pony活动策划方案

PONY巡展活动策划方案2活动策划分析活动执行规划活动管理构架导读3活动策划分析企业层面PONY“复刻美国精神的街头流行品牌”国际化知名潮流品牌品牌层面产品层面张扬个性，兼顾街头流行的时尚潮流设计产品色彩炫丽、时尚前卫活动背景活力、叛逆、潮流、时尚活动目的树立PONY的品牌形象诠释PONY主张了解PONY产品让PONY融入年轻人的生活PONY产品展示为销售创造有利条件6走近他们，我们了解他们的心态凡事重感情，讲认同（有族群特定语言）崇尚品牌，凡事玩专业张扬个性，肯定自我追求时尚流行，怕落伍讲面子，希望自己的东西最酷最炫容易接受新事物，并勇于尝试喜欢冒险，乐于刺激7他们的心理需求，我们可以满足给他们好玩的、刺激的、流行的为他们创造肯定自我，展现自我的机会他们的产品需求，我们同样可以满足时尚、个性、专业、最酷最炫的顶级潮品促销、派送、限量、珍藏玩专业、讲时尚、最牛的完善的产品配套，优良的品质，新科技的融入8策划思路针对以上分析，不难看出，PONY宣扬的是一种个性时尚年青一族乐于接受的态度。而这些，我们需要通过多种渠道及表现来诠释，此次地面推广活动则是重要手段之一。丰富的形式，与PONY产品紧密相连，体现在互动中，体现在表演上。在欢乐里，让大家从形象，从产品上，更加了解PONY。我们将他们的爱好作为基点，将生活提炼，将态度升华。吸引他们的不再是载歌载舞的演出，而是平常生活中种种不凡的乐趣——风靡全球的街舞；让年青人心声共振的DJ；精彩炫动的极限运动，美伦美涣的展示，随心所欲的涂鸦，种种时尚潮流文化，在这里呈现。只有贴近他们，才能引起他们的共鸣。活动表现力来自我们精心设计的展区、至酷至炫的产品，与众不同的演出、独具匠心的评选，宣扬个性的主张。它将是贯穿始终的灵魂主线。真正创造那种炫酷，那种激情。9实施手段一、宣传品牌形象塑造潮流时尚文化内涵以PONY产品展示为契机，以倡导年青人展现自我的生活方式为品牌理念，以“就信鞋”为活动主题，通过表演、涂鸦、展示等年轻人喜闻乐见的形式，在活动现场，大力塑造品牌形象，达到对竞争对手的品牌压制，持续强化PONY在目标用户群中的品牌优势。二、强调互动参与营造心理归属感活动全程中，设计大量的互动参与环节，让年轻人对PONY品牌建立起认同感和归属感。让目标用户群将PONY视为他们自己的品牌，并以此为荣，以此为耀。三、寓教于乐突出品牌核心卖点通过寓教于乐，在活动的过程中与消费者互动，让他们感受和理解PONY品牌内涵，并希望融入这种新的时尚潮流生活当中，突出顶级潮流鞋品的核心卖点，贯穿活动全程中进行强势推广。10给活动取个好听的名字这时节，就信邪，就信PONY，没什么不可能的这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢前卫这感觉，另类而不颓废，激情而不嚣张就信“鞋”11就信“鞋”时尚潮流基调鞋产品主旋律族群特征活动组成部分活动构成品牌层面新颖、与众不同互动节目互动环节紧扣活动主题有效刺激参与者购买欲望展示环节潮流前沿的一线时尚品牌潮流达人首选品牌概念环节融入张扬及叛逆的个性品牌展现PONY鞋的调性演出环节最前沿的时尚演出形式结合本次活动设计主题互动环节国际知名品牌高端的品牌形象展位设计独具一格，强烈的视觉冲击力体现活动主题展现品牌特性13活动执行规划互动环节展示环节演出环节潮流、时尚基调新奇有趣激发参与者兴趣有概念的，好玩的，在寓教于乐中传播品牌理念和产品信息。潮流基调够时尚，够酷活力、叛逆的调性产品新颖展示充满奇思妙想让人轻叹不已流连忘返。潮流基调最流行舞蹈及演出形式紧扣“鞋”的主题展现一个时尚前卫的品牌定位。展示环节16概念创意展示一只巨大的PONY鞋展示在活动现场，由于它的潮流震撼力之强大，大地都被震出一道裂缝。强烈的视觉震撼力，最有效的展示了品牌和产品，所传达信息又极其符合活动主题和品牌理念，和目标群体形成了最直观的共鸣。展台设计理念阐述3D画示意产品展示区以PONY鞋悬挂组成品牌LOGO或组成一只鞋的造型，给人以视觉冲击力。可以用鞋型吊牌组成可以用做现场观众互动涂鸦环节鞋使用也可以作为观众对PONY的主张留言墙展台设计理念阐述展台设计理念阐述舞台设计理念以PONYLOGO辅助抽象图形结合活动主题创意设计展台设计理念阐述辅助街头元素配合整体展位设计增加潮流信息，体现品牌调性展台设计理念阐述产品陈列和品牌历史演绎设计理念展区周边系统：展区周边可制作小型地标型图案，增加视觉效果展台设计理念阐述演出环节C-walk归类于hiphopdance里的newschool是近期非常流行的一种潮派舞蹈。身着PONY潮T的演者，表演各种高难动作，DJ现场打碟助兴。C-WALK舞蹈表演钢管舞表演舞者凭借自己柔韧的身体围绕钢管舞出性感热辣的动作，视觉焦点在舞者所穿的鞋上。27B-BOY舞蹈表演b-boying是像Breaking一样众所皆知的hiphop舞蹈。28乐队助兴表演推荐朋克乐队表演。朋克音乐倾向于思想解放和反主流的特点。29热辣现代舞表演性感热辣的舞者，加之节奏型音乐，给活动现场掀起一个高潮。30Ipad乐队演奏31极限运动表演（并与观众互动）32演出穿插活动环节：舞“控”舞者四肢上配上提线木偶的线；音乐响起，现场参与观众根据节奏操控舞者的舞蹈动作。为增强竞技性，可以两组同时进行，比较各自的律动感及协调性。33互动环节34就信“鞋”PONY涂鸦大赛在活动现场设置专区，进行PONY鞋涂鸦大赛分时段进行，一天三场，每场30分钟，每场邀请10位现场观众参与涂鸦，现场涂鸦师指导，每场评出最佳，颁发礼品，其他人员均有参与奖，优秀作品可参加现场巡展，可由巡展现场观众，评选出最终大奖，赠送PONY限量版潮鞋。（以可以用T恤或自制道具作为涂鸦载体)35现场采用特殊的方式，进行涂鸦作品陈列，并在巡展过程中进行观众评选，也可以在网络炒贴，进行评选。36邀请知名设计师参与设计制作，在活动现场进行展示。并邀请参与现场互动环节，现场绘画，指导参与活动的现场观众。37备选互动小游戏38“对对翻”对对翻是现在网络非常流行的一种简易小游戏，找对两张相同的图案就可消除，全找对算过关。游戏图片可用PONY产品，借此提升品牌产品认知度。触摸屏电子游戏（一）39“拼图游戏”参与者在触摸屏上选择喜爱的PONY鞋进行拼图游戏，限时60秒；成功者赠与精美礼品。触摸屏电子游戏（二）40活动流程规划－－－－－活动日我们有效的利用节假日，开展全天的巡展活动，分阶段进行互动环节。（时间表后期完善）展览+互动小游戏全天开放09:00----21:00（按实际商场开闭店时间）第一阶段（上午１1：0０—１2：0０）互动环节＋演出环节第二阶段（下午１4：0０—１5：0０）互动环节＋演出环节第二阶段（下午１8：3０—19：3０）互动环节＋演出环节第三阶段（下午１6：0０—１7：0０）互动环节＋演出环节41礼品推荐42活动管理构架43【工程管理中心】工程管理中心负责对活动展区制作和搭建，并负责运输到场，进行现场布置。直到活动结束后的撤场。【人员管理中心】人员管理中心，分管对活动参与人员的管理部分，包括演职人员、现场工作人员、保安等。由此，下设演出总监、安全、后勤管理组和工作人员管理组。【物资管理中心】物资管理中心负责对活动中所需物品的管理，在活动筹备阶段，罗列出所有物品清单。根据物品清单进行租赁、购买、制作。活动管理构架【活动流程管理中心】活动流程管理中心负责对整个活动流程管理和安排，包括展厅展示流程、互动环节控管流程、品牌服务流程以及其他活动日辅助工作。44活动人员组织架构图人员管理物料管理项目统筹总控执行人员管理调动巡展展品管理服务人员管理设备道具礼品管理工程管理工程制作及搭建工程监理美工监理活动现场执行控管执行负责人活动执行控管巡展行程控管场地及地方协调安全及突发事件控管45危机管理（概要）危机管理是要尽可能的估计活动中的突发事件，以求提前做好防范，从而确保活动的正常进行。对于巡展这样的活动，由于地域间的跨度比较大，突发事件的可能性也相对增加。因此事先需要对这些可能出现的不利情况充分考虑，提前提出问题的解决方法，确保活动正常顺利的开展。46危机管理车辆1、车辆在行使途中抛锚解决方案：出发前和抵达后，对车况进行检查，并确保油量充足。2、因车辆的手续不全，途中被交警部门吊扣解决方案：事先确保车辆所有行使手续，如客运执照等。行使过程中，时刻提醒驾驶员遵守交通规则。47危机管理火灾1、电缆温度过高，引起火灾；解决方案：准备必要的消防器材。确保电缆的走线安全。2、因参与人员众多，由烟头等物品处理不当引起火灾；解决方案：在易燃区域，树立严禁烟火的标识。准备消防器材。48KappaF1活动策划方案方案提供:北京盛世博智广告有限责任公司49“由我型格”“由我型格”---由我性格，强烈的个性，一语双关，复合品牌调性，贴近目标群体；“型格”结合展位设计，新颖别致，独具一格，具有强烈的视觉冲击力，又兼备品牌属性，独特的创意，前卫的设计方式；环节设计紧扣活动主题，从方方面面，感受我们的主题创意和品牌内涵。50现代的设计气息，国际化的设计品调，新意独特，炫酷震撼；设计理念紧扣活动主题；利于延展，舞台也可用方形延展，方形也可单独摆放作为滑板、单车表演的障碍物；多角度立体的展示空间，利用彩色盒子承载信息，如品牌介绍，品牌标语，产品信息，历史回顾，同时亦可陈列PONY展品，可在其中加入若干LED显示屏播放DEMO，增添其科技感和趣味感。地标式设计主体51造型：整个舞台以彩色方格出现，突出流线型，未来感色彩：展位以红色主色调出现，辅以局部的白色和绿色点缀，在令人联想到F1赛车的同时，也突出了KAPPA的主色系会场设计理念阐述52产品展示和品牌推广多角度立体的展示空间，利用彩色盒子承载信息，如品牌介绍，品牌标语，产品信息，历史回顾；同时亦可在彩色盒子上陈列PONY产品；可在彩盒其中加入若干LED显示屏播放DEMO，增添其科技感和趣味感。舞台采用整体彩色方格理念，舞者踩踏部分方块，会发光。（此图为示意，后期完善）舞台创意设计会场设计理念阐述方形道具不但是有陈列展示的作用，也可以作为表演道具。方形道具不但是有陈列展示的作用，也可以作为表演道具。拼图游戏很好的诠释活动主题“由我型格”，结合展位整体风格，可设计成主推产品画面，或活动海报，进行拼图，在寓教于乐中穿破品牌理念，产品特点和活动主题。互动环节（此图为示意，后期完善）立体方块拼图结合活动主题，延展展位设计理念，形成统一的视觉表现，在游戏设计中，充分展示PONY品牌形象和产品，并注以个性话题。互动环节（此图为示意，后期完善）Thanks感谢您诚挚信任给予我们创意及为您服务的机会Thankyouforyourtrustandtheopportunity