AC尼尔森--行业及冷酸灵数据分析

Monthly牙膏-全国城市乡镇－总和|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12全国牙膏品类月度销售趋势元/千克销售量(000’kg)销售额(000’元)牙膏品类市场规模保持稳定，销售额增长主要由于均价提升带动；其中，8月增长主要由黑人、舒适达贡献，9月增长主要由佳洁士、云南白药贡献，10月增长主要由云南白药、舒适达贡献；MAT去年MAT今年销售额增幅10.2%16.2%销售量增幅1.2%1.3%平均价格增幅8.9%14.6%常温高端|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12全国牙膏前十品牌销售额份额追踪常温高端|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12销售额份额MAT今年，黑人、云南白药增幅领先于品类整体（16.2%），有较明显的份额获取；冷酸灵增幅与品类基本保持一致，但从7月开始，份额有一定下滑；-1.3%+31.8%+5.8%+4.1%+39.4%+15.3%销售额增幅（对比去年）WaterfallChart-GrowthvsDecline-ValueDatato:OCT12全国牙膏品类主要品牌销售额贡献在主要品牌中，黑人（34%）、云南白药（16%）为MAT今年牙膏品类最大贡献品牌；冷酸灵保持正向增长，对牙膏品类增长贡献约4%；佳洁士为今年销售额下跌最严重的品牌；+/-销售额（对比去年同期）酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12全国牙膏前十品牌销售表现追踪今年6月，黑人份额超越佳洁士成为第一，此后优势地位一直保持，源于其铺货支持的持续增加，以及卖力的迅速增长；冷酸灵7月开始，铺货水平有所减少，在主要厂商都加大铺货支持时，应注意铺货水平的维持；销售额份额最大加权销售铺货率每千克平均价格单点销售额常温高端|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12常温高端|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12全国牙膏子品类销售额份额追踪销售额份额美白、防蛀虽仍是牙膏品类的主要功能，但增速放缓；防敏感子品类增速领先于品类整体，进入到今年，份额表现出良好的增长势头；+13.3%+13.3%+10.1%+28.1%+36.6%销售额增幅（对比去年）+15.9%+15.6%WaterfallChart-GrowthvsDecline-ValueDatato:OCT12全国牙膏防敏感子品类主要品牌销售额贡献防敏感子品类中，竞争格局相对稳定，前5品牌占据约90%份额；在MAT今年防敏感子品类前5贡献品牌中，舒适达贡献45%，冷酸灵贡献34%；今年舒客表现出强劲的增长态势，对防敏感子品类增长贡献约8%；+/-销售额（对比去年同期）常温高端|时间结束期:OCT12|100%产品:Sum(PROD)|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12常温高端|时间结束期:OCT12|100%产品:Sum(PROD)|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12全国牙膏防敏感品类前十品牌销售额份额追踪销售额份额防敏感子品类中，冷酸灵依旧保持绝对优势地位，但随着舒适达、舒客的良好增长态势和份额获取，冷酸灵份额有一定程度的丢失，且增幅落后于防敏感子品类整体；+95.4%-0.9%+3.0%销售额增幅（对比去年）+15.3%+53.7%全国牙膏防敏感品类前十品牌销售表现追踪酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:Sum(PROD)|100%市场:全国城市乡镇－总和前6名销售额|MAT今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12舒适达凭借持续的铺货支持、广告投放和店内活动等带来的卖力的提升，共同推进了其份额的获取；冷酸灵虽然卖力也有良好的增长，但铺货支持在逐渐减少；最大加权销售铺货率每千克平均价格单点销售额销售额份额销售额份额大卖场牙膏主要品牌销售表现酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12除佳洁士、中华份额有所丢失外，大卖场竞争格局相对较稳定；在大卖场有份额的获取（清泉爽白、防菌抗敏、迅康）；但冷酸灵在大卖场铺货水平有较明显的减少，应引起重视；subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12超市牙膏主要品牌销售表现冷酸灵在超市份额保持稳定，铺货也有一定程度的下滑，但不及在大卖场明显；舒适达、舒客加大在超市的投入力度，铺货持续增加；subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12销售额份额酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12重点城市牙膏主要品牌销售表现高露洁、佳洁士虽仍占据前两位，但增速明显放缓，今年先后被黑人超过；云南白药、舒适达、冷酸灵（清泉爽白、基本、去渍亮白）均表现出优于品类的增幅，冷酸灵仍要注意铺货水平的维持；销售额份额subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12A类城市牙膏主要品牌销售表现酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12A类城市品类增长缓于重点城市，增长主要由黑人、云南白药、舒克带动；冷酸灵增幅略快于品类，份额保持稳定；销售额份额subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12B类城市牙膏主要品牌销售表现酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12B类城市前十品牌整体增长明显，品类增长仍主要由黑人、云南白药、舒客贡献；其中舒客在B类城市铺货增长明显，由此带动了其份额的获取；冷酸灵有一定的份额丢失，今年下半年，铺货下滑明显；销售额份额subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12C类城市牙膏主要品牌销售表现酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12C类城市整体增长乏力（+10.8%），黑人、云南白药对品类增长贡献近70%；冷酸灵与品类增长基本持平，铺货水平仍应加以重视和维持；销售额份额subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12D类城市牙膏主要品牌销售表现酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12佳洁士在D类城市虽仍保持第一，但与MAT去年相比，有较明显的下滑，且领先黑人的优势越来越小；冷酸灵增速快于品类，对品类有近15%的增长贡献；销售额份额subregion重要性&增长率结束期数:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12酸奶产品组模版|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和前10名销售额|MAT今年|每个市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12乡镇牙膏主要品牌销售表现黑人向下线城市延伸的步伐明显，铺货、卖力双双增长；冷酸灵增长略缓于品类，份额有一定的下滑；销售额份额牙膏全国主要厂商销量份额液奶区域占比全国城市乡镇－总和|时间结束期:SEP12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoSEP12从销售量份额来看，冷酸灵6.8%，整个牙膏行业排名第五，销售量份额连续8年来位居本土品牌第一位！1-1各品牌的市场表现(牙膏品类)数据来源：AC尼尔森2012.60.010.020.030.023.117.115.010.16.60.64.33.53.32.10.81.21.01.012.719.119.613.89.18.90.24.81.73.62.01.61.01.02.411.220112012数据来源：AC尼尔森2012.7从销售额份额来看,三大外资品牌份额都有所下滑，佳洁士（-4.0%）、高露洁（-1.2%）、中华（-1%）；黑人（+2.5%）和云南白药（+1.9%）,冷酸灵（+0.5%）2012年冷酸灵在整个口腔品牌激烈的竞争中，持续保持增长态势1-1各品牌的市场表现(牙膏品类)中国牙膏市场全渠道销售额份额(截止到10月)NetVOL,66.3%Tradingup,26.6%Priceup,7.0%NetVOL35%Tradingup49%Priceup16%产品结构升级在各大食品和非食品品类中都非常明显，尤其是在口腔品类，产品升级带来客单价