LSY数码相机广告策划书

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料LSY数码相机广告策划书一、公司介绍LSY电子有限公司的公司名称是公司三大股东的姓名首字母组合而成。LSY电子有限公司自成立以来，一直不断的努力生产开发品质优秀的产品，以满足顾客的要求，答谢顾客的支持。LSY电子有限公司为了迎合市场的需求，现已由生产及销售传统的轻便相机逐步发展为生产和销售数码相机产品。二、产品分析LSY电子有限公司在近期隆重推出拥有800万有效像素、10倍光学变焦的zmx318便携式数码相机。这款型号为zmx318的数码卡片相机采用了成熟先进的图像处理引擎，可真实记录鲜艳的色彩和丰富的层次。全天候生活防水并拥有2.5英寸23万像素大视角液晶显示屏，而且配备全新的双重防抖功能，让时尚与专业完美结合。zmx系列一直以时尚为卖点，zmx318则延续了这一风格，10倍光学变焦的轻薄机身尺寸内蕴藏着5倍光学变焦的镜头，时尚小巧，便于携带，而金属质感的机身更彰显了时尚与高贵的气质。另外，zmx318还配备有“摄影指南”、“菜单指南”和“场景指南”等三种功能，拍摄者即使不看说明书，也能充分发挥照相机的各种功能进行拍摄。为了迎合消费者的需求，这款相机的价位会定在1500元到2500元之间。产品定位：防水，高清晰；产品质量：质量高，有信誉保证；产品性能：功能强大，比较实用。三、市场背景分析（一）目标市场：这款数码相机无论是初涉拍照的用户还是专业摄影爱好者也都非常适合使用。但它的消费群主要还是集中在20岁至50岁之间的成年人，这个目标市场是非常广阔的，也是粗线条的，我们还可以加以细分。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料1、追求时尚的白领女性2、有情趣，热爱户外活动者3、摄影业余爱好者4、有较高收入，注重生活品味者5、有一定经济基础的家庭就国际市场的现状来说，LSY电子有限公司要通过制定国际性的销售策略和广告宣传策略打破其他公司的国际垄断，跻身国际市场。（二）消费偏好：消费者对商品价格敏感，他们的购买行为主要根据商品的价格进行。中国用户对于单反类相机的关注集中于5000-8000元价格区间，而对于数码相机的关注度则集中在1500-2500元的价格区间。因为市场普及进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显，外型设计是否时尚、美观成为决定产品销售状况的重要因素。此外，消费者比较注重商品的声誉，容易受他人或广告宣传的影响。（三）竞争状况：目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人们生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在未来的市场上，数码相机具有较大潜力。2008年对于所有中国人来说是重要的，对于数码相机的潜在消费者也是重要的。在过去的2007年，佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。面对激烈的竞争环境，LSY数码相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣传，以使消费者对其深入了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。四、广告策略精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料（一）广告及市场营销目标：通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，要在一两年的时间迅速打响品牌知名度，增强市场竞争力和消费者的购买意图，扩大市场占有率。着重点是提高产品的知名度和美誉度，特别是产品的美誉度。只有产品得到消费者的认同，才会使消费者产生购买意图，并付诸行动，使本产品的销售额上升。（二）广告主题：广告应该以介绍LSY品牌为基础，突出其时尚、前卫为该相机的宣传定位，以期获得更好的社会知名度。让LSY的产品同时尚主题挂钩，宣传zmx系列的时尚新概念还有它的防水功能以及其他强大的功能，以此宣传LSY品牌。或者也可适时、慎重作优惠，降价促销。五、标志设计LSY标志设计说明—这个标志的设计是以相机伸缩式镜头作为主题设计而成的。标志的主体图案其实就是一个相机伸缩式镜头的变形，这一点于LSY电子有限公司的内涵十分吻合。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料镜头图案下面的字母是公司的名称，事实上也是本公司三大股东姓名的字母缩写。LOGO主要以黑白为主体色，造成鲜明的对比，使人一目了然。这个标志设计内涵明确围绕主题，设计简洁大方并不复杂，却能够让人很快了的解到设计的主题，传达了商品的信息，并且使人印象深刻。标志设计所应该保持的明确主题性和完整性它都具备。六、广告创意（一）平面广告：1、设计师赵风兰平面广告设计说明：精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料一个优秀的数码相机设计，除了有可靠的质量和性能，还必须有优良的外观。这款LSY数码相机具有很强的时代感。LSY相机以精美小巧，轻便时尚的机身设计倍受年轻一代所喜爱。消费者在选择和购买相机时，如果不是专业摄影爱好者，那一般情况下一款拥有强大功能的数码卡片相机就足够了，而一个漂亮的设计在你平时接触它会给你带来好的心情的！这则平面广告在设计上使用了一双似乎在拿着相机取景的手作为主题，人们可以很快猜到图片背后的意义。正如我们的广告语中说的一样---瞄准生活。广告围绕主题，内涵明确，让人一目了然。数码相机没有最好的，只有最适合消费者自己的。2、设计师肖妍平面广告设计说明：精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料作为一款相机产品特别是便携数码相机，除了需要具备一定的相速，还要具备一些其他强大的性能。虽然相机的消费群主要集中在家庭和喜欢进行自拍的小女生，但无论是初涉拍照的用户还是专业摄影爱好者也都非常适合使用这样的卡片相机。画面中一位身着黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他从房子顶端跳到水中，相机把这一系列的动态效果非常清晰的抓拍了下来。这一点可以说明这款相机快门的速度是非常惊人的。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料大家都知道单反相机内部元件都是高档高性能的零件，机械结构和一般的卡片机相机都不一样，所以画面的质量和像素也更高。卡片机则是迎合现代方便携带的要求，做的一种袖珍相机，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍摄的图片远远不如单反相机。但是，奥林巴斯的这款数码卡片相机几乎可以媲美专业的单反相机，并且很好的做到了这一点——瞄准每一个惊心动魄的瞬间。这个世界不是缺少惊心动魄的美,只是缺少留下美的相机。而OLYMPUS就是这种抓住美和留住美的相机。3、设计师马姗平面广告设计说明产品的平面设计抓住了数码相机的多种性能，而相机本身的设计也极具时尚感。由我们LSY公司精心设计的这款型号为zmx318的数码相机，时尚小巧，便于携带，正是因为它的独特设计更是成为了消费者的最佳选择。这款相机准确清晰的抓拍住了我们生活中的每一个精彩瞬间，而那美好的瞬间都是这么的真实。犹如照片中的海豚一样，而照片就象是一面平静的大海，它们却从那平静的海中跳出，就是这精彩的画面却显的这么逼真。像素与分辨率像素是数码影像最基本的单位，每个像素就是一个小点，而不同颜色的点(像素)聚集起来就变成一幅动人的照片，数码相机经常以像素作为等级分类依据，但不少人认为像素点的多少是CCD光敏单元上的感光点数量，其实这种说法并不完全正确，目前不少厂商通过特殊技术，可以在相同感光点的CCD光敏单元下产生分辨率更高的数码相片，比如：富士的SuperCCD、爱普生的HyPic技术。进入21世纪以来，数码概念产品成了我们生活中一个非常重要的概念，做为数码产品的代表之一：数码相机（DC）更是受到了越来越多消费者的青睐。相对于传统单反胶片相机来说，数码相机有成像清晰（当然，目前绝大多数DC的成像质量还是不能和高级单反胶片相机一较高下），不需要胶片，图片可以直接做为各式各样的创作素材等优点。同时，今年数码冲印业的崛起，让数码相机正逐步充当胶片杀手的角色。（二）电视广告：精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料电视广告描述——地点是印尼素有花之岛之称的巴厘岛，人物是一起在岛上度假的一对男女情侣。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料两个人在岛上嬉戏，相机把她们许多美好浪漫的瞬间都捕捉了下来。之后画面中出现女孩坐在岸边停靠的船头玩水的画面，突然镜头一转那男孩出现在她后面，拿着水枪和相机对准她并像她开枪。她感到后立刻扭头，并迅速寻找并抓起身边的比男孩手中大几倍的水枪朝男孩回击，男孩一看情况不对于是跳船逃跑。但是女孩并没有放过他，接着是俩人开始了如同CS游戏一般的战斗，中间有很多有趣的画面。从头到尾男孩手里面始终拿着相机拍着女孩。后来两个再次跑到船上，男孩开枪打中女孩的肩膀，女孩中弹后向后退了两步，她脸上是愤怒的表情。似乎在说，你居然打中我？于是当男孩还在偷乐的时候，她再次举起水枪对男孩做出扫射的姿势。男孩连续中弹，他身体向后倒去，从船上掉到了水里。连同手里的相机。女孩慌忙趴在船头寻找男孩，几秒钟后男孩从水里出来了，甩了甩头上的水，他手里还举着那台完好无损的相机。广告的最后出现一排字幕：LSY,会游泳的相机。ＰＳ：（此电视广告可以根据不同播出的时间要求删剪部分画面）电视广告幕后花絮电视广告背景音乐——专辑名称：InBetweenDreams歌手：JackJohnson歌曲：NeverKnow语言：英语唱片公司：Universal曾经入围2006年第四十八届格莱美奖最佳流行男声提名、首周23万张惊人销量空降全美告示牌专辑榜第2名、2个月全球销量超过200万张的JackJohnson(杰克约翰逊)是一个成长在夏威夷海边的职业冲浪选手，美国夏威夷民谣歌手。JackJohnson的音乐确实适合在夏天聆听。《InBetweenDreams》是Jack的第三张专辑，我们选择这张专辑中的《NeverKnow》作为LSY数码相机电视广告的背景音乐，当你在聆听或者哼唱的时候，脑袋里一定能浮现出碧海、蓝天、清风、滑板……还有比基尼之类的画面！这一点非常符合我们这则电视广告轻松随意的风格。在炎炎夏日，到海边吹着海风，听着Jack的音乐，是多么惬意的事情！一个大海般柔软朴实的声音，一首简单而完美的歌曲。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料电视广告设计说明——蓝天、白云、大海、清风……这似乎是幻想出来的完美限量版夏天。美丽的景色让人神往，背景音乐很迷人，故事情节也富有趣味性。这一切从始至终都是为了突出相机强大的防水性能。而这则电视广告也很好的说明了这一点。（三）其他广告方式：广播广告，橱窗广告，霓虹灯广告，楼顶广告，电内海报，热气球等。七、媒体选择1.中央电视台，上海卫视，湖南卫视等电视媒体。2