AC尼尔森媒介传播效果评估模型及案例研究

MARKETINGRESEARCHMARKETINGRESEARCH：通过对市场研究行业的领军企业AC尼尔森公司关于媒介传播效果评估模型的介绍，对模型中决定媒介传播效果的各核心要素进行说明并给出模式应用方法，同时结合具体案例对模型的应用进行了详细的说明，为提高传播媒介投放的有效性与执行效果提供了可借鉴的思路与方法。：AC尼尔森；媒介传播；效果评估1929AC、1009000。,,,。、、、、、、。、、/、/、LED、、、/、LCD、、、、、LCD、LCD、、。、。。、MEI、(MER)◇46MARKETINGRESEARCHMARKETINGRESEARCH（MEI）=（W1）+（W2）+（W3）(ROI)(MER)(MIR)。。。、。1.媒介有效性（MEI）、2012。CATI37515～644。W1、W2W30.52、0.280.20（一）媒介有效性1.、/、、、、14。1MEI。W//。W//。2.媒介贡献占比（MER）。3.媒介投资有效性（ROI）(MER)(MIR)。1。47MARKETINGRESEARCHMARKETINGRESEARCH、、LED。（二）传播有效性（MER媒介贡献占比）、、、、、。、139、。（三）投资有效性（媒体投入产出比）、、、、。。、。（作者单位：中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司）、。2.、/、、、、17。2MER348