人员测量仪收视率数据与日记卡数据之比较

引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner人员测量仪收视率数据相对于日记卡数据的优势及特点央视-索福瑞媒介研究有限公司引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/2内容收视率数据采集方式的比较测量仪与日记法收视调查数据的比较电视平均消费量的变化收视率的变化市场份额的变化到达率的变化测量仪数据与日记卡数据差异的原因引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/3收视率调查数据采集的两种方法人员测量仪法日记卡法引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/4可以同时记录电视收视人员信息和电视机工作频率信息的仪器什么是测量仪？引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/5收视数据采集-两种方法比较比较项目测量仪法日记法数据采集方式测量仪跟踪记录，电话线或电脑传输数据人工记录，访问员上门收取日记卡记录时间单位1分种（或1秒）15分钟数据准确性好较好（频道多时准确性降低）资料丰富性一般（只能得到收视信息）较好/一般（有时可得到有关节目的评价）收视信息反馈速度迅速较慢样本稳定性稳定性高稳定性高样本排除性较大（靠电话线回传数据需受放者有电话）小引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/6主要优势先进的数据采集技术(仪器自动采集,记录每分钟的收视信息)CSM的PM测量技术的适用性非常强，对节目时移、数字电视等新技术留有接口，它非常适合中国电视市场的发展趋势。这种方法适用于所有的电视和广播测量技术。图象匹配，便携式测量仪，音频信号。更准确地了解观众的收视习惯更短的数据提供周期–每日上午通过专门的数据下载程序提供前一天的收视数据引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/7测量仪样本1998年底，建立北京、1999年初建立广州城市测量仪，样本各300户1999年底，建立上海城市测量仪，样本300户2000年建立全国测量仪2000户样本，覆盖全国60个点2000.11-2001.12.建立了5000系统测量仪城市：成都、深圳、杭州、长沙、重庆样本各300户引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/8测量仪样本2002.4.1湖南省网(含长沙、衡阳、常德、张家界、怀化)正式生产，样本量400户2002.6.1西安城市测量仪正式生产，样本300户2003.1.1-2004.12.31潮州、江门、苏州、无锡、湛江、中山、抚顺、惠州、湖州、锦州、沈阳、武汉测量仪数据正式生产。2005.1.1-2006.12.31常州、哈尔滨、南京、宁波、天津温州、北京、福州、合肥、香港、吉林、昆明、上海、湘潭、郑州测量仪数据正式生产。2007.1.1-2008.12.31东莞、佛山、济南、茂名、石家庄、太原、盐城、肇庆、镇江、株洲测量仪数据正式生产。2009.1.1-2010.7.1南昌、汕头、十堰、德州、荆门、广元、荆州、青岛、海口、江阴、三亚、南宁正式提供测量仪数据。兰州测量仪数据即将于2010年第三季度提供。引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/9测量仪样本CSM拥有世界上规模最大的测量仪样本：包括60个城市测量仪、10个省网测量仪、1个全国测量仪,测量仪样本超过26000户。引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner测量仪与日记法收视调查数据比较引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/11测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验AdvertisingAgeInternational1994年7月号发表Foote,Cone&BeldingCommunication(FCB)公司的一份研究报告表明：测量仪收视率低于日记卡收视率。部分国家用人员测量仪取代日记卡后收视率数据的变化幅度国家收视率变化国家收视率变化阿根廷下降20－25％菲律宾下降25％巴西下降25％西班牙下降15％希腊下降20－40％波多黎哥下降4％墨西哥下降30％美国下降5－10％引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/12测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验前BBC电视观众研究部主任PeterMeneer.于1997年通过对澳大利亚、奥地利、加拿大及芬兰四国测量仪取代日记卡后的数据进行分析得出如下结论：主要频道的占有率下降，而次要频道的占有率上升黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长主要频道的占有率下降(但是它们市场的总体排名趋势保持一致butremaintopchannels)，而次要频道的占有率上升；黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长平均到达率—主频道和次要频道均升高了AverageReach–Anincreaseforprimaryandsecondarychannels特殊因素—每个市场都会受到各自市场因素的影响SpecificCharacter–Eachindividualmarketinfluencedbyuniquefactors引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner整周、平日、周末电视平均消费量的变化引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/14测量仪与日记法收视调查数据比较：中国的情况地区总平均收视时间工作日平均收视时间周末平均收视时间日记卡测量仪相对差别%日记卡测量仪相对差别%日记卡测量仪相对差别%北京216194-10.2207187-9.7238212-10.9上海194187-3.6181173-4.4224222-0.9广州211178-15.6208173-16.8218191-12.4成都211194-8210197-6.2215186-13.5杭州135119-13.5129111-16.2150154-7.1深圳203174-14.2205170-17198185-6.6长沙176174-1.1171168-1.81891890西安186179-1.1179172-3.9203196-3.4重庆1851934.31791863.91992105.5引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/15测量仪与日记法收视调查数据比较：中国的情况地区总平均收视时间工作日平均时间周末平均收视时间日记卡测量仪相对差别%日记卡测量仪相对差别%日记卡测量仪相对差别%沈阳1781853.91721783.51922035.7昆明213177-16.9206172-16.5228190-16.7武汉1541667.81471587.51721868.1郑州1621789.91561719.617619510.8哈尔滨21424916.420924014.822826918济南16118414.315617914.717119715.2南京188179-4.8181172-5206195-5.3石家庄15618719.914918020.817120620.5太原208207-0.52022020223220-1.3福州180166-7.8172157-8.7200188-6南昌217176-18.9206171-17245187-23.7合肥172167-2.9165161-2.4189182-3.7引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner白天；黄金时段，前，后；黄金时段收视率的变化引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/17北京测量仪比日记法(12.27,1998-3.13,1999)01020304050607002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:15收视率%日记卡测量仪北京引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/18广州测量仪比日记法(2.14,1999-5.15,1999)010203040506070802:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:00收视率%日记卡测量仪广州引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/19上海测量仪比日记法(1.1,2000-4.1,2000)01020304050607002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:15收视率%日记卡测量仪上海引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/20成都测量仪比日记法(2.1,2001-5.5,2001)0102030405060702003004005006007008009001000110012001300140015001600170018001900200021002200230024002500收视率%日记卡测量仪成都引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage/21深圳测量仪比日记法(4.1,2001-6.30,2001)01020304050607002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-2