有些品牌是在“口水澡”中成长的。开放和互动是互联网相比于传统媒体最明显的特点，也是互联网传播的优势与威力所在。争议新闻性冲突性典型性聚焦性品牌直达定律（2）：只有口碑无法被山寨品牌直达定律（3）：掌控媒体，引导公众品牌品字三张口，企业说、媒体说和公众说，在网络话语权时代，有口皆碑的才是品牌。0/10企业说3/10媒体说7/10公众说》企业：产品定位、品牌策划、包装推广》媒体：品牌宣传、新闻公关、舆论引导》公众：产品体验、信息反馈、口碑传播企业要做的就是掌控媒体，引导公众，真正掌控品牌话语权真正的话语权就是：三分媒体说！七分公众说！品牌直达定律（4）：运筹帷幄，巧借东风品牌传播产品营销网络互动品牌直达定律（5）：有新闻要上，没有新闻，创造新闻也要上文化新闻营销企业新闻营销产品新闻营销新闻战略CEO故事访谈发表行业性观点社会热点评论CEO博客推广荣誉及社会责任企业价值理念企业文化观企业成长历程品牌故事重大企业事件参与慈善活动行业性独特事件商业联盟事件危机公关事件体育娱乐营销事件新品上市新闻产品测评、点评编辑导购新闻买家体验新闻产品联动新闻目录二、新闻营销直通车模式解读三、品牌直达五大定律四、新闻营销直通车应用一、新闻营销直通车诞生的背景五、新闻营销直通车品牌直达案例专业新闻内容输出服务新闻直通车依托多赢兄弟公司分媒国际传播机构及旗下记者编辑资源为客户提供专业的新闻内容服务媒体投放策略支持•新闻直通车媒体库及数据库帮助客户实现媒体策略制定,协助完成媒体计划及媒体执行手段的全案配合。新闻传播最快速的渠道•通过新闻直通车平台帮助客户将公关事件即时铺开，迅速放大新闻传播声音。新闻直通车依托多赢兄弟公司分媒国际传播机构及旗下记者编辑资源为客户提供专业的新闻内容服务。分媒国际传播机构信誉保证2700名记者编辑经验丰富1227个专业频道内容管控新闻直通车帮助客户实现媒体策略制定,协助完成媒体计划及媒体执行手段的全案配合。传播策略分析全案执行配合品牌诊断竞品分析传播策略媒体组合内容发布传播监控效果追踪传播简报通过新闻直通车平台帮助客户将公关事件即时铺开，迅速放大新闻传播声音。全国轰动性影响力放大320倍传播效果目录二、新闻营销直通车模式解读三、品牌直达五大定律四、新闻营销直通车应用一、新闻营销直通车诞生的背景五、新闻营销直通车品牌直达案例公关推广案例--三星火炬手传播能力扩大320倍投放分析：2008年6月5日-2008年8月5日IT直通车平台资源：MSN、新华网、凤凰网、全国131个地方门户网站，共320个频道。每周6到7篇PR软文，共计50篇活动报道。累计流量超过800万。同一篇软文同时在全国320个频道发布！28公关推广案例--CNNIC强大的PR影响力量河南山西辽宁山东甘肃浙江黑龙江天津内蒙古河北江苏投放分析：IT直通车针对通用网址（CNNIC）的推广计划,在全国各省、直辖市以及自治区分别选择拥有当地直接影响力的媒体发布信息，迅速提升客户在全国范围内的品牌渗透及注册率。为通用网址的推广提供了有力的支持，使得这项服务的知名度在宣传的整个周期（3周）内得到迅速的提升，注册率由2.4％提高到5.2％。公关推广案例--夏普液晶电视•夏普LED700A体验活动专区活动专题活动招募29报名体验网友214名，在线评论人数673人，本帖浏览量为30,000人次。公关推广案例--夏普液晶电视更多合作媒体：＋黑龙江信息港＋吉林信息港＋红网＋中国联通＋一大把下载频道＋宁夏银川新闻网＋新华网＋TOM在线＋京华时报＋宁夏新闻网＋四川新闻网＋宁夏信息港＋中关村合作＋风尚中国＋东北新闻网＋石家庄热线＋重庆渝报网＋华龙网＋金陵热线＋南京报业＋东方网＋上海热线＋华声在线＋广东大洋网＋深圳信息港＋广东深圳奥一网＋新疆天脉网夏普LED700A体验活动内容将在MSN、上海热线、东方网、北青网、中华网、中国网等各大区域门户和全国门户数码IT频道同时进行发布上海热线东方网夏普LED700A体验活动将横跨三百一十八家网络媒体覆盖全国二、三级城市信息港、本地热线同时发布（效果：总PV660万，总点击16万，点击率2.42%）MSN中华网中国网北青网30媒体目标受众人群精准定位目标推广城市自匹配城镇包围策略：目标受众全国广覆盖，产品全国普及告知，带动线下销售媒体集中区域定向区域城市主要网媒包围消费者，放大活动在各个地方的声音根据推广需求，有效匹配全国40多座2-4级城市（主要以地方省会城市和经济较发达城市），选择当地影响力较大的核心网络媒体，包围大量的本地消费群体。专业媒体及频道深入渗透针对创维全国各地区的家电购买需求用户，我们通过匹配专业数码家电相关频道，进一步锁定地方关注人群和购买需求人群，集中在数码、数字时尚和数字家庭等频道的高度广告曝光和内容配合深入渗透影响用户选择。互联网发达城市经济发达城市31公关推广案例--创维酷开LED10系列公关推广案例--创维酷开LED10系列•创维酷开LED10系列32•推广效果：——平均PV曝光量400万/周，平均点击6.8万/周，点击转换率达到1.7%；——推广期间创维LED电视进入网友关注排行榜前十；——产品推广期间发布节日促销导购和行情原创文章，引导网友关注及购买创维液晶电视产品