happy kingdom策划建议

欢乐谷Happykingdom个性化视觉识别系统规划建议书提案单位:深圳艾肯形象顾问HappyKingdom是一家位于深圳的主题乐园，其环境地理位置十分便利和优美，在过去的发展过程中，对自身的软件设施建设十分重视，通过积极的培训和合理的管理，配合硬件方面的优势，逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦绣中华之后的又一道靓丽的风景线。纵观HappyKingdom，在广告宣传方面的投入是有目共睹的，通过与国际化4A公司的有效合作，HappyKingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道HappyKingdom，都前去游玩过。HappyKingdom是典型的服务型行业，所需要的是规范的管理和标准化的流程，而HappyKingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到部分企业用品。因此，从某种程度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌形象。可以看到，品牌经营将是未来任何行业的不可避免的经营趋势，美国著名的品牌顾问David·Aaker在1998年就明确阐述了建立强势品牌对企业的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！”。通过建立和塑造品牌识别，将关系到顾客的功能性利益充分融会其中，造就HappyKingdom强势品牌。目前HappyKingdom的品牌形象并没有充分体现企业所能提给消费者的价值利益，在新的机遇面前，HappyKingdom如何树立新形象、求得新发展将是非常现实的问题。艾肯形象顾问作为有数年之丰富策划经验的策略顾问企业，经与前言HappyKingdom的初步沟通，将针对“HappyKingdom”品牌提出富有建设意见的建议，充分整合企业优势资源，逐步完善品牌形象管理系统，为“HappyKingdom”创造强势品牌奠定坚实的基础。从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点：一．建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；二．针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。三．建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“HappyKingdom”品牌树立成为新生代主题乐园的专属品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。应该看到，企业经营目前正面临更加激烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境，而且会在困境中失败。建立个性化视觉识别系统是“HappyKingdom”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“HappyKingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！前言塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范化管理。VI（VISUALIDENTITY）为HappyKingdom形成经营优势奠定坚实的基础建立符合HappyKingdom企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础HappyKingdom在视觉识别上的不足品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“HappyKingdom”进行品牌塑造视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力HappyKingdom标志设计上存在的不足背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的氛围不足标志的复杂化导致标志在放大缩小的过程中，特别是缩小的时候，容易造成不易识别的改变，对企业形象和品牌形象的展示有比较大的伤害以蓝色标志为主色调，色彩上统一感较强，但是整体色彩导致欢乐气氛不足整个标志在协调统一上有待进一步完善POOP一点突破型策略强化视觉沟通语言，完善企业整体形象通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作强化企业传播力，提高沟通效率完善视觉识别体系塑造企业整体美POOP一点突破型策略强化视觉沟通语言，完善企业整体形象通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作强化企业传播力，提高沟通效率中英文字体不够协调：英文字体活泼有余，圆润不足，过于刚硬化，中文字体圆润有余，活泼不足。英文字体排列上不符合英文拼读习惯，主要表现在kingdom一词的“N”和“G”错位较严重，在国际化的今天，易造成品牌国际化发展的缺陷。在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划改善企业经营形象力提高品牌经营竞争力凝聚企业内部向心力竞争同质化形象强调化信息多元化品牌形象力时代顾客导向满意经营便捷服务视觉设计的定位上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！NEWIMAGE个性化视觉识别建立的三大需求经营理念HappyKingdomVI定位存在价值外向利益一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。机能面形象面系统面IMAGEDESIGN视觉设计的开发面——形象面DESIGNCONCEPT经营理念企业规模经营内容、服务特征不可被误认为是其他行业的标志可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者形象面视觉设计的开发面——机能面视认性识别性再现性机能面是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别是否有类似是否会被误以为是其他的业种阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性色彩再现方面是否容易实现视觉设计的开发面——系统面展开性视觉累计冲击效果管理成本的降低和效率品质的提高广告运作整体化、宣传效果提高系统面是否能适应不同的项目需要能否发挥统一、大量、全面的效果能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本在企业印刷品制作时，能否降低制作成本能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。视觉设计策略的确立设计趋势视觉审查竞争同业发展HappyKingdom的设计概念服务项目同质化服务质量同质化服务设施同质化因应之道消费细分化档次丰富化服务个性化功能感性化设施完善化欢乐性能动性国际化名称存在价值外向利益文化定位HappyKingdom新一代的主题乐园创新性娱乐性创造别具一格的娱乐文化创造冒险精神的主题乐园主题乐园欢乐性能动性人文的国际的共同性务实性综合性广泛性欢乐文化几何型圆润型流畅感动感收藏性纪念性欢乐性形象概念视觉符号HappyKingdom标志设计意念形成展开图造型题材构成元素欢乐文化几何型圆润型流畅感动感欢乐性收藏性纪念性关键词KEYCONCEPT欢乐纪念收藏创新动感典范品牌造型题材构成元素（识别策略）发展HappyingdomVI识别策略与造型题材构成的关键具象化情景化故事化IMAGE目标创意优势选取创意劣势避免几何型圆润型食品业餐饮业发想理念过度复杂不易辨识设计主题欢乐性收藏性纪念性文化性过强娱乐感不足形象概念流畅感动感装饰宗教视觉符号视认性识别性再现性复杂过度不可识别一般化创意发散针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。满足HappyKingdom标志设计的实际应用需要的策略识别性认知性再现性HappyKingdomNewLogo缩小版纪念版年庆版节庆版主体活动组合版阴阳黑白版HappyKingdom企业标志标准版日本KIRIN（麒麟）企业的标志做了多种修饰变化，可以满足企业在不同的场合和不同的时间应用时，都可以充分展示企业和品牌形象，避免由于使用场合和时间的变化而造成的不可认知，导致形象受损。对外保持视觉一致性，是VI实施的基础条件。企业标志基本型企业标志完整型企业标志简洁型日本KIRIN（麒麟）企业的标志为适应不同的应用而做的多种修饰变化日本KIRIN（麒麟）企业标志在包装上的应用Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品”，在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点：单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字企业·品牌一体化企业淡化，品牌凸出单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的HappyKingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造基础，通过标志多种修饰变化，实施单一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。Studio家庭影院Channel家庭电视Themeparks主题乐园通过视觉整合形成竞争的突破口企业标志规划视觉管理体系基础部分视觉管理体系应用部分企业视觉管理体系实施视觉管理规划化品牌经理制度建立对现有品牌的认定数据化品牌广告、公关代理制度的建立提高品牌知名度增加品牌附加价值品牌经营有序化建立企业和品牌良好形象视觉整合策略通过视觉整合形成竞争的突破口视觉整合策略具体化阶段程序2002年2003年1011121234视觉管企业标志调整修饰设计发展预测竞争市场理想经营形态优势资源经营形态经营定位形象策略视觉整合具体化基础系统应用系统视觉管理体系执行标志修饰设计规划执行时间表理整合识别化VI基本系统开发VI应用系统开发VI视觉管理手册编辑VI视觉管理手册执行VI视觉管理手册执行监督程序项目内容确认事项VI视觉管理整合识别化项目内容目的VI视觉管理体系建立识别策略报告企业趋势分析识别设计概念由内而外之视觉系统标准化的规范，建立优良企业形象面貌VI基本系统开发企业标志整合调整修饰设计企业中英文标准字修饰企业标准色色彩系统完善品牌吉祥物征选设计品牌象征图象设计品牌基本编排组合辅助图象设计VI应用系统开发形象代表的策划和设计事务用品包装用品产品提示媒体标志风格广告招牌展示风格交通运输工具环境风格品牌形象代表的设计员工制服设计其他VI形象识别手册编辑个性化VI视觉识别整合规化第一阶段：标志调整修&基本系统开发基本系统开发识别策略拟定品牌标志整合设计品牌中英文标准字修饰品牌色彩系统完善品牌吉祥物征选设计品牌象征图形设计品牌辅助图形设计品牌基本编排组合设计意念展开图设计修饰题材创意发想思考分析修饰创意稿3组较成熟的作品作喜好比较作标志喜好度调查及形象分析同时进行标志近似查核作业（专业主管部门）以最后1组作标志模拟设计测试，标志图案依各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业依标志特性发展修饰企业中英文标准字体（横式、竖式）依企业定位规划企业色彩规划设计活泼生动的吉祥物造型3组，选1组绘基本动作6个以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计辅助图形释义辅助图形标准制作规范辅助图形使用规范辅助图形色彩设计辅助图形黑白使用规范商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模